如何制定有股份和反向链接的放大策略

争夺观众注意力的竞争非常激烈。成功的内容营销依赖于创造和扩大卓越的内容。

WordPress用户平均每月创建7050万篇博客文章。随着其他CMS平台贡献新内容，现在每天添加到网络上的新材料量超过200万篇。

在这种内容格局中，单靠社交分享不足以推动内容产生商业价值。

为了达到尽可能广泛的受众，建立权威，并推动交通，内容需要社会共享和反向链接。

在这篇文章中，我将探讨这些问题，包括实现链接和分享的放大策略和内容的重要性。

内容和社交分享

社交分享没有跟上可用内容的数量，内容营销人员已经感受到了影响。

美国营销协会的一项调查发现，从2011年到2016年，品牌营销人员的发布量增加了800%，但同期每篇帖子的参与度下降了89%。

我们的BuzzSumo年度内容趋势报告研究了1亿篇文章，发现社交分享的数量也有类似的下降。平均数从2015年的8个下降到2017年的4个。

什么是放大？

最简单地说，放大是与内容的数字连接。这些联系让其他受众有机会看到您的帖子并与您的网站互动。

内容放大主要有两种方式——在社交媒体平台上分享链接或加入反向链接。反向链接可以添加到任何地方，包括一篇文章的正文，一个作者的简历，或者文章的署名。

电子邮件和消息应用程序也用于分享内容，但这些“黑暗分享”机制更难跟踪，因为它们通常是隐私的。

没有放大战略意味着你的内容投资回报率很低

如果没有社交分享和反向链接的放大，你的内容就不会被足够多的人看到，从而对你的业务产生价值。

你以前听说过它，但它值得重复:发布内容并希望观众会发现它是不够的。

(如果你不服气，试试看。我开了个个人博客。我把这件事告诉了几个朋友和家人。我在LinkedIn上发布过一次。我做的推广就这么多。迄今为止网站总访客数:10。如果这是一个商业网站，我就有麻烦了。)

正如兰德·菲什金所说，点击发布没有奖励。即使发布伟大的、高质量的内容也是不够的。

内容创作者在创作之前，需要思考他们的内容如何以及为什么会被放大。为什么会有人分享？他们为什么会链接到它？他们将如何找到它？

社交分享本身并不是一种放大战略

社交网络是重要的内容发现平台。想想你今天看的文章，有多少是通过搜索引擎找到的，有多少是通过社交网络找到的？

社交分享很重要，但社交分享本身并不是一种放大战略。

以下是仅依靠社交分享来吸引观众的一些限制:

社交网站上分享的大多数链接都不会被点击。
很多分享文章的人连看都不看，更别说看了。
社交贴子往往保质期有限。如果你今天早上错过了一条推文，你还会看到它吗？
社交分享通常会在内容发布后的几天或几周内迅速下降。

不要忽略反向链接

反向链接仍然是一个强大的，持续的方式来推动我们的内容流量。

它们很难赚，但它们比一条推特或一篇脸书帖子存在的时间长得多，而且它们是一个强大的谷歌排名因素。

吸引分享和链接的内容

理想的内容会吸引链接和分享。我认为公共放大也影响了黑暗共享。通过社交分享和反向链接发现内容的受众越多，URL被添加到电子邮件或闲置频道的可能性就越大。

我们的BuzzSumo研究已经确定了五种有潜力实现链接和共享的内容格式:

回答流行问题的权威内容，如“什么是？”
强烈的意见帖和政治帖
提供原创研究和见解的内容
利用热门话题但也提供实用见解的内容
新产品或开发的权威新闻内容

1.权威回答帖

一些最好的内容营销只是简单地回答了客户的问题。这个简单但权威的内容回答了“是什么”的问题。请注意这篇文章的大量社交分享和反向链接。

当涉及到链接时，好的回答帖子总是做得很好，但是经常被内容营销者忽略。基本问题尤其如此。对你来说似乎太基础的东西对加入这个行业的新人来说可能是有帮助的。

回答客户提出的问题仍然是内容营销最有力的形式之一。

2.强烈意见帖

强烈和/或有争议的观点不仅推动分享，也推动链接。人们分享观点来成为一个部落的一部分——以显示他们的归属感，并支持他们关心的事业或观点。这些帖子也会获得链接，因为人们希望引用文章来支持他们的观点，作为讨论的起点，或者对帖子提出质疑。

这个例子中，Michael Moore的政治观点和Mark Schaefer的关于内容营销的观点文章与它们各自网站上的其他文章相比获得了大量的链接。迈克尔的帖子通常会获得很多分享(正如你所料)，但通常会获得不到100个域链接，有时不到10个。事实上，他的网站总共有3900个域名链接，其中超过1000个链接指向这个帖子。

在Mark的案例中，这篇观点鲜明的文章占了他博客所有域名链接的一半以上。