创建优秀信息图的7条原则

当然，你几乎可以为任何博客文章创建信息图，但这并不意味着它会表现出色。创建一个伟大的信息图首先需要一个伟大的想法。

在本指南中，我分解了构思过程，这样想出更令人难忘的信息图想法就不会那么难了。事实上，这些原则不仅适用于信息图，也适用于您创建的任何内容。

图像源

1.解决燃眉之急

当涉及到生产高价值的内容——可分享的和值得链接的——创建一个信息图来解决燃眉之急。

这种方法要求您首先考虑您试图解决的问题，或者您试图通过您的信息图表故事回答的问题。这通常需要你设身处地为读者着想。

首先，问问你自己:我的听众面临的问题是什么？

你的下一步是从这些答案中识别或发现主题和故事。

比如，你认为Reddit和Inbound.org上的ama为什么这么受欢迎？它让普通人有机会向那些可能比他们更成功的人提问——他们相信这些问题会导致他们最终的成功。

对于信息图表，通常格式化为操作指南的内容遵循这一原则。一个例子是Silver Door关于如何在远程工作时成功管理团队的文章——随着远程团队变得越来越普遍，这是一个日益严重的问题。

这些数据以简单易懂的格式呈现，为棘手问题提供了解决方案。

当你试图提供解决燃眉之急的问题的方案时，确定你所拥有的、你的听众想要或需要的数据或信息，并以一种既能提供价值又能让你成为行业领导者的方式呈现出来。

2.挑战现状

其次，创造挑战现状的内容是将你和你的公司定位为某个领域的专家和影响者的好方法。

考虑我们研究中的这个例子(和信息图表),我们用标签查看了近20万条推文。我们声明过标签是无用的。这挑战了他们实际上在营销中提供价值的典型假设。

就像打破神话的原则一样，创造挑战现状的内容肯定会引起一些争议和辩论。但这些类型的作品往往会让对话进行下去，从而让更多的人知道你的品牌。

3.换个视角

下一个原则是重新构建问题或改变视角。描述这一原则的最佳方式是看一个比尔和梅林达·盖茨基金会的例子。

该组织希望人们了解疟疾疫苗接种的重要性。该基金会没有简单地陈述事实和列出影响——疟疾造成的死亡人数——而是制作了一张关于世界上最致命动物的信息图。

当你看到每年有近100万人死于蚊虫叮咬，而只有10人死于鲨鱼袭击时，这些数据就变得令人惊讶和难忘得多了。

通过提供比较，并以不同的方式提出问题，该基金会使疟疾疫苗接种是避免死亡的简单方法的想法变得更加不可信。

当你在运用这个原则的时候，首先确定你要回答的问题，然后从一个完全不同的角度去接近它。

4.寻找起源故事

你听到的每一个故事，都有可能有一个起源故事。在奇普和丹·希斯所著的《坚持到底》一书中，有一章讨论了某些谚语的起源故事。

我相信他们具体谈论的是这样一句话，“一鸟在手胜过双鸟在林。”根据希思兄弟和许多其他来源，这句谚语可以追溯到17世纪。而且今天还经常用。

现在，你难道不好奇这句谚语背后的故事，也许还有我们知道和使用的其他常用短语背后的故事吗？我们寻找意义的好奇心和决心使得起源故事如此受欢迎。

想一想当今人们的一些共同信念和行为。比如羽衣甘蓝和藜麦为什么会突然变成这样的健康现象？它们不是新食品，它们已经存在很长时间了，而且它们的健康特性也是众所周知的。

用信息图描述这一原则的一种常见方式是创建一个事件、特定行业或个人的时间线信息图。

Anna Vital经常通过可视化成功企业家的时间表来做到这一点，例如史蒂夫·乔布斯的一生。

这些只是开始的几个例子。你的目标是发现与你的观众产生共鸣的起源故事，然后将其形象化。

5.寻找极端案例

与确定起源故事相似的是发现极端情况。这些异常值通常会从调查中剔除，因为它们会严重影响数据并扭曲结果。

一个例子可能是确定人们花在脸书上的平均时间。根据Business Insider的数据，全球平均水平约为每天20分钟。但是对于美国的用户来说，平均时间是两倍。现在，这使得统计更加有趣，不是吗？

你现在可以看到标题:美国居民在脸书花费的时间是世界其他地方的两倍。

找到这样的异常值有助于激发高度可共享的内容和信息图创意。例如，让我们说你卖一种产品，像狗食。你对顾客进行了调查，发现狗平均每天吃2.5份零食。但是你也发现有一只狗一天吃15份点心。现在你有一个特别的故事。

通过此案例研究，您可以创建一个信息图，直观显示客户的宠物一年消费了多少磅狗粮，并突出显示异常值。

一个突出的例子是最近展示美国千禧一代年收入的信息图。

看着这张地图，看到这么多千禧一代的收入如此之少，令人震惊。但这个数据并不是千禧一代的收入，他们的收入可能要高得多。如果你读了这篇文章，你还会发现调查中包括了千禧一代，他们仍然是学生，只是兼职工作。考虑到所有的因素，这些数字如此之低就不足为奇了。但是只关注中间值，这些数据是作为一个极端案例呈现的，读者更有可能阅读这篇文章来了解原因。