一家酒厂如何用视频粉碎其内容营销

你希望你的视频为你的企业带来更多的改变吗？你是否发现自己对观众喜欢的视频已经没有什么想法了？有没有想过怎样才能把一部视频拍得如此之好，以至于新闻媒体迫不及待地想要得到它？

进入，20年的营销老手丽莎马特森。在团队的帮助下，Lisa通过视频重振了Jordan Winery的品牌。这篇文章分享了她的内容营销世界谈话中的一些想法，约旦酒厂如何用以视频为中心的战略粉碎内容营销——你可以窃取这些想法来重振你的品牌。

以前:“只是杂志上的一个瓶子”

许多老牌企业面临着十年前乔丹葡萄酒厂发现自己面临的难题。这个几乎有40年历史的品牌已经跟不上时代了。该酒厂在1972年只与225家企业竞争。在接下来的四十年里，它的竞争增加了2000%以上。

在那些年的大部分时间里，“我们没有改变我们讲述故事的方式，”丽莎说。“我们是一个不知名的品牌。匿名品牌是下一只恐龙。”

2007年，丽莎加入了这家家族拥有的加州酒厂，因为她的同事们准备更新这个奢侈品牌的说话和行为方式。是时候停止给人沉闷的印象了。

以这张20世纪90年代的瓶子照片为例。“桶上有一大块奶酪，”丽莎说。“我不知道酒是怎么到杯子里的。没有盘子，没有叉子。人在哪里？这种营销让葡萄酒变得令人生畏。”

丽莎的挑战是让老派变得酷。在那些日子里，乔丹葡萄酒厂是以它的食物、好客和优雅的葡萄酒而闻名，而不是以它的人民而闻名。没有人知道乔丹一家。该公司的形象是“杂志上的一个瓶子”丽莎开始捕捉葡萄酒背后的个性。

之后:‘干得好，乔丹！“超级有趣的视频”

酒厂旨在实现营销人员熟悉的商业目标:

• 吸引人们加入其忠诚度计划
• 增加参观酿酒厂的次数
• 增加葡萄酒销量

视频是帮助这个行业从竞争中脱颖而出的天然媒介，部分原因是十年前很少有酒厂制作视频。此外，视频是讲述人物故事的天然媒介。“让我们的员工充满活力对我们来说很重要，”Lisa说。"动作对信息很重要."

这些视频可以在该公司的YouTube频道——约旦葡萄园和酒厂——以及其两个以视频为中心的博客——约旦之旅和葡萄酒乡村餐桌——上看到，这两个博客正在帮助约旦建立细分的订户群。

营销团队没有花钱为其内容做广告，而是专注于制作足够吸引人的视频，以获得新闻和行业媒体的报道。例如，Jordan广受欢迎的模仿视频Despacito Embotellado(“慢慢装瓶”)和Shape of Cab在湾区新闻台播出，并被几家国际知名葡萄酒杂志报道。

虽然无法追踪视频的确切影响，但首席执行官兼第二代葡萄酒商约翰·乔丹(John Jordan)看到了所有指标一起上升时的营销回报:销售额、访问量、社交媒体互动、媒体收入、直销和人均支出。

了解乔丹葡萄酒厂已经从杂志上的酒瓶射击时代走了多远的最好方式是观看它的视频。观看这些视频的人会发表这样的评论(来自一个名叫红色特工的人):“干得好，乔丹！超好玩的视频。做得非常好……”

免责声明: CMI对我们的博客读者、粉丝、投稿人、员工或其他相关人员在观看以下视频后辞去工作并申请在Jordan Winery工作不承担任何责任。

突出意外

你可以讲述哪些关于你的企业的故事——并在视频中展现出来——让你的观众感到惊讶？

乔丹酒厂使用蛋白来软化红酒中的丹宁酸，这种古老的做法让游客们大吃一惊。丽莎的摄制组没有在博客上解释这一过程，而是跟随乔丹工作人员去了他们得到鸡蛋的农场。“我们基本上是让人们了解我们在做什么以及为什么做。我们让它变得有趣，”她说。“你可以看到我们怎么处理所有的蛋白。至于蛋黄，你看我们吃完后在做冰淇淋。”

探索触及人们生活的话题

你希望视频能够涉及与你的专业知识相关的主题，并能打动观众。对于约旦酒厂来说，一个这样的话题就是厨房用具。在这段视频中，乔丹葡萄酒厂行政总厨托德·诺尔为厨师们推荐了礼物——这是家庭厨师、厨师和美食家们最实惠的厨房工具。这段视频发布在约旦YouTube频道上，并在一篇博客文章中进行了特别介绍。

走到幕后

你公司的幕后发生了什么让你的观众着迷的事情？通过让他们参与展示你独特专长的视频来建立你的品牌的追随者。

丽莎建议拍摄人们做他们必须做的工作。这是一种创作有趣镜头的有效方式，不需要人们从工作中抽出太多时间。

“把你的日常工作变成内容，”丽莎说。“镜头前的人甚至不需要说很多话。用文本叠加制作一个蒙太奇。总之，我们很多人都在无声网站上看视频。”

在这段视频中，约旦酒厂的酒窖大师帕特里克·法伦向我们展示了用来陈酿葡萄酒的橡木桶的制作过程。在这里，你可以看到制桶工人(制桶工人)在工作，从弯曲木棒到烘烤木桶。是的，烤桶。就像把它们放在火上，就像许多巨大的中空棉花糖一样。这是一件事。谁知道呢？

模仿流行音乐录像

没有什么能像幽默一样吸引人。想象一下，如果你的团队放纵自己内心的怪异，制作出一个真正符合你品牌的流行音乐视频，会发生什么。你可能会发现乔丹酒厂已经发现的:人们喜欢好的模仿。

“由于parody是一个受保护的类别，”Lisa解释说，“视频团队可以采用其他人的内容，并围绕它创造一些新的东西，而不必担心法律影响。”

下面是酒厂的恶搞，Despacito的Despacito Embotellado(慢慢装瓶)，2017年夏天最热门的歌曲之一。如果你能把乔丹的歌词翻译成英文，请在评论中分享；我很想知道这个创作团队在唱什么。

分享笑话和花絮

谁不喜欢一个失误或一个检查没有通过初选的有趣镜头的机会呢？与世界分享你光明的一面。以下是Jordan Winery在2017年官方视频中遗漏的片段汇编。

结论

说到数字媒体，没有什么比视频更能传达你的品牌个性了。下次你在为你的品牌寻找一个杀手级的视频创意时，想想那些帮助乔丹酒厂粉碎内容营销的东西:

• 突出意外。
• 探索一个触及人们生活的话题。
• 到幕后去。
• 模仿流行音乐视频。
• 分享笑话和花絮。

然后回来留下评论。与你的营销伙伴分享你的成功故事。我们都喜欢好的视频。