伟大故事讲述者的4个秘密

你有什么故事？当你刚开始了解一个人时，这是一个常见的问题。它要求详细了解你的过去，你的职业，你的家庭，你的爱好。你可能从来没有听到任何人回答:“我本科学习内容营销，并获得了创造伟大客户体验的博士学位。”

当然，那些学位并不存在。但是没关系。伟大的故事讲述者来自各种各样的地方。他们以如此多的新方式讲述故事，似乎每天都在为丹尼尔·平克2006年的戏剧性论断提供证据:

这种“另类思维”在工作中的迷人例子似乎一个接一个地出现。让我们来看看他们成功讲故事的秘诀。

1.伟大的故事讲述者合作

在去年内容营销世界的主题演讲中，约瑟夫·戈登-莱维特作为“另类思维”的亲身例子。他是一名演员、制片人、导演和作家(唷！).

他的演讲探讨了对创造力的不同思考是如何让他形成一种新型的合作生产公司的。世界上任何地方的任何人都可以通过HITRECORD网站提交(文本、视频、音乐、艺术)来为公司的创意挑战之一做出贡献。想法被其他贡献者重新混合和提炼，最好的例子被制作成短片、在线视频(有些由品牌赞助)和其他创意作品。

2.伟大的故事讲述者知道他们想让谁着迷

对于许多品牌来说，视频已经成为一种重要的讲故事的形式，无论是教育，娱乐，还是两者的结合。“视频是通过与其他人的合作和创作呈现出来的，他们有着相同的使命:教授自力更生，”Laura Berkobin说，她是Pull-A-Part的数字和内容总监，该公司为DIY爱好者制作了一部成功的迷你剧。“品牌要想搞清楚视频，首先需要自问自答，为什么[我的客户]会花时间[观看、阅读、聆听]我的内容而不是其他人的内容？我们的专长和优势是什么？在解决“如何做”之前，先确定你的“为什么”和“做什么”"

想看看如何在11小时内将一辆无法驾驶的车辆变成一辆配得上尾门的皮卡吗？拉一部分已经涵盖了通过教育和幽默。这就是专业知识和优势。

这部历时三年制作的剧集需要高管的支持、影响者关系的建立以及内容的共同创作。但是结果值得努力。

“真正的投资回报是，在汽车维修领域的一群顶级DIY影响者中，拉零件(一个废品场)现在出现在他们的世界观中。他们在我们的世界里。这是一种蝴蝶效应的回报。”

3.他们将体验与媒介相匹配

今年1月，虚拟现实首次亮相圣丹斯电影节，Oculus Story Studio展示了几部VR短片。这些电影都代表并需要不同的方式来思考故事的传递和体验。

在他的新书《为虚拟现实讲故事》中，约翰·布彻采访了谷歌虚拟现实首席电影制作人杰西卡·布里尔哈特，谈论这种讲故事的转变。“有趣的是分享经验——有大事发生，”她说。“你就在英雄旁边看着它。这创造了友情。这创造了共享的体验。这就产生了共鸣。”

一些品牌利用2018年平昌奥运会的机会，尝试虚拟现实，以吸引更广泛的受众。NBC和英特尔合作，通过耳机、智能手机应用程序或360°视频，在虚拟现实中展示了30场活动。与此同时,《纽约时报》为奥运专题创建了一个增强现实版。

这些例子(以及在时尚、化妆品、漫画、出版等领域出现的虚拟现实实验)标志着这种令人兴奋的讲故事媒介的早期。

尽管虚拟现实还没有完全突破其电子游戏/课堂利基成为主流，但约翰(他也是一个多才多艺的人才:演员-导演-制片人-作家)认为这是品牌尝试各种可能性的完美时机。“今天的虚拟现实项目可能会接触到一小部分观众，”他说，“但它们教会了品牌领导者这种媒介，以及如何用这种讲故事的形式进行交流。”

4.伟大的故事讲述者不会让媒体从故事中转移注意力

首席运营官Face Media Inc .的丹尼斯·罗伯茨·麦基提醒我们，尽管有了新的选择，强有力的故事的基本要素仍然是一样的。无论媒体是炉边歌谣、印刷页面、纪录片还是虚拟现实体验，故事的力量决定了观众是会为内容喝彩，还是会过早离开。也许它是一个相关的英雄，一个明确的目标，克服障碍的激情和勇气，或者一个有意义的决定；配方很重要。