为什么客座博文仍然值得做(即使它对SEO没有帮助)

营销人员经常求助于客座博客作为一种“快速致富”的SEO策略，以确保反向链接，帮助他们的内容在搜索中排名更好。

早在2014年，时任谷歌网络垃圾邮件团队负责人的马特·卡茨(Matt Cutts)就否认了这种做法，他说:“(S)在上面打个叉:客座博文结束了；它已经变得太垃圾了。”

在这篇文章的早期版本中(标题是为什么访客发帖不是2020年的答案)，我试图说明访客发帖并不能解决SEO的问题。

那篇文章最终引发了一场热烈的讨论(你仍然可以在评论中看到),讨论所有非SEO原因的客座博文都有意义。

我袖手旁观我的立场，客人博客不应该是你的快速搜索引擎优化提升的主要策略。但我同意，只要你着眼于长期增长，这仍然值得去做。毕竟，我把这篇文章提交给了内容营销研究所，而不是发表在我自己的频道上。

因此，让我们回顾一下“老派”客座博文(仍然)过时的原因。然后，我将解释如何在2022年及以后以正确的方式实施这一营销战略。

偶尔的客座博文对SEO没有帮助

跟上不断发展的搜索算法可能很棘手，但在过去十年里，链接建设的黑暗世界并没有太大变化。

2012年，谷歌推出了企鹅更新，以消除黑帽链接建设策略。此举导致人们得出结论，反向链接必须有助于网站的排名概况。他们认为链接表明他们的网站必须足够重要才能被其他来源引用，从而向搜索引擎(和人类)显示该网站是权威来源。

用谷歌的话来说，“当其他网站发现你的内容有价值，并认为对他们的访问者有帮助时，你网站的自然链接就会发展成为网络动态特性的一部分。”

但Backlinko的研究显示，在这里写一篇客座博文不会同样提高你的搜索排名或在线知名度。

正如这张图表所示，在SERPs上排名靠前的内容会获得许多不同的引用根域名。即使是排名第十的网站也有来自不同领域的多个链接。因此，即使你的客座博文产生了反向链接，单个帖子可能也不足以提升你的内容的页面排名。

图像源

正如你所看到的，上升到搜索引擎结果页面的顶部位置需要数百个引用域。即使排名第十，平均也有近50个域名。

并非所有的反向链接都是平等的。在一个没人听说过的网站上写客座博文是没有意义的。

在确定您要向其提交文章的出版物时，请检查网站的域权限。这是发布网站质量的一个很好的指标。你可以使用MozBar，一个Chrome扩展，来查找域名权限和网站指标的概述，看看这个网站是否值得你花时间写博客。

你也可以使用Moz的链接浏览器来检查页面权限(PA):

如果你打算投资撰写或外包客座博文，首先要确保你正确审查了托管域名。

即使是一个著名的(即高域名权威)网站也不一定是你的客座博文的好去处。

并不是所有的网站都会在客座博文中提供推荐链接。一些网站允许链接，但将它们编码为“nofollow”，让访问者点击超链接，但告诉谷歌该链接不值得在其搜索算法中考虑。

与你的整体流量相比，客座博文的推荐流量通常是最小的。除非推荐的网站和客座博文的主题高度相关，否则这些访问者可能是低质量的——他们不会停留在你的网站上，访问其他页面，转化等。

通过专注于高质量的原生内容、影响者营销和强大的社交媒体战略，花时间获得更有价值的推荐流量。

事情是这样的:仅仅从客座博文中建立一个有影响力的反向链接档案对B2C公司来说不太可能奏效。正如已经写了一千多篇客座文章的尼尔·帕特尔所说:“如果你在B2C领域……很可能不值得。

“你可以从这些网站上获得的流量以及它为消费者利基市场带来的业务量非常小，你不会产生足够的收入。”

尼尔还在上面的视频中解释了他是如何攻击客座博文的——他开始每周发表一到两篇客座博文。他增加了一个客座博客团队来管理他的过程，并且他一周中的每一天都在写一篇700到1000字的文章。

但尼尔只是在一年后才开始看到业务的实现，当时他在Entrepreneur and Inc .等网站上的客座文章开始在谷歌搜索结果中排名靠前。

尼尔建议，最终，至少在两年内不要指望看到巨大的投资回报。

简而言之，随着时间的推移，你发布的优质内容越多，累积效果就越好。如果你认为客座博文是一种一夜成名的策略，那就不要这样做。