LinkedIn如何成为LinkedIn营销搜索的第一名

不到五年前，社交媒体巨头LinkedIn还不是LinkedIn营销相关搜索的首要结果。涵盖社交媒体最佳实践的网站，如《社交媒体检查者》,排名比它高。

LinkedIn的销售和营销解决方案团队使用渐进式内容策略，从单一类型到多媒体堵塞的交响乐，声称自己的搜索点，并在此过程中发展了健康的追随者。作为该集团的内容和社交媒体营销负责人，杰森·米勒精心策划了这一切，并获得了2018年年度内容营销人员提名。

浏览一下他的节目单可能会激发你自己的灵感。

先摇滚一个平台

一系列“大岩石”内容资产——需要更多时间、资源和预算的深度项目——帮助LinkedIn拥有关键主题。该团队的第一次轰动是在2013年，推出了复杂的LinkedIn营销指南。它每年更新一次，现在已经被下载了100多万次。这些指南已被翻译成六种语言。

其他下载遵循相同的公式:

• 成熟营销人员的思想领导力指南
• 老练的营销者内容营销指南
• 老练的营销者全球营销指南

在此基础上，Jason和他的团队衍生出了数百个衍生工具，包括信息图表、移动下载、博客帖子、幻灯片演示、网络研讨会和影响者博客。 

重新混合你的白金唱片

自该系列推出以来，支持Jason的全球内容团队已帮助将成熟的营销品牌扩展到各个地区、主题、主题和内容格式。

复杂的市场营销下载提供了一个成功的基础，旋转主题的许多变化。

老练的营销者的播客

2015年，Jason推出了播客，通过一个新的渠道讲述LinkedIn上的营销故事。每两周，杰森采访营销专业人士，并创建一个节目，正如描述所说，“没有绒毛或虚饰，只是真正的营销人员谈论什么是最重要的。”

赛斯·戈丁、塔姆森·韦伯斯特和领英most香农·布雷顿等嘉宾吸引了最多的关注。迄今为止，他制作的70集节目已经在117个国家获得了15万次下载。

该播客已在基于LinkedIn账户的营销活动和现场活动中出现(包括戛纳狮子会、营销节和纽约和伦敦广告周的剧集)。杰森有组织地寻找所有的客人，播客在两季前就被预定了。

老练的营销者季刊

杰森和他的团队在2017年10月推出了这本印刷和数字杂志，作为英国版的测试。这期80页的杂志被宣传为“B2B营销人员的杂志，由B2B营销人员撰写，并得到摇滚明星、心理学家、社交媒体大师等的一点帮助”，其中包括LinkedIn营销解决方案博客的最佳内容。第一期达到了足够的目标，值得北美版(2018年1月)和全球版(2018年5月)。它的用户数量达到了5000人，并且还在继续增长。

老练的营销人员的会议

这些营销多媒体大师班都深入研究了LinkedIn B2B营销的一个方面。这些课程包括信息图表、案例研究、视频、指南和备忘单，自2017年11月推出以来，已吸引了15，000次访问。

从任何地方获取想法

创造性的灵感可以来自任何地方:一张唱片封套，一个伟大的乐队，一个电视节目。它和其他类型的营销一样适用于B2B。成熟营销指南系列的封面从经典专辑中汲取设计灵感。播客和杂志充满了来自作家、音乐家、电影制作人等的灵感。

B2B五人晚餐的想法，一个基于B2B营销专家聚会的视频系列，来自乔恩·费儒开发的电视节目“五人晚餐”。

贾森主持了这个独特的节目，通过三次毫无防备的谈话，讲述了营销中的关键问题，其中有幕后故事，挑衅性的观点和观众从任何标准采访中得不到的秘密。

试播集于2017年4月5日发布，首次推出了一个特殊的，只邀请虚拟直播首映，观众可以向晚宴嘉宾提问。杰森借鉴了好莱坞的剧本，制作了几个预告片和预告片来帮助构建故事，并围绕全球首映和正式发布进行宣传。

杰森和团队将每顿晚餐分成几道“菜”，每隔一段时间发布一次，以增加趣味性。这种方法还通过将视频内容原生发布到Twitter、脸书、Instagram、Snapchat，当然还有LinkedIn，帮助团队重新利用视频内容。

每一集都会发布到LinkedIn营销解决方案博客上，该活动旨在推广博客和LinkedIn本身，作为营销见解的来源。

该团队使用Vidyard托管视频并跟踪结果，然后在YouTube上发布该系列。在三个月的时间里，该系列总共产生了12，500次视频观看。它还以7600的博客浏览量和1600多的社交分享量登上了排行榜。

该系列在2017年营销周大师入围名单(B2B)中获得一席之地，并获得鼓奖亚军。

利用你所有的专业(和个人)技能

你可以在杰森加入LinkedIn之前的职业生涯中看到许多成熟营销人员想法的根源。

他以娱乐作家的身份开始了内容营销之路，然后为索尼音乐娱乐公司处理了十多年的替代艺术家的开发和推广。

在那段时间里，他目睹了音乐行业在对抗迫在眉睫的数字竞争时的内爆，然后他在Zoomerang和Marketo担任社交媒体和内容职位，首次涉足数字营销人群。

工作之余，杰森兼职做音乐会摄影师。但是很明显，他在摄像机和现场观众面前也很自在。LinkedIn专门创造了一个全球传道者的角色，让他利用这些技能。作为LinkedIn品牌和信息的负责人，他在2017年的41场活动中发言，并为LinkedIn推动了超过100，000次有机参与。

赢得评论界和大众的好评

毫无疑问，Jason和他的团队在LinkedIn赢得了赞誉。他们联合媒体的努力使得欧洲、中东和非洲(EMEA)博客的访问量翻了几番，给了人们留下来的理由——页面停留时间增长了134%。

尽管如此，Jason仍然牢记，要获得这些结果，就必须为观众提供一些东西。

“吸引观众现在本身就是一种交易形式，”他说。“作为一名营销人员，你需要判断那些关注你的人会给他们带来什么好处。否则，你只会让他们以后不再关注你。”