你需要做什么来建立一个忠实的YouTube观众

我十几岁的女儿从小学起就没看过电视。她从YouTube上获取新闻和娱乐。

虽然年轻一代占了很多观看量，但YouTube在几代人中无处不在，每月吸引19亿用户。每天，人们观看超过10亿小时的视频。

虽然观众有无限量的视频可供观看，但对营销人员来说却是另一回事。有这么多内容可用，创作者如何获得用户关注的公平份额？

视频创作者的首席执行官Tim Schmoyer在他最近的内容营销世界演讲中提出了一些见解，如何培养一个忠诚的YouTube观众。除非另有说明，图像和见解来自他的谈话。

用一种扭曲的方式思考SEO

蒂姆说，YouTube的目标——就像所有内容营销计划一样——是在正确的时间向正确的人提供正确的视频。

谷歌的搜索引擎同样试图在正确的时间提供正确的内容，但有一个重要的区别。谷歌提供的内容就像一个门房，他试图回答一个问题，并让访问者上路。另一方面，YouTube就像酒店一样。它希望游客放松，放松，并停留一段时间。

谷歌认为一个成功的搜索是访问者不需要返回搜索页面。YouTube的成功来自于访问者延长观看时间——当第一个视频完成后，访问者观看下一个和下一个，以此类推。

为了帮助人们保持观看，YouTube的算法考虑了开始、观看(时间)和会话。

开始

开始是把人们带到YouTube的视频——开始访问者会话的视频。

如果访问者从YouTube主页开始，YouTube会显示它认为访问者会喜欢的视频。登录YouTube帐户的访问者将会看到基于观看历史的推荐。

当我访问YouTube主页时，它显示了与我过去观看的主题密切相关的视频、主题和频道推荐。

根据Tim的说法，出现在主页上的视频已经成功地为用户开启了新的会话。

看

手表指的是观看时间。YouTube寻求推荐观看时间较长的视频。例如，如果两个视频都是六分钟，但一个视频的平均观看时间为两分钟，另一个视频的平均观看时间为五分钟，YouTube会将后者显示为推荐选项。

会议

会话指的是观看时间最长的视频。据蒂姆称，“YouTube的目标是推广让人们回到YouTube的内容，人们实际观看的内容，然后让他们观看另一个视频，然后再观看另一个视频。”

关注质量，而不是元数据

蒂姆说，YouTube上的元数据(如标题、描述、标签)在视频的可发现性方面只起了很小的作用。“谷歌很久以前就变得非常聪明。他们说，‘仅仅因为标题、标签和描述中有关键词，并不一定意味着这就是最好的视频。"

视频首次发布时，元数据的影响最大。因为YouTube在这一点上对内容了解不多，所以关注提供的元数据。然而，短短几天后，YouTube就可以评估观众信号——观看次数、“喜欢”、观看时间等。这些信号变得比创作者提供的元数据更有意义。

“你的观众实际上决定了你的视频的排名，”蒂姆说。“因此，我们的目标是让我们的观众尽可能容易地向谷歌发出信号，表明他们需要推广该视频，并尽可能在所有人面前展示它。”

虽然你应该填写元数据字段，但要花更多的时间为人类优化你的视频。关注你的视频质量。质量会让人们观看你的视频，并检查你的频道上的其他视频。

Tim在这个视频中消除了更多的视频搜索引擎优化神话:

建立一个社区

你的YouTube频道本月增加了100名订户。恭喜你！然而，蒂姆可能会告诉你的是，订户不一定是忠实的粉丝。订阅者可能不会定期访问或关注你的下一个视频。

蒂姆敦促创作者少考虑管理一个频道，多考虑发展一个社区，忠诚度是通过回访和粉丝参与度来衡量的，而不是通过订户数量。

蒂姆说，最强大的社区，无论是线上还是线下，都围绕着共同的信仰，而不是共同的兴趣。

我们打个比方。

你在YouTube上推出了一个关于食物的频道。视频显示人们制作菜肴和当地餐馆供应的受欢迎的食物。他们吸引对食物感兴趣的观众。他们变得对你的渠道相当忠诚。

如果你创建了一个关于慢食运动的频道会怎么样？它将吸引人数较少但更有激情的观众，这些观众有兴趣通过使用更有意识的方法来保存文化和遗产，准备本地采购的食物，从而对抗快餐运动。

该频道的订户会更少，但将社区联系在一起的纽带会更强，这种纽带建立在共同的信念之上。

蒂姆说，要真正建立一个社区，需要一些额外的东西。“人们真的需要知道你的故事，才能开始关心你。他们需要知道的第二件事是你的信条或信仰或你的原因。不只是你是谁，而是你为什么要这样做。”

“信条”的概念来自《原始品牌:为你的品牌、你的公司和你的未来创造狂热者》一书。根据该书的亚马逊页面，作者帕特里克·汉伦“解释了最强大的品牌如何围绕品牌创建一个信徒社区，揭示了将帮助每个公司和营销人员抓住公众的七个组成部分。”

在蒂姆的内容营销世界演讲人页面上，你可以找到他的信条，那就是:“培养其他创作者掌握YouTube平台，并把它作为传播改变生活的信息的地方。”

当你访问Tim的频道时，你去学习YouTube上有价值的技巧，因为你有一个共同的信念，那就是YouTube可以用来改变生活。它可以让世界变得不同，而不仅仅是为创作者赚钱。

蒂姆说，“人们需要知道为什么这对你很重要，这又一次让人们与你建立了更人性化的情感联系。”沿着这些思路，你的信条可以超越你的YouTube频道，延伸到你的整个内容营销，甚至你的品牌承诺。

使用图标和仪式

图标不是频道艺术或标志。他们是你的YouTube社区联系的代表你的品牌的东西。例如，蒂姆在他所有的视频中都戴着一顶帽子。那顶帽子是一个图标。如果Tim在视频中没有他的帽子，他会脱离上下文，普通观众可能认不出他。

对于一些创作者来说，他们的脸可能是一个图标——人们逐渐认识到这一点并将其与内容联系起来。安德烈·梅多斯有一个名为“黑人书呆子喜剧”的频道，他在一个独特的场景中从家里拍摄。每当蒂姆看安德烈的视频时，他就会想:“哦，我和安德烈回到家里了。”

仪式是重复的互动或习俗，人们逐渐喜欢并期待你的品牌。Tim建议您将它们作为视频不可或缺的一部分。

利用蒂姆对仪式的定义，我想出了一些例子:

1. 体育评论原谅ESPN的中断
2. 美国生活系列播客
3. 表演比赛(如先声夺人、美国偶像)
4. 游戏节目(例如，Jeopardy，其中每日重复和最终的Jeopardy是众所周知的仪式)

这些例子中的每一个都使用了观众欣赏的一致格式，并发展了观众所期望的众所周知的习俗。“原谅打断”的一个标志性特征是屏幕右侧的视觉效果，显示该片段的剩余时间和即将到来的主题。

图标和仪式有助于团结社区，让他们回来。这种联系如此紧密，以至于如果你错误地遗漏了一个图标或仪式，你的观众会注意到——他们可能会抱怨！

知道什么有效(什么无效)

YouTube的观众保持率报告是一个简洁的分析仪表板，显示每个视频的观看时长、热门视频和观众保持率(例如，精确显示用户停止观看时间的图表)。

蒂姆敦促创作者观看最近20个观众保留图，以找出导致人们停止观看视频的触发因素。他的一个客户发现说“模块”这个词会导致观众离开。当他不再说这个词时，他看到了更高的保留和观看时间。

一些创作者非常了解他们的观众保持图，他们知道在切换到不同的角度之前他们可以说多少秒，音乐如何影响观看模式，以及他们需要多长时间说一句神圣的话或举行另一场仪式。

神圣的话语以一种独特的方式表达你的信仰。“这些是人们用来识别自己是圈内人还是圈外人的东西，”他说。

观看Tim关于如何提高观众忠诚度的视频，视频中有几位创作者的真知灼见:

你的忠诚度是多少？

地球上有四分之一的人在YouTube上观看视频。每天，人们观看超过10亿小时的视频。如果你是YouTube的创作者，机会是巨大的，但前提是你要采取正确的方法:

• 了解YouTube想要什么。
• 了解YouTube的算法是如何工作的。
• 通过共享信仰的社区建立忠诚度。
• 使用图标和仪式。
• 使用分析来指导未来视频的创作。

回到我十几岁的女儿身边。她忠于少数几个YouTube创建者，可以在这个平台上呆上几个小时。她很忠诚，因为这些创作者让她开心和快乐。他们还不断制作新的视频。

然而，如果我深入观察，我认为蒂姆的许多原则适用于她的忠诚。除了娱乐价值，她还与创作者分享信仰，欣赏他们的偶像和仪式。

你呢？你对YouTube上的创作者忠诚吗？你忠诚的基础是什么？我很乐意收到你的来信，请留言。