全年营销策略的5个常青内容提示

你的内容策略是否利用了果岭的“运气”？

如果你发布常青树的内容，确实如此。

常青内容感觉像是一次幸运的打击——在一个人需要它的时候到达他那里。将你制作的内容的一部分投入到常青主题中，可以帮助你从你的内容营销投资中获得最大收益。它还可以通过提供网站访问者想要的帮助和指导来增加订户、追随者或客户。

将evergreen内容纳入您的战略，就像为您品牌的内容营销播下一片机会之林。

什么是常青内容？

根据定义，evergreen内容保持“新鲜”,没有过期日期。这个词来源于树木和灌木，它们不管什么季节都保持绿色的针叶(它们从不休眠)。同样，evergreen内容在很长的(有时是无限的)保存期限内保持或增加其价值，因为它是相关的，但不一定是及时的。

内容营销就是在正确的时间向正确的人提供正确的内容。但是，锁定一个特定的人需要某个特定内容的确切时刻并不容易。

包括常青树内容(博文、文章、视频、信息图等。)作为你营销策略的一部分会有所帮助。把你的常青作品想象成你内容库中的罐头食品。储备充足的食物储藏室意味着游客总能找到值得消费的东西。

1.选择一个永恒的话题(并让它永不过时)

你的图书馆里可能已经有了很多常青内容——或者潜在的常青内容。它们是永恒的作品(通常是SEO冠军),吸引着月复一月的访问者。

这里有一个例子。贝蒂·克罗克销售蛋糕混合料和糖霜，所以解释如何装饰蛋糕的文章对该公司的内容营销战略有意义。该品牌的常青树文章《现在是尝试这5种令人惊讶的简单蛋糕装饰技巧的最佳时机》出现在“如何装饰蛋糕”的搜索结果页面上

是什么让这件作品常青？首先，请注意标题没有将文章与任何事件或节日联系起来，尽管蛋糕在生日和季节性庆祝活动中占据显著地位。

即使出版日期(2020年3月19日)出现在页面顶部，大多数读者即使注意到也不会在意。毕竟，基本的蛋糕装饰技巧不会过期或彻底改变。

也请注意，展示的多种蛋糕提供了足够的多样性，以避免限制它们的吸引力。(淡粉色的蛋糕可能会让人想起情人节、复活节或生日，但巧克力蛋糕的形象不仅仅适用于这些活动。)

提示: 避免在常青树文章中出现流行或季节性的图片。永恒的图像传达了这样一个信号，即内容在今天仍然具有相关性。

现在，我们来看第一段:

如果你有时间和精力，我们有你需要的技术来制作装饰精美的蛋糕。别担心，不需要任何经验。尽管它们看起来令人印象深刻，但这些技术是初学者友好的！

那段话可能是昨天或30年前写的。不管怎样，想知道如何装饰蛋糕的人——贝蒂·克罗克的目标读者之一——仍然会发现这个建议很有帮助。

2.创建关于及时话题的常青内容

虽然常青的作品应该是永恒的，但你可以用常青的方式写及时的话题。

比如我写了一篇文章，叫《新闻应该打乱你的内容日历吗？以下是如何确定最初发布于2020年3月17日。(之后一直在更新。)

你可以猜猜我第一次写的时候在想哪个“新闻”。但我在文章中没有提到疫情或新冠肺炎。这个主题——新闻打乱了你的计划内容——感觉很及时，但我以常青树的风格写了它，没有特别关注那一刻的新闻。

提示: 在创建关于一个适时话题的内容之前，头脑风暴所有相关的可能性。然后，问问你自己，哪些想法会在未来很好地服务于你的听众。优先发展这些想法。

3.将现有内容变成常青树

你可以修改现有的内容来创建一个常青版本——即使你从一开始就没有把它设计成常青版本。

让我们用NerdWallet的这篇文章来看看这个过程是如何运作的:如何找到你身边最好的税务筹划者或税务顾问。日期是2022年1月21日——正好赶上当前的纳税季。这篇文章涵盖了寻找一个好的当地税务筹划者的七个相当永恒的技巧。但第四条建议包含了过时的信息——关于2020年平均费用的统计数据——这让这篇文章已经有点不新鲜了。

要创建那篇文章的常青版本，NerdWallet可以简单地删除那句话。这个小小的编辑对文章的有用性几乎没有影响——这是一个很好的细节，对文章的价值没有必要。

想一想如何修改你的及时内容的部分，以创建它们的常青版本。这可能只是简单地写一个新的介绍，去掉季节性或过时的参考资料，然后发布一个新版本。

重新发布你的内容的常青版本所需的工作可能比创建一个全新的版本花费更少的时间。

4.链接到及时信息

Evergreen内容仍然可以包含一个及时的元素，而不用在实际的文章中提到时间。让我们回到NerdWallet的例子。它包括一个项目符号(和链接)，上面写着，“免费找一个当地的报税人:看看谁可以在你的地区帮你报税。”

这份名单每年都会改变。但是这篇文章仍然是常青树(但仍然是有帮助的),因为它没有包括经常变化的细节——它只是简单地向读者指出(可能经常更新的)信息所在的页面。

5.计划创建常青树内容

你可能会创建常青的内容，而不去考虑它的“常青性”但是采取深思熟虑的方法来规划和创造常青的内容会给你带来更多的运气、繁荣和成长。

遵循以下提示，确保evergreen内容是您内容规划的一部分:

思考每个内容的主题和目的。哪些作为常青树内容会做得很好？
安排最少数量的常青树。您可能会决定将总的预期内容创建百分比指定给常青树主题。或者你可以计划每月两次、每周三次或以其他时间间隔发布常青树主题。关键是要有目的地创造它。
在你的内容日历上突出常青树(也许是绿色的？).当您需要调整日历以适应及时出现的主题时，记录常青树内容会有所帮助。
选择适合长生命周期的常青内容绩效目标。例如，你可能期望常青树在六个月或一年内表现良好，而不是在一个月或一个季度内。

因此，你的常青内容应该有助于你的品牌从内容营销中看到绿色。