技术型SEO（Technical SEO）是决定网站能否被搜索引擎正确抓取、索引与呈现的基础工作。本指南汇集了审计要点、逐项检查清单与可执行的实操建议，覆盖首选域名、SSL、抓取友好性、索引策略、渲染与性能优化等关键环节。无论你是刚入门的SEO从业者还是负责站点架构的工程师，本文都将提供清晰的优先级与落地步骤，帮助你快速定位并修复影响排名的技术问题。请从目录选择你关心的部分，或按顺序逐项执行以完成全面审计。
学会如何对网站做一次技术型SEO审计，以提升排名。列出今年你为搜索引擎优化（SEO）做过的三件事。
这些策略是不是都围绕着关键词研究、meta描述和外链？如果是，你并不孤单——在许多营销人开始做SEO时，这些通常是他们先上手的三种做法。
这些策略确实能提升网站在自然搜索中的可见度，但它们不是你唯一应当施行的手段。还有一类策略属于SEO范畴但更多是“幕后工作”，也同样关键。
技术型SEO就是指那些驱动有机增长引擎的幕后要素，例如站点结构、移动端优化和页面加载速度。这些方面可能不够“吸睛”，但其重要性不容忽视。
改进技术型SEO的第一步是了解当前状况——也就是执行一次站点审计（site audit）。第二步是据此制定计划，逐项解决短板。下面我们将详细说明这两步。
用有效的技术型SEO改善你的网站——从这次审计开始
什么是技术型SEO？
技术型SEO指所有能够让搜索引擎更容易抓取与索引你网站的技术性工作。技术型SEO、内容策略与外链建设三者协同作用，共同推动页面在搜索结果中的排名。
技术型SEO、页面内SEO与页面外SEO有何区别？
很多人把SEO拆成三类：页面内（On-Page）、页面外（Off-Page）和技术型（Technical）。下面简要说明各自的含义。
页面内SEO
页面内SEO指那些直接在页面上能控制并向搜索引擎（和读者）说明页面主题的元素，包括图片的alt文本、关键词使用、meta描述、H1标签、URL命名与站内链接等。因为这些内容都在你的网站上，所以你对它们拥有最大的控制权。
页面外SEO
页面外SEO通过外部信任信号告诉搜索引擎你的页面有多受欢迎和有用，最重要的表现形式是外链（backlinks）。
外链的数量与质量会提升页面的PageRank。在其他条件相同的情况下，拥有100个来自权威相关站点的高质量链接的页面，会优于只有50个这样链接的页面（或100个非相关链接的页面）。
技术型SEO
技术型SEO也是可控的，但更不直观、也更难掌握。它侧重网站的结构、可抓取性、性能、安全性等技术层面的优化。
为什么技术型SEO很重要？
你可能会想完全忽略这部分，而只专注内容与外链；但技术型SEO对有机流量至关重要。即便你的内容再详实、再有价值，如果搜索引擎抓取不到它、理解不了它，那么很少有人会看到这些内容。
打个比方：如果一棵树倒在无人听见的森林里，它会发出声音吗？没有扎实的技术型SEO基础，你的内容对搜索引擎而言就像那棵“无人听见的树”——发不出声。下面我们讨论如何让你的内容在互联网中被“响亮地听到”。
理解技术型SEO的结构
技术型SEO内容庞杂，最好把它分解成可执行的小块。如果你像我一样喜欢把大任务拆成清单来完成，那么好消息是：到目前为止我们讨论的所有内容大致可以归入五类，每一类都应有一套可操作的检查项与修复项。
这五类及其在技术型SEO层级中的位置，最直观的方式是用一张类似马斯洛需求层次的图来表示，不过这里我们把它改造成适用于搜索引擎优化的金字塔。（注：在后文中，我们将使用常用术语“Rendering（渲染）”来替代“Accessibility（可访问性）”。）
技术SEO的5个层次结构
技术型SEO审计基础
在开始技术型SEO审计之前，有几项基础工作需要先落实。我们先把这些基础要点讲清楚，再进入站点审计的其它内容。
审核并设置首选域名
域名是用户输入以访问你网站的地址，例如sukaseo.com。域名会影响用户通过搜索找到你站点的方式，也提供了识别站点的一致性。
当你选择首选域名时，就是在告诉搜索引擎你更希望在搜索结果中显示带www还是不带www的版本。例如，你可能希望优先显示www.yourwebsite.com而非yourwebsite.com。
这会提示搜索引擎优先展示www版本并把所有用户重定向到该URL。否则，搜索引擎可能把带www与不带www的两个版本当作不同站点来处理，导致SEO权重分散。正如SE Ranking在其技术型SEO问题分析中指出的那样，13.31%的网站仍存在未对www与非www版本进行重定向的问题。这也可能引发重复内容问题，降低SEO效果并影响排名。
以前Google要求站长明确首选URL版本；现在Google会自动识别并选择要展示的版本。但如果你希望手动指定首选域名，可以通过规范标签（canonical）来实现（后文会讲）。无论采用哪种方式，一旦确定了首选域名，请确保所有变体——包括www、非www、http以及index.html等——都永久重定向（301）到你选定的版本。
部署SSL
你可能听说过SSL（Secure Sockets Layer，安全套接字层），因为它非常重要。SSL在web服务器（负责响应在线请求的软件）与浏览器之间建立了一层加密保护，从而提高网站安全性。当用户向你的网站提交敏感信息（如支付或联系信息）时，启用SSL可显著降低被窃取或篡改的风险。
拥有SSL的站点URL以https://开头（而不是http://），并在浏览器地址栏显示为带锁图标的安全连接。搜索引擎会优先考虑安全站点：早在2014年，Google就宣布SSL会成为排名因素之一。因此，请把HTTPS版本的首页设置为你的首选域名。
在部署SSL后，你需要把所有非SSL（HTTP）页面迁移到HTTPS。虽然工作量不小，但为了提升排名这是值得的。常见迁移步骤包括：
- 将所有http://yourwebsite.com页面301重定向到https://yourwebsite.com。
- 相应更新所有的canonical与hreflang标签，确保指向HTTPS版本。
- 更新站点地图中的URL（通常位于yourwebsite.com/sitemap.xml）以及robots.txt（位于yourwebsite.com/robots.txt）中引用的所有地址为HTTPS。
- 在Google Search Console和Bing Webmaster Tools中为你的HTTPS站点创建新的站点实例并开始跟踪，以确认流量已完整迁移（目标是100%流量迁移到HTTPS）。
优化页面加载速度
你知道网站访客愿意等你的网站加载多久吗？大约六秒——而这个估计已经相当宽松。有研究显示，当页面加载从1秒增加到5秒时，跳出率会增加约90%。时间非常宝贵，所以提升站点加载速度应当列为优先事项。
页面速度不仅影响用户体验与转化率，也是影响排名的因素。下面这些实用建议可帮助你缩短平均页面加载时间：
- 对所有资源进行压缩：压缩可以减小图片、CSS、HTML与JavaScript等文件体积，从而减少传输时间，加快加载。
- 定期审查重定向：每一个301重定向都需要额外的请求时间。层层重定向或多个页面重复重定向会显著拖慢加载速度，应尽量精简重定向链路。
- 精简代码：冗余或结构混乱的代码会降低页面性能。像写文章一样，一稿可能用6句表达，精简后只需3句；代码也应尽量高效。清理后再进行minify（代码精简）与压缩处理。
- 考虑使用内容分发网络（CDN）：CDN在全球多个节点缓存你的网站副本，并根据访问者的地理位置就近响应请求，从而缩短传输距离，提高加载速度。
- 谨慎使用插件：过多或过旧的插件往往带来安全隐患和性能问题。只保留必要插件并及时更新；优先考虑定制主题或轻量化方案，避免预制主题中不必要的冗余代码。
- 利用缓存插件：缓存插件会为回访用户提供静态页面版本，减少动态生成的开销，从而缩短重复访问时的加载时间。
- 使用异步（async）加载脚本：脚本通常会阻塞HTML的解析与渲染（例如放在<head>中的第三方脚本），使用async可让浏览器并行下载并执行脚本，减少阻塞。示例：<script async src=”script.js”></script>
如果你想要评估站点在速度方面的表现，可以使用Google提供的相关检测工具来查看问题点与优化建议。
一旦完成了技术型SEO的基础工作，就可以进入下一阶段——抓取友好性（crawlability）的检查与优化。
抓取友好性检查清单
抓取友好性是技术型SEO策略的基石。搜索爬虫会抓取你的网站以收集站点信息；如果爬虫被阻挡，页面就无法被索引或排名。实施技术型SEO的第一步是确保所有重要页面对爬虫可访问且易于发现与导航。
下面我们将列出应加入审计清单的项目，以及需要审核的网站要素，确保页面准备就绪以供抓取。
- 创建XML站点地图
- 最大化抓取预算
- 优化站点架构
- 设定URL结构
- 使用robots.txt
- 添加面包屑菜单
- 使用分页
- 检查SEO日志文件
创建XML站点地图
还记得我们前面提到的网站结构吗？它应该反映在一个叫做XML站点地图的文件中，帮助搜索爬虫理解并抓取你的网站页面。
把站点地图想象成网站的“地图”。站点地图完成后，应提交到Google Search Console与Bing Webmaster Tools。随着页面的增加或删除，别忘了及时更新站点地图。
最大化抓取预算
抓取预算指的是搜索爬虫愿意抓取你站点的页面与资源总量。由于抓取预算不是无限的，请优先确保重要页面被优先抓取。以下是一些最大化抓取预算的建议：
- 删除或对重复页面做规范化。
- 修复或重定向所有断链。
- 确保CSS与JavaScript文件可被抓取（非被阻挡）。
- 定期检查抓取统计，关注突发的下降或上升。
- 确认你在robots.txt或meta robots中明确禁止抓取的bot或页面确实是有意为之。
- 保持站点地图更新并提交到相应站长工具。
- 清理站点中不必要或过时的内容。
- 注意动态生成的URL，这类URL会使站点页面数量急剧膨胀，从而浪费抓取预算。
优化站点架构
你的网站包含多个页面，这些页面应按便于搜索引擎发现与抓取的方式组织，即所谓的信息架构。就像建筑需要设计，站点架构决定页面之间如何组织与关联。
相关页面应当分组，例如博客首页链接到每篇文章，文章再链接到作者页；这种结构能帮助搜索爬虫理解页面间的关系。
站点架构还应反映页面的重要性：页面A离首页层级越近、指向页面A的内部链接越多、这些链接所携带的权重越高，搜索引擎就会认为页面A更重要。
举例而言，首页直达的链接通常比某篇博客文章内的链接更能传递权重。确保对业务最重要的页面处于层级顶端，并获得尽可能多的（且相关的）内部链接。
网站架构
设定URL结构
URL结构指的是你如何构建URL，通常与站点架构相关联。URL可以使用子域（如blog.example.com）或子目录/子文件夹（如example.com/blog）来表示层级与归属。
举例：一篇标题为How to Groom Your Dog的博客文章可能对应www.bestdogcare.com/blog/how-to-groom-your-dog，而产品页可能是www.bestdogcare.com/products/grooming-brush。
是否采用子域或子目录、使用products还是store，都由你决定；关键是保持一致，不要在不同页面间混用blog.yourwebsite.com与yourwebsite.com/blogs。为URL命名制定统一规则并坚持执行。
编写URL的一些建议：
- 使用小写字母。
- 用短横线（-）分隔单词。
- 保持简短且具描述性。
- 避免不必要的字符或词（包括多余的介词等）。
- 在合适处包含目标关键词。
当你的URL结构确定后，把重要页面的URL列入XML站点地图并提交给搜索引擎，这样可以为爬虫提供额外线索，减少它们在抓取时的猜测成本。
使用robots.txt
当爬虫访问你的网站时，会首先检查根目录下的/robots.txt（机器人协议）。该协议用于允许或禁止特定爬虫抓取站点的某些区域或页面。若你希望某些页面不被索引，应使用meta robots的noindex标签（后面示例有说明）。下面分两个场景说明：
阻止恶意或不想要的爬虫
有些爬虫带有恶意意图——会刮取你的内容或在论坛/评论区灌水。遇到这种情况，可以在robots.txt中针对特定User-agent写Disallow规则来阻止它们访问。把robots.txt想象成对恶意爬虫的第一道防线。不过要注意，robots.txt是一项礼貌规范，恶意爬虫可能会忽视它。
控制索引与节省抓取预算
搜索爬虫在抓取时会判断页面是否有助于理解站点主题，但抓取预算有限。因此，你通常应该排除那些对搜索爬虫无价值的页面，例如促销后的Thank-You页面、登录页或其他非公开页面，以避免浪费抓取预算。
对于真正不希望被索引的页面，应在页面<head>中使用noindex元标签，例如：
<meta name="robots"content="noindex"/>总之，/robots.txt的具体配置应根据你的站点目标来定制——确保允许重要资源（如CSS/JS）被抓取，同时屏蔽不需要被搜索引擎检索的区域。
添加面包屑菜单
记得《汉塞尔与格蕾特》里孩子们用面包屑找到回家的路吗？网站的面包屑（Breadcrumb）也是类似的导航线索：它告诉用户当前页面在网站结构中的位置，便于返回上层目录。面包屑对用户友好之外，同样对搜索爬虫有帮助。
面包屑应满足两个条件：
- 对用户可见，便于用户在站内导航，无需频繁点击后退按钮；
- 包含结构化标记，以便爬虫准确理解页面之间的层级与关系。
如果需要为面包屑添加结构化数据，可使用BreadcrumbList（JSON-LD格式）。示例（简化）：
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"BreadcrumbList",
"itemListElement":[
{"@type":"ListItem","position":1,"name":"首页","item":"https://www.example.com/"},
{"@type":"ListItem","position":2,"name":"产品","item":"https://www.example.com/products"},
{"@type":"ListItem","position":3,"name":"产品详情","item":"https://www.example.com/products/sku"}
]
}
</script>使用结构化数据可提高搜索结果中面包屑展示的概率（并为爬虫提供明确语义）。
使用分页
分页（Pagination）类似于论文页码，用来组织序列化或分章节的内容（例如文章系列、产品列表等）。在技术型SEO中，分页通过代码告诉搜索引擎具有各自独立URL的一系列页面是相互关联的，从而帮助爬虫更好地发现并抓取这些页面。
常见做法是在系列页面的<head>中使用rel=”next”与rel=”prev”：
在第1页的<head>中：
<link rel="next"href="https://www.website.com/page-two"/>在第2页的<head>中：
<link rel="prev"href="https://www.website.com/page-one"/>
<link rel="next"href="https://www.website.com/page-three"/>需要注意的是：分页对抓取发现仍然有帮助，但Google已不再像以前那样利用rel=”prev/next”来批量索引分页系列。
因此，分页主要用于改善发现与导航，而不是保证批量索引。实现分页时，同时关注用户体验与内部链接策略，确保分页页之间的导航清晰、对用户友好，并尽量避免生成大量重复或低价值页面。
检查SEO日志文件
可以把日志文件想象成网站的“日记”。Web服务器（即“记日记的人”）会把它对站点的每一次操作记录在日志文件（即“日记”）中。日志中通常记录的信息包括请求的时间与日期、所请求的资源、请求方的IP地址，以及User-Agent（用户代理——一种能唯一识别请求来源的软件，例如某个搜索爬虫）。
这和SEO有什么关系？
当搜索爬虫抓取你的网站时，会在日志里留下足迹。通过检查日志并按User-Agent或搜索引擎筛选，你可以确定爬虫是否抓取了你的网站、何时抓取、抓取了哪些页面。
这些信息对你很有价值：它能帮助你判断抓取预算的使用情况，以及爬虫在抓取或访问时遇到了哪些阻碍。要获取日志文件，你可以让开发人员提供，或使用日志分析工具（例如Screaming Frog的日志分析器）来处理和可视化这些数据。
注意：仅仅能被爬虫抓取并不代表页面就一定能被索引。接下来我们进入技术型SEO审计的下一层——索引能力（Indexability）。
索引能力检查清单
当搜索爬虫抓取你的网站后，会根据页面主题与相关性将页面加入索引。一旦页面被索引，就有资格出现在SERP（搜索引擎结果页）中。以下是帮助页面成功被索引的关键因素与检查项。
- 解除对重要页面的爬取限制
- 删除或规范化重复内容
- 审核重定向设置
- 检查站点的移动端响应性
- 修复HTTP错误
解除对重要页面的爬取限制
这一步通常会在抓取友好性（crawlability）阶段处理，但在索引层面也非常重要。确保爬虫可以自由访问你希望被索引的页面，并且这些页面是指向首选版本的。
你可以使用以下工具来确认并定位被阻止的页面：Google的robots.txt测试工具会列出被禁止抓取的路径；Google Search Console中的URL检查（Inspect/URL Inspection）工具可以帮助诊断页面被阻止的具体原因。
删除或规范化重复内容
重复内容会让爬虫产生混淆，进而影响索引。记得使用canonical（规范）标签来声明首选页面，避免重复内容导致索引分散或错误。
审核重定向
确认所有重定向配置是否正确。重定向环路、指向不存在的URL（Broken Redirects），或错误的重定向行为都会在索引过程中引发问题。因此应定期审计站点上的重定向，确保使用正确的301/302等并避免链路过长。
检查移动端适配
如果你的网站还没有实现移动友好（mobile-friendly），那就落后了。早在2016年，Google就开始实行移动优先索引（mobile-first indexing），并逐步将移动体验作为优先考量。
现在移动优先是默认行为。使用Google的移动友好性测试（Mobile-Friendly Test）来检测并修复移动端页面存在的问题。
修复HTTP错误
HTTP错误（如4xx、5xx）会阻止页面被正常抓取或索引。定期扫描并修复这些错误，确保搜索爬虫与用户都能顺利访问重要页面。
HTTP是超文本传输协议（HyperText Transfer Protocol），虽然你可能不关心这个全称，但你一定关心当HTTP返回错误给用户或搜索引擎时该如何处理。HTTP错误会阻碍爬虫访问你站点上的重要内容，因此必须尽快且彻底地修复。
由于每种HTTP错误的成因不同、解决方法也不一样，下面对常见状态码做简要说明，并给出处理方向：
- 301永久重定向：用于将流量永久性地从一个URL转到另一个URL。CMS通常支持配置此类重定向，但过多重定向会增加页面加载时间并影响用户体验。尽量避免重定向链（redirect chains），因为链条过长可能会导致搜索引擎中止抓取该页面。
- 302临时重定向：将流量临时转到另一个页面。虽然302会把用户导向目标页面，但缓存的标题、URL与描述仍会保留原始URL的信息。如果临时重定向持续时间过长，最终可能被视为永久重定向，其链接与索引信号会传递到目标URL。
- 403禁止访问：表示所请求的资源基于权限配置被禁止访问，或者服务器出现配置问题。
- 404页面未找到：告知用户所请求的页面不存在，可能是页面已删除或输入了错误的URL。建议为404页面设计符合品牌且友好的页面，以降低跳失并引导用户到其他有价值内容。
- 405方法不被允许：服务器识别了请求的方法（如GET、POST等），但仍阻止该方法访问资源，从而返回错误。
- 500服务器内部错误：通用错误，表示服务器在处理请求时遇到问题，未能成功响应。
- 502错误网关：表示服务器之间通信出现异常或返回了无效响应。
- 503服务不可用：通常表示服务器当前无法处理请求（例如过载或维护中），但服务器本身仍在运行。
- 504网关超时：表示代理或网关在限定时间内未从后端服务器得到及时响应。
无论哪种错误，都应尽快修复，以维护用户体验与搜索引擎对你站点的信任度。即便页面已被抓取与索引，阻碍用户或爬虫访问的可用性问题仍会影响SEO。接下来，我们进入技术型SEO审计的下一阶段——可渲染性（Renderability）。
可渲染性检查清单
在深入本主题前，需要区分SEO可访问性与网站无障碍。后者关注的是为有视觉障碍、阅读障碍（如阅读障碍）等残障用户提供无障碍浏览体验，许多无障碍方案与SEO的最佳实践存在重合。但SEO可访问性审计并不能涵盖所有使网站对残障用户友好的措施。
本节我们重点关注SEO角度的可访问性，也就是渲染：确保搜索引擎与AI模型能够正确渲染并理解页面内容。在后续章节中，我们会提供针对渲染问题的检查项与可操作建议；同时也提醒你在开发与维护站点时将网站无障碍纳入长期考量。
一个对搜索引擎友好的站点，首先要保证页面容易被渲染。下面列出在可渲染性审计中需要检查的网站要素。
服务器性能
如前面所述，服务器超时或故障会引发HTTP错误，妨碍用户与爬虫访问站点。如果发现服务器存在问题，应及时使用前文提到的资源进行排查与修复。若长期忽视，搜索引擎可能会将有问题的页面从索引中移除——向用户展示损坏页面会造成糟糕体验。
HTTP状态
与服务器性能相关，HTTP错误会阻止对页面的访问。可以使用网站爬虫工具（如Screaming Frog、Botify或DeepCrawl）对全站进行全面的错误审计，找出4xx/5xx等问题并修复。
加载时间与页面体积
页面加载过慢不仅会提升跳出率，还可能导致服务器错误，阻止爬虫完整抓取页面或使其只抓取到部分加载内容（缺失关键段落）。爬虫在尝试加载、渲染与索引页面时会根据资源需求消耗相应的抓取资源，因此你应尽一切可能缩短页面加载时间，减小页面体积。
JavaScript渲染
Google本身对JavaScript（JS）的处理存在一定挑战，因此建议尽量采用预渲染（pre-rendering）来提升可访问性。Google也提供了多种资源，帮助你理解爬虫如何访问站点上的JS内容，以及如何修复与JS相关的搜索问题。
若核心内容依赖客户端JS才能呈现，应考虑服务端渲染（SSR）、预渲染或降级策略以确保爬虫与AI能看到完整内容。
孤立页面
站点中每个页面至少应由另一个页面链接到——且重要页面应有更多内部链接支撑。没有任何内部链接指向的页面称为“孤立页面”，这类页面缺少上下文，爬虫难以判断其在站点中的定位与重要性，从而影响索引与排名。
页面深度
页面深度指页面在站点结构中的层级，也就是距离首页需要点击的次数。尽量保持站点结构扁平，同时保证逻辑清晰。有时多层结构不可避免，但在设计时应优先考虑组织性与可发现性。
通常建议把关键页面（如产品页、联系方式页）控制在不超过3次点击深度内；如果把产品页埋得很深，用户与爬虫都很难找到，体验与可访问性都会下降。举个糟糕的站点结构示例（不推荐）：
www.yourwebsite.com/products-features/features-by-industry/airlines-case-studies/airlines-products
重定向链
当你把流量从一个页面重定向到另一个页面时，会付出代价：抓取效率会下降。重定向会拖慢抓取速度、增加页面加载时间，若配置不当还可能让网站变得不可访问。因此尽量将重定向控制在最低限度内。解决可访问性问题后，我们进入如何提高页面在搜索结果中排名的部分。
可排名性检查清单
接下来我们将进入你可能已经熟悉的主题部分——如何从技术SEO的角度提升排名。让页面获得更好的排名，既涉及到前面提到的站内和站外因素，但这里我们会专注于用技术视角来解读。
请记住，这些要素并不是独立存在的，而是相互配合，共同构建一个对搜索引擎友好的网站。因此，我们不能忽视任何一个影响因素。现在，让我们深入探讨吧。
站内与站外链接
链接帮助爬虫判断某个页面在查询语境中的位置，并提供排名参考。链接为爬虫（和用户）指示相关内容并传递页面重要性。总体而言，合理的链接结构能改善抓取、索引，并提升排名能力。
反向链接质量
反向链接（即其他站点指向你站点的链接）相当于对你站点的信任投票。当这些投票累积到一定程度时，爬虫会认为你的网站更具权威性和可信度。但需要注意：外链的质量极为重要。
来自低质量站点的链接可能反而损害你的排名。获取高质量外链的方式包括：对相关媒体/出版物做外联、索回未加链接的引用、以及产出有价值的内容让别人主动愿意链接。
内容集群
我们一直倡导内容集群策略。内容集群将主题相关的页面连接起来，让搜索爬虫更容易发现、抓取并索引你在某一主题上所有的页面。
集群结构向搜索引擎展示你在某个主题上的深度与覆盖，有助于建立权威，从而提高相关查询的排名机会。
你的“可排名性”决定了自然流量的增长潜力——研究显示，搜索结果页面的前三名更容易吸引点击。那么，如何让你的结果成为被点击的那一个呢？下面进入“点击能力”相关内容。
点击能力检查清单
虽然点击率（CTR）很大程度上取决于搜索者的行为，但你仍然可以通过一系列技术与结构化手段提高在SERP中的吸引力。除了元描述与标题之外，还有一些技术性举措能使你的结果更显眼。我们重点讲技术层面：
- 使用结构化数据
- 争取SERP特性
- 优化以获得精选摘要
- 考虑Google Discover的流量机会
排名与点击率密切相关：搜索者想要直接得到答案，你的结果越突出，被点击的几率越高。下面逐项说明如何提升点击能力。
使用结构化数据
结构化数据使用一种被称为schema的词汇表来标注页面上的元素，明确每个字段的类型与含义。Schema会让爬虫清楚地知道“这是视频”、“这是产品”或“这是食谱”等等，从而消除歧义。
需要说明的是，结构化数据本身并非直接的“点击因素”，但它能以更易被理解的方式组织内容，帮助搜索引擎更准确地索引与展示你的页面，从而间接提升在SERP中被展示为富结果或特色展示的机会。
争取SERP特性
SERP特性（也称富结果）是一把双刃剑：如果你获得了这些特性并能吸引点击，那收益非常可观；反之，如果没有获得，普通自然结果会被置于页面下方，出现在付费广告、文本答案框、视频轮播等元素之下，从而显著降低曝光与点击机会。
富结果是指不按常规标题+URL+meta描述格式展示的搜索结果。例如，下图中就展示了两个SERP特性：视频轮播和“人们也会问”（People Also Ask）框，这些都位于首条自然结果之上。
虽然在顶级自然结果仍有机会获取点击，但获得富结果能大幅提升被点击的概率。
如何提高获得富结果的概率？核心是：产出有价值的内容并使用结构化数据。结构化数据让爬虫更容易理解页面内的各类元素，从而提高你进入富结果的机会。结构化数据有助于站点在搜索画廊（Search Gallery）中的多种展示，常见可助力获得富结果的类型包括：
- 文章（Articles）
- 视频（Videos）
- 评论（Reviews）
- 活动（Events）
- 操作指南（How-Tos）
- 常见问答（FAQs/“People Also Ask”）
- 图片（Images）
- 本地商家信息（Local Business Listings）
- 商品（Products）
- 站点链接（Sitelinks）
优化以获得精选摘要
一种与schema标记无直接关系的“独角兽”级SERP特性是精选摘要（Featured Snippets）：那些位于搜索结果顶部、直接给出简洁答案的框。
精选摘要的目标是尽快为搜索者提供问题的答案。
Google表示：提供对搜索者提问的最佳答案是赢得精选摘要的关键。不过，我们研究也发现了一些额外可行措施，用于提升内容获得精选摘要的可能性（例如答案格式化、直接回答问题的段落、使用清晰的小标题与列表等）。
关注Google Discover
Google Discover是面向移动用户、按类别向用户推荐内容的算法化内容流。考虑到移动端搜索占比已超过50%，Google在移动体验上的投入不断加码也就不足为奇。Discover允许用户通过选择兴趣类别（例如园艺、音乐或政治）来构建个性化内容库。
我们认为主题聚类能提高被Google Discover推荐的概率，目前也在通过Search Console监测Discover流量以验证这一假设。
建议你也研究并投入时间准备Discover的内容机会：回报是获取高度参与、主动订阅你内容的移动用户群体，这些用户相当于“亲自挑选”了你辛苦创作的内容。
技术型SEO、页面内SEO与页面外SEO三者协同运作，才能真正打开有机流量之门。页面内与页面外的策略通常是多数人先部署的部分，但技术型SEO在把你的网站推到搜索结果顶部、并将内容展示给目标受众方面起着关键作用。将这些技术策略融入你的整体SEO计划，耐心观察成效，你将看到排名与流量的改善。
