停止将内容转化为视频(转而开始做这个)[视频秀]

有人说一张图片胜过千言万语。以每秒30幅图像的速度，不到两个小时的视频比英语中所有的单词都有价值。

即使那句老话不是真的，视频及其背后的策略不可否认是现代营销工具中最重要的工具之一。

这一集的《市场营销者》——为那些使市场营销奏效的人制作的视频系列——打破了你的市场营销组合中视频的艺术和科学。探索这篇文章中的关键概念，然后观看以发现细节，包括视频专家A. Lee Judge的见解。

为什么视频营销很重要

2005年，随着YouTube的推出和迅速崛起，数字视频真正开始成为营销和传播战略的一部分。在六个月内，该网站每天吸引了超过200万的观众。在一年内，YouTube每天上传2万个新视频，每天超过1亿个视频。然后谷歌收购了它。

数字视频突然受到营销人员热捧的原因可以归结为一个词:搜索。

对于数字营销人员来说，创建一条连接内容搜索者和内容创造者的双向街道就像魔术一样。

没过多久，YouTube就占据了第二大最受欢迎搜索引擎的位置，仅次于其母公司的主要业务Google.com。

正如你所料，营销人员开始将YouTube作为一个内容渠道。因此，这个频道的各种视频出现了异常活跃的增长——指导视频、商业广告、音乐视频、培训电影，以及最近你能想到的任何视频直播。

YouTube几乎演变成了自己的互联网:一种内容类型的全球平台。

2021年的视频营销策略

媒体规划现在包括数字视频格式。视频存在于YouTube之外的许多地方。

私人分销网络和托管服务让观众避开了YouTube等大型网站上的广告——它们还可能为营销人员提供谁在观看的分析。

您的网站、内容中心、电子邮件、移动应用、社交媒体渠道、信息亭或上百个其他用户可以观看视频内容的界面上可能会有视频。

在2021年，请用不同于2000年代中期的方式来思考视频。当时，许多公司团队尽可能多地制作数字视频。它成为营销和广告努力的副产品。

这也是许多品牌今天仍然存在的地方。他们只是上传电视广告、带画外音的网上研讨会幻灯片，以及其他不是专门为数字视频频道制作的内容。当然，这些视频是可以搜索的。但是，作为一种数字电影体验，它们有吸引力吗？

您的数字视频内容必须具有战略性。使它不仅仅是一般数字战略的副产品。像任何内容策略一样，视频需要有目的，应该通过结构和优化来创建、管理和激活所有可能体验视频的渠道。

如果你生产:

网络研讨会: 想想如何将它们优化成数字视频版本。不要只是上传幻灯片和音频就收工了。
播客:计划不仅仅是通过YouTube这样的视频平台播放音频。例如，将播客录制为实况视频节目。
产品操作视频: 仅仅改变销售培训视频的用途已经不够好了。为查看者创建当前的、有针对性的、特定的内容，这些内容存在于引人注目的上下文中。
30秒广告: 为不限于30秒的频道创建更深入、更具吸引力的版本。

简而言之:像对待内容策略一样对待数字视频策略。这是一个活跃的产品生态系统；计划创建专门针对体验渠道优化的内容。

数字视频策略的要素

如您所料，数字视频策略包含与任何内容策略相似的元素:

明确的目标
视频故事架构
视频制作计划和指南
分配计划
测量计划

目标

你需要一个明确的任务，什么片段，情节，或者结构。想想你想用视频优化顾客旅程的哪一部分。这对您的客户有何帮助？

故事建筑

伟大的营销活动有一个消息传递架构。伟大的视频项目有一个故事架构。在电视连续剧中，制片人会称之为“节目圣经”它清晰地描述了一切，从这个世界允许什么到关键信息点，到语气、视觉美学、声音和编辑指南，有时甚至是故事的脚本。

视频制作计划

当您慢下来构建一个故事架构时，请花时间考虑您可能希望使用视频的所有领域以及每个领域的制作要求。

假设您有一位客户或影响者参与了一个视频。仔细考虑你可能需要的所有生产方面。需要短版和长版吗？需要幕后花絮吗？需要采访明星或者其他参与者吗？你是否需要不同的版本，相机，或长宽比(例如，高端相机与iPhone。)

考虑制作需求，从视频机会中创造尽可能多的资产。

分销策略

您想在哪里分发此视频？并非所有视频都适合每个频道。但是不要仅仅因为渠道不是主要营销活动的一部分就排除渠道。你永远不知道事情会如何发展。如果你设想了一个视频社交媒体活动——只以垂直视频格式捕捉到糟糕的声音——当该视频传播开来，你想在电视上播放时会发生什么？了解分销策略背后的选项，以及它们如何随着时间的推移而变化。