你的博客是金蛋吗？

我昨天打开了一盒鸡蛋，其中一个是金的。纯金。

很疯狂，对吧？

想象一下。十一个普通的蛋壳和一个辉煌的金色圆顶，在我的厨房柜台上闪闪发光。我把它捡起来，果然，它有一吨重。

我给超市打了电话。很明显，给杰克和豆茎地产提供金鹅蛋的部门搞混了。

无论如何，我不会用细节来烦你。关键是，这让我思考…

为什么大多数博客看起来都像无聊的、千篇一律的、日常的鸡蛋？

如今，每个人都是思想领袖，像一群呕吐的鹅一样重复着同样乏味的内容。似乎每个行业的在线社区都已经饱和了。

然而，时不时地，他们中的一个会发光。

只有5%的内容创作者在谷歌高层获得了忠实的追随者、流量和统治地位。(我算出了5%的数字，但这仍然是一个很小的百分比。)

它们是内容的金蛋。他们以正确的方式区分自己。以顾客喜欢的方式。让它们闪耀着价值的光芒。在某种程度上，这使他们成为他们所钻研主题的首选资源，因为他们像重型接触粘合剂一样粘在读者(或听众或观众)的脑海中。

你的品牌能成为内容的金蛋吗？

是的，它可以！

关键是:真正做到独一无二。

我知道你已经听过很多次了，但是营销人员很少解释如何让你的品牌内容与众不同。而这正是这篇文章要揭示的。

但是，当你吸收这些内容差异化的实际技巧时，请记住:每一个金蛋内容创作者都会随着时间的推移，通过仔细的测试、调整和对受众的关注而达到顶峰。差异化只是内容营销等式的一部分；但仍然是重要的一部分。

这里有五个实用的方法，可以让你的内容在你的行业曲折前进的时候也能曲折前进。

1.说话不一样

创造一个独特的(和一贯独特的)品牌声音应该是你的第一个目标。

暴徒厨房是一个伟大的，尽管非常极端的例子。

在高度饱和的食品和烹饪博客世界中，大多数内容创作者采用温和、复杂的品牌声音，使用描述性语言和冗长、细节丰富的句子。是的，一种自命不凡的气氛经常在美食家的舞台上浮动。

但是暴徒厨房走了一条不同的路。

它以说唱歌手或“黑帮”的声音提供严肃的素食食谱和“糟糕透顶”的烹饪技巧用亵渎的语言、简短有力的句子和对纯素食主义文化的半开玩笑的扭曲来调味，这个品牌内容真的很突出。

目标受众？可能不是60多岁的老奶奶。但有幽默感的千禧一代只想快速烹饪一些美味的食物，忘记绒毛，在早餐(以及午餐和晚餐)时吃光这些内容。哦，显然像格温妮丝·帕特洛这样的名人也是如此。

在B2B领域，Copyhackers是一个振奋人心的品牌声音的典型例子。

乔安娜·维伯和她那群快乐的广告文案保持他们的营销技巧非常实际，没有行话，有趣，个性化。除此之外，他们还加入了一些半开玩笑的街头话语。

在一篇Copyhackers文章的结尾，你会觉得你一直在酒吧里和一个伙伴聊天(是的，我是英国人)。对于B2B公司的语言和沉闷的土地来说，这是一个令人耳目一新的变化。

乔安娜在这篇文章中讨论了脏话、委婉语和写一些听起来像你的东西(以及随之而来的争议)。

怎么做

1. 做一些竞争对手分析。找到排名前10到20的品牌博客(或视频博客或播客等)。)并把它们放在电子表格上。这一步有助于我将深入研究的实用区分技术。
2. 写下三到五个最能描述每个品牌语气的形容词。很潮吗？贪玩？世故？厚脸皮？权威？野蛮女友。这个形容词列表会有所帮助。

3. 描述说话的“人”——性别、年龄、职位和性格特征。在你创造自己的品牌之前，将你的竞争对手的品牌人格化。

4. 注意整个团队的共性。

5. 打造让你脱颖而出的品牌个性和声音。如果你所在行业的每个人说话都生硬、拘谨，那就做一个你的听众能理解的冷淡的人。或者如果每个品牌都说他们是你最好的朋友，那就做一个完美的专业人士。或者以自然的方式交谈可能是你所需要的，因为现在这种方式很少见。

像对待竞争对手一样定义你的品牌个性，然后选择五个形容词来描述你独特的声音。为了做得更彻底，创造一个语调轴心，就像这篇缓冲贴中解释的那样。

提示: 你的品牌声音应该是真实的，与你的受众相关，并且在内容和接触点上保持一致。(我会在本帖最后深入解释。)

2.独特的内容格式和结构

你所在行业的每个人都在写500字的文章吗？那为什么不坚持创作2500字的有价值的作品呢？还是200字的金块？还是以扣人心弦的故事形式，而不是列表的形式来揭示你的教训？或者在每篇帖子中加入Buzzfeed风格的互动问答？

区分你的内容的结构和格式风格(例如，它的组织方式)是下金蛋的另一个机会。

伯纳黛特·吉瓦关于品牌故事的博客，讲述的故事, 就是一个完美的例子。

在一个充斥着冗长、沉重、通常充满行话的内容的行业，伯纳黛特给我们提供了简短、发人深省、以故事为导向的帖子，每篇50至300字。对于一个属于品牌专家的博客来说，这是多么的独特和令人难忘。

还是看设计巧妙, 一个完全没有文字的博客，由精心策划的图像组成，平面设计师已经爱上了。

怎么做

1. 转到竞争对手博客的电子表格。插入一个新列，用于有关其结构和格式样式的注释。
2. 做笔记。找出共同点。你知道该怎么做。
3. 从其他行业和内容创作者那里汲取灵感。你见过什么独特而强大的东西可以融入你的内容和行业吗？做大量的研究。记下想法。
4. 要有创意。想出你独特的格式风格和结构。你的底线会感谢你。

3.走向利基市场——真正的利基市场

如果你想与所有的大企业和博客竞争，那么磨练一个利基或微利基是不可轻视的。

为什么？因为没有一个合适的位置，你就要与你所在行业的所有人竞争，这可不是一件容易的事。缩小你的关注范围会让你有更大的机会成为权威，建立真正的读者群，在你的行业留下印记，并成为那个领域的思想领袖。

书呆子健身, 一个出售订阅健身和培训课程的品牌，其博客专注于——你猜对了——帮助“书呆子”提高他们的健身水平。

贸易知识交流，一个经济和贸易咨询机构，帮助读者了解后英国退出欧盟时代贸易环境的变化。很小众。非常重要。几乎没有人如此深入地探讨过它。

怎么做

1. 询问你的顾客，他们在商业或生活的哪个领域(与你的服务或产品相关)遇到了最大的麻烦。
2. 专注于一个问题领域，让它成为你博客的核心焦点。
3. 广泛研究该领域，与该领域的其他影响者(如果有的话)建立关系，实践你所宣扬的(即，在你所谈论的利基领域工作)，并真正掌握该主题。然后分享那种精通。

4.独特地设计你的博客和图片

你需要一个好的设计师，或者至少一个好的设计眼光来为你的品牌内容创造一个独特的外观。

你可能会选择简单可爱的艺术品/插图，如Pando或Help Scout。

或者像Brit+Co一样做大、做美、做彩。

或者像ETQ一样简约又超级时尚。

或者像创意文案(不要脸的插头)一样采用一些复古的氛围。

怎么做

1. 想想你喜欢阅读的博客，因为它们看起来和感觉起来都很棒。理解他们为什么在视觉上产生共鸣——快速浏览所有内容，看看是如何做到的。有没有一个博客能让你每次访问时都放松地“啊啊”一声？或者“哦”是因为它与众不同？它用的是什么配色？什么类型的图形或插图？负空间是如何被利用的？
2. 回到电子表格，记下你的行业竞争对手的设计风格。用三到五个形容词来描述他们的视觉风格。
3. 与设计师合作——最好是概念品牌设计师——来创建你的博客和内容的独特视觉形象。与你的整体品牌形象保持一致，因为它是一个完整的整体……一致性是关键，记得吗？

5.选择不同的媒体

与众不同的一个极好的方法是看看你的行业中的其他人都在创造什么类型的内容，然后朝另一个方向开火。

哇哦。开创性的想法，不是吗？

抱歉，听起来太明显了。但我不得不说，鉴于我看到的所有抄袭内容创作者。一遍又一遍。这是因为我们人类的自然倾向是顺应潮流，而不是逆潮流而动。

但这可能是你宣称自己独特地位的绝佳方式。

当大多数旅游公司坚持标准的博客帖子时，Orbitz以这种超级个性化、创造性的测验形式下了一个金蛋:

潜在客户需要输入他们的姓名和电子邮件地址，以获得备受期待的结果。也就是说。这是一个独特的、强大的、令人难忘的销售线索磁铁，它引起了很多轰动，并把大量的销售线索推下了漏斗。这是完整的故事。

在另一个行业，我最近帮助英国最大的房地产品牌之一Arun Estates制定了内容营销策略。我们决定打破这种模式，以硬拷贝信函的形式向潜在客户发送价值驱动的文章和童话般的案例故事。或者我们喜欢称之为“通过信箱进行内容营销”。

怎么做

1. 还记得那个可靠的电子表格吗？又到了做研究的时候了，加个新栏目，多做点笔记。在您的行业中，最常见的内容媒体/类型/格式是什么？
2. 好好看看你可以创造的不同形式的内容，使用像这样的列表，这样的列表，这样的列表作为灵感。

仅仅采取这种实验性的曲折态度就会让你进入“前5%”，并让你成为一个正在形成的金蛋。

但是为了进一步提高你的成功几率，请遵循内容营销女王海蒂·科恩的20条建议来打造你的博客。

当你创造一个金蛋的时候，请记住下面的黄金法则。

差异化的黄金法则

永远和你的人保持联系

你的观众是唯一重要的人。如果你卖食物给吃鸡蛋的人，了解他们，让他们开心。当他们来找你要煎蛋卷时，不要突然给他们玉米卷。

比任何人都更好地定义你的听众，并仔细倾听他们。使用他们告诉你的(通过语言和行动)来塑造你的内容，遵循本文中的五个实用的想法。

你的目标必须是与众不同，同时保持与你的受众相关。

要真实

一个真实的声音诉说着品牌的价值观。清楚地知道并陈述你的核心品牌价值。在你创造的一切中坚持它们。你会找到和你有共同价值观的听众，并和他们建立牢固的关系。你忠诚、热爱的粉丝会为你推销你的品牌。

不真实意味着不可信。你的观众在一英里外就能闻到。

你想成为金蛋，而不是臭蛋。

你的目标必须是与众不同，同时对你和你的品牌保持真实。

保持一致

想象一下，如果你最喜欢的播客或博客突然改变了角色、内容或口音，没有任何原因或解释。不是个好主意。你必须在你的品牌声音、形象和每个方面保持一致。

开始时，可能需要实验来找到你的形式。但是一旦你这样做了，每次都保持不变——一个可靠一致的声音，你的听众可以一次又一次地回来。

这就是了。你所需要的是真正的独一无二——正确的方式。试试这些建议，开始下金蛋吧。

离开鹅嘎嘎叫，你很快就会领导它。

有什么要补充的吗？一些额外的区分技术？还是博客品牌的诀窍？请在评论中告诉我。