会前内容：制造兴奋感的5个技巧(和一点FOMO)

下周，我将在柏林与来自世界各地的同行一起谈论现场活动体验。这是一年一度的聚会，我们可以分享想法、成功和挑战，并学习更好地了解彼此的业务。对许多人来说，创造活动前的内容来为我们的活动营造兴奋感(也许有点FOMO[害怕错过])是一个热门话题。

无论您所在的行业或世界上的哪个地区，会前内容都是提供令人惊叹的活动体验的重要元素。

虽然营销活动通常以内容为中心，但活动营销人员往往来不及考虑内容。这正是UBM在其内容中发现的技术品牌之间的联系研究。UBM的研究合作者、MarketingProfs的劳拉·福尔(Laura Forer)指出，会前内容不应该是事后才想到的:“96%的与会者会在参加活动前寻找信息，90%的人会在活动结束后继续寻找。有效内容之前、期间，而且事后对整体体验至关重要。"

我承认，我有点嫉妒Diner en Blanc活动——在世界各地美丽的地方举行的时髦聚会，主要依靠秘密和口碑。他们不必花费时间和预算在创造性的内容上——除了诱人的邀请——来吸引成千上万的人吃喝玩乐，穿白色衣服。

然而，我们其余的人需要更加直言不讳和一致，以高质量和引人入胜的会前内容(在某些情况下，可以在现场和会后使用)使我们的活动流行起来。)

我分享了五个关于会前内容的想法，欢迎你在计划下一次活动时借鉴。我很想在评论中听到一些你最喜欢的。

1.制作教育和有趣的视频来定义活动主题或目标

短视频可以让潜在客户和与会者先睹为快，了解活动主题和发言人。CMI团队在2017年智能内容大会之前发布了视频(剧透提醒:我们将为ICC 2018再做一次，因为它们很有效)。这些视频很有教育意义，但制片人(兼CMI首席战略顾问)罗伯特·罗斯(Robert Rose)也让它们变得轻松有趣，让人们值得花三到五分钟观看。

它们旨在帮助营销人员更好地理解内容战略背后的工具和创新——这也是会议的主题。增强现实、内容审核、本地化和旅程地图等主题是ICC活动博客上分享的视频系列的一部分，通过电子邮件进行宣传，并在活动前几个月发布到YouTube上。在每一个案例中，都提到了关于该主题的国际商会主讲人，并提供了其他相关内容。

观看Robert谈论旅程地图，并演唱一首旅程歌曲。我只能说，不要停止相信活动前的视频会有用。这些视频确实引起了观众的共鸣，并且不需要大量的时间和预算。

2.发送一封巧妙的(蜗牛)邮件

是的，你没看错——发送出现在实体邮箱中的那种东西。在数字化成为主要分销渠道的时代，一封邮件可能会是一个受欢迎的惊喜。问问MarketingProfs的首席内容官安·汉德利就知道了。“关键是发送一些有趣、酷的东西，这也鼓励在社交平台上分享，”她说。

MarketingProfs最出色的活动前蜗牛邮件的例子之一是“Flat Handley”的创建(受欢迎且持续时间长的Flat Stanley扫盲项目的起飞)。

图像源

“我们鼓励人们与Flat Handley一起记录他们去波士顿参加B2B营销论坛的旅程，”Ann解释道。"每年我们都试图超越前一年."

2017年，MarketingProfs团队派出了它的吉祥物Jay Bird，作为与会者的旅行伙伴。纸板松鸦鸟背面的语言解释了该怎么做——使用了一些搞笑的鸟类双关语:

嗨，我是杰伊！我擅长飞行，我现在在你的邮箱里，因为差不多是我们起飞去MarketingProfs B2B论坛的时候了！我不希望你一个人当猫头鹰；那就是霍克沃德。使用#MPB2B标签在推特、脸书和Instagram上记录我的旅程——这是一个在推特上发布营销新朋友的好方法，因为不止巨嘴鸟会玩这个！我可以帮你把你的人际关系提升到下一层。"

这话当真让我笑出声来。正如安所说——这是“FOMO式的美妙！”

3.开发原创研究，与与会者分享，供活动发言人使用

原创研究是任何内容营销策略的重要组成部分。这是一个突出行业趋势、挑战、创新以及最重要的思想领导力的机会。内容团队支持Interop ITX，这是一个面向技术领导者的活动，他们开展专题研究调查，并与与会者、潜在客户和演讲者分享结果。

对于2017年的活动，该团队发布了四份报告(IT薪资调查、云状态、开发运维状态和数据分析状态)，并在直播活动前几个月发布了配套的信息图表、播客和文章。研究主题直接反映了会议的轨迹，Interop团队鼓励演讲者在适当的时候将数据整合到他们的演讲中。内容执行副总裁Kelley Damore说， “我们——编辑和主持人——都在用同样的数据说话，强调研究。”

Interop团队已经发布了与2018年议程相关的基础设施状态研究。

4.喜欢你的扬声器

您的活动发言人是您的生命线。他们的专业知识使你的活动富有教育意义和启发性。提升他们。庆祝他们。

杠杆媒体(Leverage Media)的创始人迈克·温克尔曼(Mike Winkleman)大力支持在活动开始前几周邀请演讲者。他最喜欢的一个例子是他在2016年为《首席执行官》杂志推出的一个项目，其中包括在人才峰会大约六周前在其电子通讯上发表的以演讲者为中心的文章。这些文章反映了关键领域的思想领导力，有助于提升演讲者的专业知识。

Winkleman说，“为电子通讯文章采访演讲者，并为他们在活动中的演讲做准备，这给了它额外的价值。”杂志随后的事后报道很好地完善了这次经历。

视觉内容也可以起到宣传演讲者的作用，让他们宣传你的活动。我最喜欢的内容营销策略之一来自我们的创意天才Joseph Kalinowski。他为所有会议和发言人制作独特的“海报”,反映活动主题。

它们设计精美，很容易被CMWorld的演讲者在社交媒体上分享。印刷版本在活动期间展示，并经常被演讲者带回家作为纪念品。找到这样的方式来分享爱，说话的人也会分享爱。

5.突出显示用户生成的内容，向与会者展示如何充分利用活动并从中获得乐趣

当忠实的观众花时间创造关于你的活动的内容时，就像中了彩票一样。你和你的品牌吹捧这个活动是一回事，但当你的观众这样做时，它会更加真诚和有意义。拥抱它，展示它。

在这篇博客中，内容营销世界与会者Aaron Orendorff(@ icon Content)强调了活动的有趣方面(包括与会者戴着橙色帽子和乐高道具被拍照)，并提供了充分利用活动的绝佳技巧。

Aaron和Venngage的Nadya Khoja也制作了这张信息图，26个关于如何联系影响者(在会议上)的头条新闻，展示了关于如何联系来自CMWorld主持人和行业影响者(如John Hall、Andrea Fryrear、Michael Brenner、安德鲁·戴维斯等)的会议发言人的宝贵见解。他们的评论有趣而有思想，并提供了一个让社区讨论的好方法。