专家分享如何获得正确的情节内容

想象一下，如果你的读者看到你的文章或播客的结尾，迫不及待地想发布下一篇文章或播客。

一个有效的情节内容策略可以做到这一点。这是在你的B2B或B2C品牌中建立媒体公司的一种方式——观众与你的公司品牌联系在一起，不仅仅是作为产品或服务的提供者，而是作为他们想要消费的伟大、有趣内容的传递者。

“我认为这是我们前进的方向。如果你想建立伟大的、可持续的、长期的内容营销，”兰德·菲什金曾经在接受Typeform采访时说。

情节内容是大量的工作。成功的战略包括哪些内容？以下是一些专家的观点。

设定主题

首先，为你的情节内容找一个主题——将所有内容联系在一起的线索。

来自MyUKMailbox的杰米·谢尔登解释道:“这将为每个人都会问你的重要问题提供正确答案:‘你为什么要这么做？’

“正如西蒙·西内克所说，‘为什么是驱动我们每个人的目的、原因或信念’，这是你的情节营销策略的重要元素。在你发布第一集(播客)之前，在你写剧本和做一切你必须做的事情来发布节目之前，只要用一句简单的话写下“你为什么要这样做？"

当谈到插曲和值得狂欢的内容时，网飞拿走了蛋糕。然而，他们能做的不仅仅是流式视频内容。他们的WeAreNetflix播客就是一个很好的例子。它清楚地说明了原因——员工们谈论在网飞的工作和生活。这是一个非常简单的目标——建立明确的期望，展现网飞的组织文化。

思考预期

你的主题也需要一些能让你的观众渴望下一个内容的东西。

Creatopy的Ana Darstaru说:“营销人员应该做的最好的事情是确定如何让观众着迷，这样人们就会回来购买更多。通过给消费者一个期待的理由，让他们对你的下一个版本感到兴奋，从而建立预期。

“你需要相应地计划每一集的内容，这样人们就不会想错过一集，甚至会告诉他们的朋友——就像一个好的网飞秀一样。利用创造一个与你的观众相关的引人注目的故事，让你以一种令人难忘的方式讲述一个故事。”

这就是Creatopy为其拖放播客所做的。它还一次发布一季:

讲故事

有了主题和挂钩，你就能更好地确定要讲的故事。

制片人兼作家西尔维·卢博(Sylvie Lubow)目前是克里斯·萨维奇(Chris Savage)的共同主持人，这是Wistia探索创造内容、品牌和公司的精彩世界的系列节目，音量略高。

“(T)他们节目的核心总是有一个引人注目的故事。我们通过故事彼此联系；为什么品牌之间应该有所不同？… (W)当谈到情节性内容时，通过line建立一个强有力的故事可以与观众建立更深、更动态的联系。”

一个伟大的故事。令人信服的故事。这些是当今市场营销的基石，也是威斯特亚的《大声说话》做得好的地方:

计划执行

确定了主题、主题和讲故事的想法后，是时候将它们整合在一起了。

“提前准备好所有剧集的主题。当你知道接下来会发生什么时，你可以为每一集写/录下精彩的行动号召，就接下来会发生什么来戏弄读者/观众，”轨道媒体工作室的安迪·克雷斯托迪纳说。

但是不要把自己锁在一个计划里。正如销售专家和作家大卫·费希尔所说:“情节内容的关键是在长期规划和短期响应之间找到平衡。太容易倒向光谱的一边或另一边。

“当这种情况发生时，你要么有一个僵化的计划，无法响应当前的趋势和主题，要么自发的编程，实际上并不支持你的业务目标。创建一个大纲，说明你希望如何组织你的内容，同时在执行中留有一定的灵活性，这一点很重要。这样，你就有了一个统一的视野，可以利用当前的相关话题。”

现在，你已经对为什么和做什么有了满意的承诺，是时候详细说明承诺的时间和地点了。Tilt创始人兼内容公司播客主持人乔·普利兹说，成功通常取决于一致性和时机。

因此，制定一个时间表，让你的观众来决定这是什么——无论是每周一次的播客还是每六个月一次的八集节目。然后，兑现承诺。

以西蒙·西内克相对较新的播客《一点乐观》为例。每周，他都坚持兑现自己的承诺，同时保持一点乐观:

播放剧集

当你最终确定你的情节内容的计划时，你需要考虑你的系列的发布。

摄像师Chris Lavigne说，“一部剧集成功营销策略的关键是要有一个令人敬畏的坚如磐石的发布计划。”

他说，这需要与你制作情节内容的创造性投入相匹配。

在克里斯的视频系列《演艺圈》中，嘉宾大卫·坎塞喜欢认为插曲式的内容涉及80%的推广和20%的创作。“这很极端，但我也有同感，”克里斯说。“每一部好的剧集都是从一个伟大的发布计划开始的，这应该从一开始就发生。”

提示: 安迪·克雷斯托迪纳(Andy Crestodina)表示，在发布一集后，返回并在之前的几集中添加“下一集”按钮，以引导观众更深入地了解内容。

情节内容本身就是一个放大工具。正如SparkToro的兰德·菲什金(Rand Fishkin)解释的那样:“情节性内容做的最好的事情是创造粉丝，建立并放大飞轮效应。”随着每一集的播出，增加观众变得更加容易，增加了每次发布的投资回报。

“要做到这一点，你需要对一个问题有一个惊人的答案:谁会放大这个问题，为什么？答案将是你如何获得粉丝群，以及粉丝群将如何扩大你的创作范围。”

下一步是什么？

从过去几年来看，情节内容是一种趋势，更多的内容营销者应该关注这一趋势。这仍然是最优秀的内容营销的核心——讲述能引起目标受众共鸣的故事。但它增加了最重要的一层——情节——利用内容本身吸引人们回来消费下一部作品。

你在营销中使用情节内容了吗？请在评论中分享例子或谈谈你的经历。