为什么视觉叙事需要的不仅仅是图像

视觉故事是有结构的。它们有开始、中间和结束。他们是关于人的——或者至少是人文主义者的灵魂——他们通过坚持这种结构来论证一个主题，或者一个道德，或者一个观点。

视觉故事不是用一个钻石戒指的图像和标语，钻石是永恒的:

这是一个营销视觉。它旨在通过图像和文字吸引注意力。虽然你可能不会使用闪闪发光的石头，但你可能会在你的博客、幻灯片、电子书等中经常使用图像作为辅助工具。你用图像来分割文本，让你的内容引起注意。

这就是为什么我们把CMI为那些营销工作者制作的系列节目《营销者》的第12集献给了视觉故事。你可以在这里看到它和/或继续阅读一些亮点和要点:

视觉讲故事要求你首先作为一个讲故事的人来思考，然后使用视觉媒介来讲述这个特定的故事。在当今世界，图片和视频已经成为我们日常语言不可或缺的一部分，这一点至关重要。我们使用表情符号来给我们的对话添加上下文。我们用迷因开玩笑。

视觉讲故事并不意味着我们从不使用文字。它使用静态图片、动态图片、图形和文字，而不是作为描述故事的手段，而是作为故事的视觉表现。

更好的视觉故事讲述的3个想法

既然我们已经理解了这个定义，我想给你一些思考视觉故事的实用方法。

1.原型、刻板印象和公认的象征是你的朋友

我知道这听起来很奇怪。我们总是试图远离刻板印象和陈词滥调。但是当创造一个视觉故事时，我们想要创造印象。所以当我们想要创造情感时，容易理解的隐喻是最快的方式。

例如，在讲述一个医生的故事时，你可以用这个图像设置一个非常容易辨认的场景:

她戴着听诊器，穿着白色夹克，在一个看起来相当无菌的房间里，和一个放着压舌板和体重秤的女人说话。视觉线索让观众立刻认出她是医生。他们不必费力地阅读句子来理解她的立场和工作环境。

这是另一个例子。如果有人想让你对他们有一个清晰的认识，他们可以解释或者分享一张图片。这张图片通过五种解释解释了“营销”——朋友、妈妈、老板、社会和发帖人认为它是什么——接着是它实际上是什么的图片。

当你像这样快速地交流时，原型或者有时刻板印象会成为你的朋友。通过使用观众能够立即理解的图像，您可以快速抓住故事的要点。

或者你可以使用视觉效果来设定基调。在这些迷因中，文字是相同的，但视觉传达的东西完全不同。例如，这是尼古拉斯·凯奇在《吸血鬼之吻》中的角色的一个模因，带有“你别说了！”
虽然这个迷因使用了相同的短语“你不会说”，但它使用了糖果工厂电影家伙威利·旺卡的视觉效果，赋予了它不同的内涵。

使用标志性的原型、原型或象征可以帮助你快速直观地表达你的故事。

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2.让你的观众来填补空白

如果你允许，观众是有创造力的。老实说，这就是读者最喜欢一个故事的地方。

皮克斯的作家安德鲁·斯坦顿有一个绝妙的想法:“观众希望通过工作来发现意义，但他们不想意识到自己正在工作。他们想填补空白。”

让我写一个熟悉的脚本来说明:

我们立刻大笑起来，因为我们知道他们没有遭遇车祸或抢劫。他们在商场为得到玩具而打架，并且他们赢了。

这是视觉叙事，观众可以填补空白，找出重要的图像，你不必解释一切。

3.视觉叙事并不遵循同样的线性结构

你可以集合事件、图像、图片等。讲述最具震撼力的故事——不一定是按照什么顺序发生的。你甚至不需要包括每一个导致结局的事件。

一个很好的例子是小说和电影中的阿甘正传。在书中，作者以阿甘将虾生意交给布巴的家人，并与一只名叫苏的猩猩生活在一起，乞讨零钱，睡在长椅上结束了故事。但是在最后一幕之前，编剧让阿甘把他从捕虾生意中赚到的一半钱给了布巴的家人。这部电影以阿甘在上学的第一天为儿子送行结束。在整个叙述中，他们选择重新安排一些事件，并改变其他事件。他们的选择会产生截然不同的反应和情绪。

视觉叙事让你能够讲述你想要讲述的故事，而不受通常将基于文本的叙事限制为线性结构的限制。