内容构思的秘密：为什么5篇文章中有4篇失败了

我最近在一次关于Inbound.org的AMA讨论中提到，我预计并计划让我的大部分内容失败。平均而言，我预计我的文章中只有五分之一会成功。

最终的失败可能发生在内容创建过程的开始阶段——构思阶段。

我们可能会很匆忙，不确定我们的目标，或者只是对我们的观众想要什么感到困惑。所有这些因素都会影响到我们最终制作的内容的质量，进而影响到这些内容能达到(或达不到)什么样的效果。

以下是为你的读者想看的内容提出想法的秘诀，因此，你写的文章的数量可以被标记为成功，而不是失败。

一直写下你所有的想法

上一次你有一个不确定的内容想法时，你是怎么做的？

如果你没有马上记下来，你可能错过了一个窍门。

事实上，并不是所有的文章创意——事实上，很少的文章创意——都可以马上写出来。大多数时候，开发它们需要更多的思考。那很好。

但是当你没有记下每一件成为成熟想法的事情时，你就失去了机会。

当然，并不是你写下的所有东西都会变成一篇文章，但这并不意味着记录这些想法不重要。一个想法很可能会引发一些值得以后去做的事情。

如果你还没有，给自己买一个(并使用)像Evernote这样的应用程序，无论你在哪里，都可以轻松地记录和整理你的想法。

花点时间构思过程

营销人员常犯的一个错误是匆忙构思阶段。一般来说，他们在紧张的期限内工作，但有时他们没有意识到想法本身有多重要。

想出点子并决定采用哪一个不是你应该急着去做的事情。不要因为你认为(或被告知)你需要把一个想法整合在一起并产生出来，就推进这个想法。

假设你通常花15分钟来构思一篇文章，然后花3个小时来写作。如果那篇文章因为想法不符合标准而失败，那就是浪费了你3小时15分钟的时间。

现在，如果你能把花在构思上的时间延长到一个小时，但仍然花三个小时写这篇文章，那么这篇文章就成功了，额外的45分钟是值得的，对吗？

不要急于完成内容创建过程的这一部分。确保你的想法不烂从来都不是浪费时间。跳过这一点，很有可能你会浪费时间。

确认对一个想法的兴趣

这是我见过营销人员一次又一次犯的错误(我很乐意承认我自己也犯了这个错误)。

我称之为思维盲。在这种情况下，我们会想出一个主意，因为这是个主意，我们会自然而然地认为这个主意很好(如果不是很棒的话),值得一试。

这是一个问题，主要是因为我们的大脑并不总是按照我们的最佳利益行事。

科学作家大卫·迪萨尔沃在他的书《什么让你的大脑快乐，为什么你应该反其道而行之》中详细解释了这一现象，书中最重要的信息是:

我们大脑想要的不一定是他们需要的。让我们的大脑“快乐”的事情事实上可能会导致巨大的判断错误。基本上，我们的大脑想要随心所欲，不管这对我们有多糟糕。

当涉及到我们的文章思路时，我们不能依靠大脑的判断。它被我们大脑的“快乐”反应所掩盖。因此，我们需要获得第二种意见，或者寻找进一步的证据来证明我们的想法也会引起其他人的共鸣。

让我们来看看实现这一点的几种方法。

关键词研究

人们在网上搜索你正在考虑写的主题的信息，这是一个值得报道的可靠指标。

谷歌的关键词规划器是一个很好的起点，尽管当你要搜索什么的时候，你可能需要跳出框框想一想。

很可能没有人会去寻找你心目中的确切书名。想出尽可能多的相关短语，如果有人对这个话题感兴趣，他们可能会搜索。

例如，如果我使用关键字规划器来验证本文的想法，我可能会搜索以下几个内容:

你可能想使用的关键字规划器的替代品包括关键字工具、关键字查找器和Moz的关键字浏览器。

你也可以尝试在Quora和Reddit等网站上寻找人们正在谈论这个话题的证据(如果他们在那里谈论这个话题，他们也可能会在谷歌上搜索)。

外展服务；扩大服务范围

大多数人认为外展是在你创建了推广内容后做的事情。

他们没有错。但是在构思阶段，它也是一个非常有价值的工具。该过程类似于用于推广的外展。你:

• 创建一个你认为可能对你的想法感兴趣的人的名单。
• 联系他们，告诉他们你的想法(通常用电子邮件)。
• 问他们是否有兴趣读一篇关于它的文章。

如果你得到几个肯定的回答，你就有可能成为赢家。更重要的是，你已经找到了对你的推广感兴趣的人，并在推广结束后分享给你。

询问你周围的人

这是如此简单，几乎不值得一提，但因为这么多的营销人员忽略了它，我还是要谈谈它。

在推行一个想法之前，问问你周围的人他们是怎么想的。这可能是同事或客户。甚至可以是朋友或家人，如果他们对你的领域有足够的了解，能够提供一个明智的意见。

这个不要想多了。你不需要详细讨论你的想法。一个简单的“这听起来像是你有兴趣阅读的东西吗”和一个“是”或“不是”就足够了。

对想法进行微调，使其达到最佳状态

你听说过10x内容吗？

这是我经常谈到的东西，尽管是兰德·菲什金提出了这个想法。您可以查看白板星期五，其中首次提到了10x内容。

如果你更想有一个摘要，10倍内容意味着内容比目前排名的任何其他内容好10倍。

基本上，如果你想给你的内容最大的成功机会，你需要确保它比任何东西都好。做到这一点应该在你的构思和研究过程中发挥重要作用。

你可以这样做:

1. 搜索你想写的主题。

你可能会发现你需要扩大或缩小搜索范围来得到你需要的结果。例如，当遵循文章的这个过程时，我可能会通过搜索“为什么内容营销会失败”来拓宽主题。

2. 打开搜索结果首页的每篇文章。

这假设所有的结果都是相关的。如果不是，跳过不相关的内容，进入第二个结果页面。或者，更改您的搜索短语。

3. 仔细阅读每篇文章。

写下他们的优点。

4. 写一篇包含所有这些元素的文章。

还有更多。

即使你选择不完全遵循这个方法，你也可以学到有价值的一课:适当地研究你的想法是构思阶段的一个重要部分。

它不仅有助于确认一个想法是否可行(如果没有人写过与你的想法类似的东西，那么它可能是独一无二的，也可能没人在乎)，而且它还对最终文章的质量和有用性有着巨大的影响。