如何在几个小时内做一个有用的搜索引擎优化审计

你写信给rank。但是你多久会停下来看看你的搜索引擎优化内容的表现呢？

看一眼谷歌的第一页不会削减它。一个简单的搜索引擎优化审计可以让你更好地了解在谷歌和其他搜索引擎眼中你的网站页面的积极和消极方面。

这是一项重要的工作，这样你就可以改进工作，消除影响你排名的不良SEO策略(在某些情况下，可能会导致你的网站从搜索引擎中完全删除)。

(预备步骤)了解网站的目的

虽然本文的重点是搜索引擎优化审计，但它必须建立在坚实的基础上。首先，围绕您的品牌在网站上的目的，记录这些问题的答案:

• 你想在网上被找到做什么？
• 哪些登录页面最相关(即有助于实现您的目标)？
• 网站搭建在什么平台上？

有了这些答案，你就为审计做好了准备。

将搜索引擎优化审计分为3个部分

搜索引擎使用所谓的“爬虫”来浏览您的网站并进行分析:

• 网站指向哪些关键词(即搜索短语)
• 内容满足搜索者最初需求的程度
• 内容如何让搜索者留在网站上
• 它的速度和技术安全性
• 它符合标准搜索引擎指南的程度

谷歌和其他公司也使用现实生活中的搜索来查看你的页面是否提供了他们的用户正在寻找的东西。

SEO审计应分为三个部分:

• 第页–在您的网站上
• 技术-页面背后的编码和其他元素
• 离线-在线但不在你的网站上

分析页面排名因素

页面搜索引擎优化是你网站的核心。知道这些因素如何叠加是最重要的一步，因为你可以控制(即改变)你的页面。

要评估的要素包括:

• 登录页面URL –域名后的网址文本(应包含一个关键字。)
• 元标题 –出现在搜索结果中的页面标题的蓝色链接(它应该存在，包含关键字不超过一次，不超过55个字符，并且是唯一的，与页面内容相关。)
• 元描述 –显示在搜索结果中标题链接下方的文本(它应该存在，并且自然地用50到160个字符标记页面内容。)
• 标题1 (H1) 标签 –显示在页面顶部的标题(它应该包括一个关键字，解释页面的内容，长度在20到70个字符之间，并在页面上突出显示。)
• 标题2、3 (H2、H3)标签 –页面内容中的副标题(它们应该使用关键字的变体。)
• 形象 –页面上视觉效果的名称、标题和大小(标题应与您的关键词相关联。它们的大小应该是100千字节或更少。它们应该包括替代文本——在页面上看不到图像时出现的内容。)
• 内部的 链接 –文本中指向网站内其他页面的超链接URL(它们应该包含在页面内容中，自然地将读者链接到网站上当前的相关内容(通常还有其他相关关键字)。)

使用下面的表格格式进行页面因子审核。至少，列出前一步中确定的每个登录页面的URL，作为您的网站和品牌的关键。

在你完成搜索引擎优化审计的这一部分后，修复你回答“否”的任何元素

评估技术排名因素

技术性搜索引擎优化涵盖了广泛的主题，但就审计而言，要坚持围绕访问和用户体验的核心要素:

• 索引 –搜索引擎识别您网站的页面
• 网站地图 搜索引擎爬虫检查的结构
• Web(和URL)结构 –由搜索引擎爬虫检查的网站的文件夹
• 安全性 –HTTPS和SSL相关编码保护网站访问者和客户购买
• 易接近 –能够找到页面
• 速度 –网站服务器响应访问者请求的速度

索引

一个网站如果不能正常抓取，就不会排名。要查看Google是否能找到您的内容(即，它已被编入索引)，请通过您的Google Analytics帐户访问Google搜索控制台。单击左栏中的索引。

审计问题:发现的URL的数量与索引的URL的数量匹配吗？

如果没有，请继续阅读如何调查并解决问题。如果你的网址匹配，转到网站结构部分。

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站点地图

停留在谷歌搜索控制台，查看页面级数据(使用网站顶部的搜索栏)，看看你的目标页面是否被谷歌找到。

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如果没有，请将目标页面添加到您的站点地图中，并要求Google做另一个索引。你可以通过Google详细说明的两种方式来做到这一点:(1)使用它的URL检查工具或者(2)提交你的站点地图。

提示: 谷歌建议，如果你有很多新的或以前没有索引的网址，提交一个网站地图。如果只有几个网址没有被索引，使用网址检查工具。

网站结构

现在，评估一个网站建立的框架，因为它直接影响URL结构。搜索引擎爬虫喜欢看到一个顶级类别页面，所有相关的子页面都在下面，并且层叠相关的子主题页面。理想情况下，它应该是这样的:

审计问题:你的网站的URL顺序有意义吗？

如果你的网站没有逻辑地组织URL，修改它们，使它们干净整洁。(注意:重定向可能已经发布的现有URL，以确保那些访问者到达正确的页面。)

提示: 正确的URL结构不包括大写字母、下划线或标点符号/字符，如标签等。搜索引擎无法抓取这些特征。

安全性

访问者的隐私和保护对搜索引擎也很重要。一个HTTPS网站表明它有一个SSL(安全套接字层)证书，这意味着访问者的数据在浏览器和网站的服务器之间是安全的。

审核问题:你的网站有SSL证书和相应的HTTPS地址吗？

如果您没有公认的安全网站，请查看这个Google资源，了解如何获得SSL并为您的web服务器自动配置它。(这不是一个复杂的过程。)

易接近

搜索引擎也希望网站访问者能够找到这些页面。

在谷歌搜索控制台的索引下，点击覆盖率。它将显示任何带有404错误(找不到页面)的URL，以及任何其他带有可访问性警告的页面。

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如果收到404错误的URL被意外删除，请恢复它。如果收到404错误的URL被故意删除，请使用301重定向到内容最相关的页面。

速度

页面速度与页面上传到你的网站所花费的时间有关。根据Moz的说法，缓慢的页面加载可以从两个方面影响搜索和用户:(1)搜索引擎将在网站分配的抓取时间内抓取更少的页面；(2)用户体验(访问者不会等待页面加载很长时间)。

审计问题:你的网站加载速度有多快？

将你的网址输入一个工具，比如谷歌的PageSpeed Insights。

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如果你的站点得分是85或者更高(在0到100的范围内)，加载速度是足够的。如果低于这个水平，你可以采取多种措施来改善它，正如Aby League在13个伟大的工具中概述的那样，让你的网站加载时间进入快车道。

进行一次异地旅行

最终的搜索引擎优化审计区域检查你的网站的优势，除了你控制的参数——你的网站的链接和你的品牌在第三方网站上的提及。

与页面和技术评估不同，这个类别对SEO的影响并不直接。例如，一个看起来没有品牌价值的链接可能会影响排名，而品牌提及可能没有SEO价值。

审计问题:你的站点的域权限得分是多少？ 

你的域名权威是Moz开发的一个公式，可以预测网站的排名。分数范围在1到100之间，分数越高表示排序能力越强。虽然它不是搜索引擎结果的一个直接因素，但它表明了你的网站与其他网站的链接程度。

审计问题:你的关键页面的权威得分是多少？

挑选你的关键网址并评估它们的页面权限，这是一个类似于你的网站域名权限公式的页面计算方法。

较低的域名和/或页面权限分数表明，在吸引链接(以及最终的流量)到你的网站时，你还有更多工作要做。

现在，让我们再深入一点。

审计问题:你的反向链接来自哪里？他们有多权威？

回到谷歌搜索控制台。转到左栏，选择搜索流量，然后点击链接到您的网站。

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(其他识别反向链接的方法还包括Moz的Link Explorer、SEMRush反向链接审计工具和Keyword Explorer的SERP分析部分。)

如果你只有几个链接，你会明白为什么你的域名和/或页面的权威性低(你需要提高你的反向链接)。

如果你有很多链接，而你的域名和/或页面权限仍然很低，评估链接站点的价值。浏览链接站点或页面的域和页面权限分析(如上所述)。

如果链接网站或页面没有很好的权威性，寻找其他相关网站更高的域名或页面权威，探索他们如何使用反向链接，并构建你的反向链接外联，以满足他们的标准。

审计问题:哪些反向链接会给你的网站带来流量？ 

最后，看看哪些链接会给你的网站带来流量。在你的谷歌分析，去收购 < All Traffic < Referrals. You can then identify the sources (i.e., URLs) driving the most traffic.

维护和发展您与第三方网站的关系，这些网站为您的目标页面带来了最多的流量。

完成您的审计

为了简化这个过程，这里有一个总结，你可以把它复制到一个新的文档中，并记下你的回答和修复计划。

为了更接近实现你的搜索引擎优化目标，每三个月进行一次简短的搜索引擎优化审计。