你是怎么给怪物做这么棒的内容的

在疫情遭受重创一个月后，Monster Worldwide的一个新的微型网站上线了:冠状病毒时代的工作。

“我们在(2020年)3月中旬进入锁定状态，我们在一个月内就推出了这一产品，”Monster的品牌传播高级营销经理Carl Germann说。“我们甚至不敢相信我们做到了，你知道吗？我们就像，“哇，这有点令人震惊。"

B2B公司的高级营销策略师Julia Gaynor对此表示赞同:“能够创造如此多的内容，我们知道这无疑对我们的客户(发布职位的公司)和我们的候选人都有帮助，这真是太有意义了。感觉很有意义。”

2021年内容营销奖的评委也是这么认为的。它赢得了最佳内容营销发布奖，并为Carl和Julia赢得了年度内容营销决赛的荣誉。

但不仅仅是创建、执行和发布网站的时间加快导致了这种认可。该项目解决了许多挑战，并取得了一些新的发现。冠状病毒时代的工作有效地解决了多个受众，并随着营销人员更多地了解这些受众的需求而得到扩展和调整。它也以新的方式将庞大的团队聚集在一起，从研究到销售。

为多个受众创建

“乍一看，我们就想，‘哦，这一定会很受求职者的欢迎。结果它更受雇主的欢迎。我们真的很高兴，因为我们以六个月前没有的方式为客户服务，”Carl说。

朱莉娅同意Monster的新内容对雇主更有帮助，尤其是在医疗保健行业。Monster选择向所有医疗保健公司提供免费的招聘信息，并最终向所有寻求关键员工的公司开放了一段时间。

该网站的这个片段展示了所涵盖的相关主题，从人们需要了解的失业福利和关于裁员的法律权利，到不需要经验的医疗保健工作和公司现在招聘护士。

从您的专有数据中开发内容

这些内容混合了现有的和新委托的内容，还有一种特殊的成分——专有的怪物数据。

该网站的数据和见解部分提供了招聘前景的每周快照。它的特色是Monster会员的每周民意调查结果和专有的就业市场数据，包括热门搜索关键词、热门职位和招聘激增的城市。

他们从求职者和公司发布的职位空缺中搜集数据。(Monster只是笼统地使用候选人数据，比如正在上传的简历数量、热门职业类别等。)

利用这项庞大的研究，他们在其他资产中创造了一个新的庞大的工作指数。在本例中，他们分享了热门关键词搜索——行政助理、在家工作和兼职——以及过去一个月中他们每周的趋势:

随着世界习惯了“新常态”，Monster开始着手解决在家工作的倦怠、如何支付远程工作报酬等问题。他们还关注观众对社会不平等日益增长的兴趣，内容包括如何建立多元化的员工队伍。他们掌握了大量的数据和见解。

但他们并没有止步于他们的两个目标受众(公司和求职者)。他们发布了一份每周怪物工作指数，并将其推销给顶级和行业媒体。它在这三个受众中的早期成功使他们在2021年推出了一个独立的网站，Monster Intelligence，致力于所有数据。

那个新的情报站是这个项目的意外成果。在冠状病毒时期，工作的最初目标是建立品牌意识，并将Monster think领导力扩展到三个领域——候选人、雇主和媒体。

得到积极的结果

为了吸引人们访问这个新网站，Monster向其数据库中的500万名求职者和50万名雇主发送了电子邮件。他们主动联系媒体，专门吹捧怪物工作索引中的内容。有机的社交活动是为个人文章创建的，他们为来自网站内容的网络研讨会做有针对性的推广。随着经济复苏的持续，他们转向了针对相关趋势话题的个人文章的付费社交活动。

成功了。

《冠状病毒时代》网站平均每月2500次B2C访问。更重要的是，他们获得了52%的点击率，因为访问者被激励去消费网站上的额外内容。B2B主页有40%的点击率，大多数点击查看专有的怪物工作指数。

单篇文章推广是成功的。与冠状病毒肺炎相关的帖子比标准内容的网站访问量高出51%。与冠状病毒肺炎相关的内容占据了81%的职位浏览量，84%的新账户，83%的应用来自社交。

这种影响一直持续到2020年第四季度和2021年第一季度。标准职业建议和冠状病毒肺炎相关文章各占一半，冠状病毒肺炎内容占网站访问量的71%。

至于媒体报道，怪物乔布斯指数在2020年负责了该公司55%的媒体报道，其思想领导力导致媒体报道中怪物代言人的数量增加了175%。