以下是我们从50个最受欢迎的博客中学到的东西

博客已经从利基链接目录和在线日志的时代走了很长的路。从2000年代末赫芬顿邮报(Huffington Post)和Gizmodo等内容聚合网站的迅速崛起，到蒂姆·菲利斯(Tim Ferriss)、米歇尔·加德纳(Michelle Gardner)和安珀·克拉克(Amber Clark)等受欢迎的人物，这些年涌现了一大批数字超级明星。

但是，仅仅通过书面内容创造真正的参与比以往任何时候都更加困难。最近的估计显示，每天发布的新博客帖子数量超过400万。

除此之外，谷歌和其他搜索引擎实施越来越难以理解的算法，对网络内容进行排名，从移动友好到视频集成，页面结构，以及不断变化的关键词优化准则。

最后，社交媒体的惊人增长促使许多博主(特别是生活方式和时尚垂直领域的博主)将其品牌扩展到Instagram、Twitter和脸书等平台，以吸引更多关于其长篇内容的有机讨论。

如今，即使是最不经意的爱好者也会密切关注页面流量、份额和跳出率等指标，而读者每次点击都需要相关的个性化内容。在这个残酷的环境中，热情和熟练不足以产生流量。

有了这些竞争力量，博主们必须加倍努力，为他们选择的平台吸引持续和相关的流量。

博客成功的蓝图

尽管面临挑战，但品牌和个人已经通过精心策划的内容策略取得了相当大的成功，这与对创造性表达的渴望一样归功于数据分析、搜索引擎优化和UX。

从企业家和体育爱好者到思想领袖、全职妈妈和数字营销人员——各个领域的创新者都利用自己的博客吸引越来越多持怀疑态度的受众。

为了找出到底是什么把精英和失败者区分开来，我们深入研究了每一个博客，找出是什么真正让它们成功。

我们的研究基于50个网站的名单，这些网站是根据质量和流量以及它们在社交媒体和搜索引擎上的总体受欢迎程度选择的。

研究数据来源于Alexa的网站排名，涵盖几个类别，包括体育、媒体、新闻和生活博客。我们将跳出率、页面浏览量和粘性的这些原始统计数据与我们的基准结合起来，以确定哪些网站拥有符合该列表的域名权限。

选择本文中的特色博客是因为它们体现了设计和内容写作的相关最佳实践方法，或者它们做了一些与众不同的事情。这是我们发现的概要。

卷轴的设计

让访问者访问你的博客是很好的，但是除非他们留下来阅读内容，否则好处是有限的。不幸的是，在一个普通人在十分之一秒内判断一个网站的世界里，创造粘性说起来容易做起来难，这解释了为什么博客们花这么多时间研究他们的跳出率。

留住游客的最大障碍之一是糟糕的导航。如果第一次阅读的人不得不花费几秒钟来寻找他们需要的内容，他们更有可能选择更直观的替代方式。

当你考虑到每天大约有100万用户通过智能手机发表博客文章，这个因素就变得更加重要了。通过压缩的移动显示屏查找和点击链接的过程令人沮丧，这是可以理解的。如果您想为这些受众优化您的内容，请确保他们能够尽可能容易地滚动到他们想要的信息。

一个成功地将这一概念发挥到极致的平台是TMZ。进入网站后，你会发现内容的主体在一个狭窄的708 x646像素区域内，这是一个优化的范围，为大块文本提供了最大的可读性。

除此之外，所有最近的博客文章都会完整地显示在主页上，这样读者就不用额外点击了。相反，他们可以简单地继续滚动所有最新的名人八卦。

驾驭新闻周期

2018年访问量最大的10个博客中，有6个博客的战略是围绕发布与其利基相关的及时内容。就TMZ而言，这意味着报道突发的名人丑闻和八卦，而像The Verge这样的网站则专注于报道前沿科技、科学和文化。

根据赫芬顿邮报创始人乔纳·佩雷蒂和保罗·贝瑞的说法，该网站的受欢迎程度是建立在对各种领域(体育、娱乐和政治)进行近乎实时报道的能力之上的。

正如Business Insider报道的那样，“在所有重大活动期间，贝里说他们的流量激增，因为人们相信他们会有最新的报道。”

要点很清楚——及时的内容可以让你的博客成为目标受众的固定站点。

一些警告的话:在你试图搭上最新趋势的顺风车时要谨慎。社交媒体上有无数的例子，企业试图利用当前的事件来推广他们的品牌，而不考虑他们帖子的光学效果。

如果你在做新闻报道，确保你的内容与主题和你的观众相关，并且你带来了你对当前形势的独特观点。

找到一个有利可图的细分市场

当谈到创造一个可行的在线受众时，一种“建立起来，他们就会来”的心态并不总是能转化为盈利。现在，有几个因素要考虑，如果你想吸引高质量的线索到你的网站。

首先，你的目标市场的总规模是多少？如果你的目标是高度饱和的市场，如旅游或美容，那么你将很难获得牵引力。然而，在这些垂直市场中，获得哪怕是一小部分的读者也意味着巨大的流量。另一方面，围绕一个模糊的话题建立你的博客可能会给你一个更大的机会去占领市场。

平衡这两个因素的最佳方式是找到一个大众市场主题，你可以从独特或粒度的角度来处理。以Business Insider为例。该公司通过从金融角度审视文化、政治和行业特定问题，成功击败了福布斯等更老牌的品牌。

有效地分类和标记你的文章

请记住，谷歌的搜索引擎爬虫不会根据内容的风格和重点对你的博客文章进行排名。他们在寻找你博客的主要内容。如果你的帖子没有以明确的方式排列，这些机器人将很难实现他们的目标。

这么想吧。如果你正在运营一个体育博客，主要是关于篮球，但最近扩展到了棒球，那么谷歌将不会重视任何新的棒球相关内容，因为它已经将你的网站作为篮球资源。

解决这个问题的最好方法是使用结构良好的分类法。这个过程的第一步是确定你的博客要处理的一组类别。我们以Vice的博客为例。作为一个以强有力的原创内容而闻名的品牌，Vice多年来已经建立了一系列多样化的内容。

为了让搜索引擎更容易，进而让读者更容易在这个大杂烩中找到相关的文章，Vice将文章分类。一些类别，如电影和时尚，似乎明显面向普通读者，而更多的小众类别，如黑市和God squad，显然是针对为特定网站内容而来的常客。

这并不是分类学的终结。属于某一类别的帖子可能会触及该类别中没有传达的更深入的主题。为了吸引更多的小众读者，你需要进一步挖掘，创建高度具体的标签，清楚地确定每篇博文的主题。

现在，有一些指导方针可以遵循:

不要在同一篇文章中多次重复相同的标签。
保持你的标签简短。 以Twitter为例，那里最受欢迎的标签很少超过两个词。

标签不是关键字。 你没有优化搜索引擎优化。相反，要考虑用户意图，包括与读者兴趣相关的术语。

整合内容策略

有时候领导一群人是不可能的。例如，如果你在体育这样的市场运营，你就要与ESPN和福克斯这样的媒体巨头竞争——这些公司拥有无尽的资源用于内容创作。

当你处于劣势时，你必须建立一个能提供不同东西的品牌。高脚凳运动代表了这种方式。虽然Barstool雇佣了一个完整的作家团队，但它仍然建立了一个一致的声音，强调街上的人对一系列热点话题的意见。

该网站对体育报道的独特观点吸引了高度忠诚的追随者，其中包括寻找更非正式的方式来讨论他们喜欢的球队和流行文化的年轻粉丝。

意识到其观众正在寻找与品牌互动的新方式，Barstool让一些更受欢迎的作家站在麦克风前。该网站的第一个播客，Pat McAfee Show，在推出之前就在iTunes上吸引了大量的用户，这种参与水平在Barstool的新播客中继续保持。

今天，该公司是一个价值数百万美元的实体，涉足多种形式的媒体，包括播客、在线视频和按次付费活动。在所有这些内容流中取得成功的关键是Barstool保留了最初吸引读者到其博客的那种傲慢和可联系的个性。

改变内容用途并增加价值

像Tim Ferriss这样的企业家已经完善了用多种方式旋转单一内容的艺术。他经常用长篇播客来跟进他在博客帖子中处理的概念，并且他使用他的播客采访中的关键内容来创建补充博客帖子，作为对感兴趣的读者的介绍。

这些策略与从文章和播客中提取的社交媒体片段相结合，为Twitter和脸书等平台创建量身定制的内容。

抓住注意力并提供解决方案

在这个十年的早期，像BuzzFeed和Upworthy这样的博客平台建立了一个庞大的帝国，提供引人入胜和令人激动的标题，以惊人的一致性吸引点击。这些所谓的clickbait标题利用了基本的人类心理学，承诺以少量投入的努力换取独家价值。

不幸的是，这些帖子中很少有符合读者期望的。因此，搜索引擎和社交网络调整了它们的算法，以奖励更个性化的内容，从而降低了这些噱头标题的价值。虽然clickbait仍然在互联网上流行，但大多数读者现在都足够聪明，可以避开它。

然而，今天一些最成功的博客将clickbait的强迫性品质与解决读者关注的有价值的解决方案结合起来。

其他博主会利用七位数年收入的承诺来吸引读者进入新培训项目或课程的营销漏斗，让美分变得有意义。米歇尔·施罗德-加德纳用详细的报告来支持她的头条新闻，解释她是如何获得收入的。

同样的原则适用于整个网站。我们检查了“制造美分意义”主页上的代表性帖子样本，发现博客帖子的平均字数高达2300字。无论米歇尔是自己写内容，还是把东西交给客座博主，她都尽一切努力做到尽可能详尽，读者也会做出相应的回应。

Buffer的社交博客在数字营销领域采用了类似的公式。这些博客文章采用久经考验的listicle标题格式，并结合来自内部研究和公认的行业专家的独特见解。点击这些帖子的读者不会失望而归。

利用评论

您的评论部分提供了一个重要的途径，通过它您可以在博客帖子上创建持续的参与。通过引发和回应读者的反馈，你向他们展示了你个人对手头主题的投入，这为你的品牌创造了真实性。

可见的用户兴趣也为你的作品创造了社会证明，并鼓励其他读者参与进来并进行互动。毕竟，无风不起浪。

评论部分也可以为用户研究提供一个重要的途径。你从读者那里获得的见解将有助于以更有针对性的方式指导未来的内容。

Ryan Biddulph是一个充分利用评论区潜力的博客作者。被称为评论之王的Ryan在几个博客上持续互动的基础上，从天堂平台建立了他广受欢迎的博客。

围绕你的内容建立一个品牌

在一天结束的时候，如果没有正确的包装和定位，即使是最充分的研究，精心制作的内容也不一定会改变你每月的流量。

在你坐下来写一篇新博文之前，你需要考虑几个因素:

谁是这篇文章的理想读者？他们的核心价值观、痛点、政见、兴趣、志向是什么？
你的内容与竞争对手有何不同？
这篇博文的重点如何与你的商业/职业的整体愿景和目标相吻合？
这篇文章与你发表的其他内容的主题一致吗？

这些问题的答案应该构成你的内容策略向前发展的基础。他们将决定你的目标细分市场，你使用的语言类型，甚至你博客的整体设计。

最重要的是，如果你通过所有这些元素成功地建立了一个真实可信的品牌，那么你就可以在你所选择的领域内将自己标记为权威。当然，一旦你获得了这样的影响力，你就可以利用它来销售相关的产品和服务，或者拓展新的业务。

向生活方式博主学习

生活博客尤其擅长创造这种真实性。赤脚金发女郎的创造者Amber Fillerup Clark通过智能品牌建设，从发布智能手机自拍和对大学生活的随意思考，转变为七位数的博客业务。

首先，她建立了一种模式，在每篇新文章中附上自己和/或配偶的精美原创照片。其意图是邀请读者进入她的生活，让他们投入到她每天的胜利和考验中。

第二，她在她的博客文章中采用了轻松的对话风格，强调了她的博客的个人性质。同样，这有助于与她的读者建立更深层次的联系。她的网站设计也服务于这一理念。虽然博客通过保持空白和简化视觉元素来追随现代UX的趋势，但个人帖子倾向于采用更随意的结构。某些帖子会包含大段文字，而其他的将被整齐地排列成短小精悍的列表条。

所有这些元素共同创造了对核心观众极具吸引力的即兴表演品质。这反映在她在博客上的参与度上。赤脚金发女郎主页上的代表性帖子样本显示，每篇帖子平均有11条评论，作者本人没有任何积极的投入。

从前50名中获得更多灵感

以下是我们基于类别的列表中所有博客的列表:

健康

psychologytoday.com/intl
medicaldailyjournal.com
examine.com

娱乐

tmz.com
vice.com
screenrant.com
openculture.com
pitchfork.com
complex.com

生活方式和爱好

galadarling.com
barefootblonde.com
humansofnewyork.com
dooce.com

财务建议

makingsenseofcents.com
wallethacks.com
savethestudent.org

运动

deadspin.com
barstoolsports.com
bleacherreport.com

政治

americanthinker.com
theatlantic.com
newsmax.com
drudgereport.com
thehill.com

普遍利益

boingboing.net

科学

howstuffworks.com
livescience.com
popsci.com

商业

seekingalpha.com
marketwatch.com
businessinsider.com
wsj.com
inc.com
fool.com

营销

garyvaynerchuk.com
copyblogger.com
SEMrush.com
moz.com/blog
blog.hubspot.com
adweek.com
blog.bufferapp.com

技术

wired.com
thenextweb.com
kurzweilai.net
techradar.com
theultralinx.com
tomshardware.com

信息技术

infoworld.com

赌博

gamespot.com
ign.com

总结

近年来，许多数字营销人员抱怨说，与脸书和Twitter等较短的内容交付渠道相比，博客的覆盖范围有限。这些人不明白的是，写博客并不是为了提供社交媒体平台的即时影响。

在最好的情况下，博客在作者和读者之间创造了一个真正的对话，一个鼓励持续参与的对话，从而迫使读者寻找其他方式与你联系。不管是通过在线资料还是通过相关产品和服务，这取决于你如何建立你的营销漏斗。

通过学习这一领域真正创新者久经考验的模式，你也可以让这个历史悠久的渠道成为你的内容营销战略的核心。