利用可持续发展内容建立持久的客户关系[赞助]

在当今竞争激烈的市场中，您的品牌需要探索每一个可能的机会来突出其优势，并在消费者眼中区分其价值。

虽然内容营销可以帮助您实现这两个目标，但我们知道，仅仅创建内容已经不足以让您的企业从竞争对手中脱颖而出。这意味着品牌需要更聪明地去讲述什么故事，使用什么内容格式，以及这些故事应该传达什么信息。

实现这一目标的一个行之有效的方法是使用您的内容来宣传一项有价值的事业——一项与您的企业所信奉并积极维护的价值观相一致的事业。如果这是你的受众支持的一个原因，并积极考虑作为他们购买过程的一部分，也会有所帮助。

例如，可持续性已经成为许多消费者越来越感兴趣的领域。根据Capterra的研究，88%的消费者在购买前会考虑产品的可持续性。此外，PDI技术公司的可持续发展商业指数报告(需要注册)发现，66%的美国消费者和80%的美国年轻人(18-34岁)愿意为可持续产品支付比不太可持续的竞争对手提供的类似产品更多的钱。

可持续发展故事的品牌优势

根据Capterra的说法，虽然消费者说他们希望可持续购物，但知道哪些品牌和产品是真正可持续的仍然是一个障碍。

如果促进环保事业是你的品牌价值观之一，你应该创造内容，让有环保意识的消费者了解这一信息。它可以帮助你赢得他们的关注和信任，并增加他们从你的企业购买的兴趣。

它还可以帮助您实现理想的内容营销目标，例如:

人性化您的品牌: 关于创纪录的公司利润的所有新闻，消费者很容易认为企业比人更关心利润。突出你对更大利益的贡献的内容有助于消除误解，增加积极情绪，帮助你从竞争对手中脱颖而出。
扩大您品牌的覆盖范围和影响力: 通过内容促进可持续发展，您的品牌可能会在客户关于环境相关话题的谈话中被正面提及(包括在社交媒体上)。这些对话有助于向新的潜在客户展示你的业务，并帮助你进入你可能难以进入的新领域。
提供引人入胜的内容体验: 使用正确的创意方法，你可以用独特的令人难忘的方式传达可持续发展信息。这可以帮助你激发和吸引你的观众，同时告诉他们你的品牌对环保的贡献。

突出可持续发展内容的提示和示例

那么，什么样的内容类型最适合讲述你的品牌在支持可持续发展事业方面的价值、努力和投资呢？你如何在观众参与度和营销影响力之间取得平衡？

这里有一些你可以考虑的内容格式和技巧，以及一些品牌成功利用它们来分享信息、改变想法和激发行动的例子。

拆箱视频让你的品牌具有可搜索、可购买的吸引力

你可能已经注意到社交媒体上以品牌为中心的拆箱视频的增长趋势。有一些令人信服的原因。

例如，研究表明，近三分之二的购物者表示，在线视频给了他们购物的想法和灵感。此外，90%的人说他们在YouTube上发现了新的品牌或产品，超过40%的全球购物者报告说他们在该平台上购买了他们发现的产品。

每个月都有近1万人在网上搜索“拆箱”这个词，因此创建将你的品牌产品与这个关键词有机联系起来的内容是很有意义的。

通过在谈话中强调未包装内容的可持续性，你可以帮助你的视频从消费者可能在搜索中发现的其他作品中脱颖而出。

这里还有一点值得考虑:包装和广告有着相同的基本目的:通过以引人入胜的相关方式展示其实体产品来提高品牌知名度和亲和力。它们既能传递信息，又能吸引有兴趣查看特色品牌产品目录的志同道合的消费者。

比勒鲁德将可持续性置于体验的中心

这里有一个来自瑞典纸张和包装制造商Billerud AB的例子。像我的公司(Arka)一样，Billerud在增加可持续包装和运输产品的使用方面有既得利益。为了与有环保意识的视频观众建立联系，该品牌对标准拆箱格式进行了巧妙的旋转。

这一努力传递了一个清晰、迷人的可持续发展信息，包含在一个微妙的品牌推广方法中:该公司的产品洞察总监没有将视频体验集中在盒子内的物品上，而是花时间解释包装本身的所有各种功能，以及每个功能为包装的接收者(即比勒鲁德的目标受众)和环境提供的具体好处。

动画视频寓教于乐

各个年龄段的人都爱动漫。这是一种视觉上身临其境的形式，可以捕捉相关体验的情感，而不会失去潜在信息的影响。

声音和图像的结合可以让你的听众更容易吸收和记忆复杂的信息。借助合适的工具，您的团队可以更经济高效地制作高质量的动画视频。

这增加了大量的内容营销价值，并给品牌一个令人信服的理由来使用这种形式创造可持续发展的对话。

纸张和包装体现了环保意识的转变

生活是如何展开的，这是一个由纸张和包装发起的可持续发展运动，包括一系列简短的动画短片。它们是动画视频作为一种信息格式的力量的完美例子。

例如，它的盒子和鸟视频使用了异想天开的插图和抒情，诗意的画外音，以消除纸张和包装材料的使用增加损害森林环境的神话。

因为这些材料是高度可回收的，所以它们有助于保护自然资源——这是一个视觉信息，因为动画麦片盒和纸板快递容器神奇地变成了可爱的小鸟，从厨房的窗户飞出，飞向郁郁葱葱、健康的森林栖息地。

印刷和促销包装将您的品牌价值直接传递到客户手中

最后但同样重要的是，你可以考虑在你的内容中创建和分发可持续材料，而不仅仅是描述和讨论可持续材料。

例如，对于杂志、目录或活动分发等印刷内容，您可以强调只使用可回收材料。当你这样做的时候，在你的其他内容营销平台上也值得一提，比如在你的网站或社交媒体帖子上。

另一方面，你也可以将可持续产品和包装本身作为一种信息媒介。本质上，你是在通过你销售的产品来推销你的品牌价值。这不仅有助于提升你对提高可持续性的兴趣。这是对事业的积极贡献。

雀巢和Alter Eco践行他们倡导的可持续发展原则

雀巢就是一个很好的例子，它成为英国第一个在户外(OOH) 6张海报广告中使用100%再生纸和绿色印刷技术的品牌。如果你仔细看它的一个公交候车亭广告的照片(如下)，你会注意到雀巢甚至在海报上提到它是由100%可回收的材料印刷的。

图像源

与此同时，全球休闲食品品牌Alter Eco利用其产品和包装大力宣传其对食品公平和减少浪费的承诺。根据该品牌的网站，它不仅持有B公司认证，并且在所有巧克力中只使用公平贸易可可，它还为其有机藜麦系列设计了自己的完全可堆肥的直立袋。这些包装由桉树、桦树和非转基因玉米制成，而不是塑料，这意味着消费者的每一次购买都有助于传播该品牌以环保为中心的信息，同时减少对环境的影响。