不需要名人：如何创建有影响力的内容

虽然内容营销研究所没有卡戴珊/苏打品牌关系或演员/汽车制造商组合，但我们利用影响者来创建电子书，以营销内容营销世界。

虽然你可能不会推广现场活动，但你可能会从我们多年来制作这本电子书的经验中，包括2018年内容营销终极指南中，学到更多关于如何创建基于影响者的内容的知识。

看一看:

征服内容营销的终极指南 从 内容营销研究所

做准备工作

在你开始创意之前，问问你自己(或者问问代理公司，如果你和一个合作伙伴一起工作，就像我们和TopRank Marketing一样):

我们对这些影响者内容的目标是什么？
我们将评估哪些指标，评估频率如何？
投资是否合理？

与TopRank合作，我们决定我们的影响者作品——一本电子书——将有助于提高对该活动的认识。这些指标包括浏览量、下载量和分享量。然而，最终目标是事件注册，因此我们还跟踪了来自促销以及任何影响者的转化。

提示: 如果您选择不自己创建影响者内容，请适当审查影响者营销合作伙伴。看看他们做过的类似项目。确保他们同意你的目标和指标。获得书面合同中详细的承诺。

建立时间表

影响者电子书项目通过几个日历和图表进行管理。

日历详细列出了每周的电话会议或签到会议。开始时，会议时间更长，也更深入，以巩固许多概念。随着时间的推移，许多电话都很简短，只是为了登记。定期交谈很重要，因为结果会导致焦点转移或其他决策需求的出现。

我们还创建了一个甘特图来说明每周(或每天)需要做什么，谁负责，如果任务没有完成，什么会被延迟。这张图表包括从概念构思到分析和评估的所有内容，因此一切都在正轨上。

如果你习惯使用项目管理工具，你可以使用它们。我们只是使用Google Sheets来跟踪时间表和图表，使用Google Docs来审查、编辑和批准项目的副本。

选择影响者

影响者应该以你的团队无法做到的方式为你的观众提供价值。他们的接触范围和网络应该与你的不同，以扩大你的接触范围。确保他们是合适的人选——他们相信你的产品或服务——否则这种脱节会在信息中表现出来。我们还确保我们的影响者能够传达我们对这些内容的目标。

在众多潜在影响者中挑选可能是一项艰巨的任务，但技术可以提供帮助。我们的合作伙伴为发现影响者提供了预测分析。但我们并没有就此止步。我们手动检查了这个列表，看看谁最有可能被包括进来。然后，通过其他研究和轶事信息，该列表被进一步微调。以下是我们考虑的一些问题:

他们在业内知名吗？我们必须包括一些行业领袖。如果在一本关于内容营销世界的电子书中没有乔·普利兹、迈克尔·布伦纳或安·汉德利，内容将是不完整的。也就是说，我们不想要一本年复一年都是相同名字和面孔的电子书。我们寻找有新想法的新发言人，以及那些对参与活动表现出兴奋的人。
他们在我们之外有网络吗？ 尽管内容营销社区很小，但对被选中的有影响力的人来说，吸引我们无法吸引的观众仍然很重要。考虑到孤立的社区，我们还需要平衡范围和频率。
他们会分享我们的兴奋吗？ 这种会议电子书已经成为一种年度传统，也是许多有影响力的人的荣誉。我们收到了来自有影响力的人的感谢信，他们做出了贡献，因为他们很高兴能被包括在内。为了评估他们对我们内容的潜在兴奋，我们问:他们在社交媒体上活跃吗？他们会分享电子书吗？
这个团体代表我们的观众吗？ 多样化的影响者列表是必不可少的，因为我们的社区由来自世界各地的每个种族、宗教和性别组成。来自不同影响者的输入确保内容具有不同的观点，以满足观众的需求。
我们在影响者方面取得成功了吗？ 如果这些有影响力的人在过去几年里一直很有影响力——在他们的时事通讯、社交媒体、博客或其他活动的演讲中分享我们的内容——你可以打赌他们会回到下一本电子书的名单中。相反，如果有最佳建议的最佳影响者不能花时间帮忙，那也没关系。但是不要烧掉那座桥；解释为什么你要走不同的方向。