制作顾客无法抗拒的视频的10种方法

也许你知道有人整个下午都泡在YouTube上。那些视频到底是什么让你如此难以抗拒？

马修·皮尔斯有些想法。他是TechSmith Corp .的学习和视频大使，tech Smith corp .是一家制作视频通讯软件的公司。在他的内容营销世界讲座《如何让你的视频尽可能吸引人》中，Matthew讲述了制作不可抗拒的视频的方法。我在这里谈到了其中的10个。

1.讲述一个故事(包括冲突)

给你的视频一个故事结构。马修认为故事的要素是设置、对抗和解决。你可能认为它们是背景、冲突和结局。上升动作、高潮和下降动作。开始、中间和结束。

无论你如何看待你的故事结构，包括冲突:紧张、危险、需要克服的事情。马修举了一个例子。

2.(适当地)唤起情感

虽然拨动心弦可能会适得其反，但许多品牌最有效的视频都包含情感诉求。马修提醒我们，想想超级碗的广告。你在想象马吗？小狗？婴儿？

这个百威啤酒广告直击人心。该公司显然希望观众能理解主角，一个有时不友好的土地上的陌生人，一个对未来充满热情的人。哦，他喜欢啤酒。这是阿道弗斯·布施。

马修在这篇CMI文章中提出了与乔迪·哈里斯相似的观点:“视频可以传达一种适当的情感基调，这种方式仅靠文本是无法做到的。”

马修的建议是:弄清楚哪些情绪对你的品牌和视频的目的有意义，并据此进行计划。他以自己的公司TechSmith为例:

我在一家软件公司工作。我不希望人们因为我的产品而哭泣。我想让他们感受到的是兴奋、成就感，就像‘伙计，看我创造了什么。我可以挑战这个世界。

3.(有意识地)使用幽默

“幽默很难，”马修说。“事情并不总是进展顺利。你必须了解你的观众。”如果你曾经讲过一个没人笑的笑话，你知道他在说什么。

他说，有一个品牌很幽默，那就是凯马特(Kmart)2013年发布的这条“我的裤子”广告，一周内就在YouTube上获得了约1300万次观看。

然而，正确的幽默——让人们发笑——并不能保证商业成功。目前还不清楚这个视频是否达到了它的目的:提高Kmart运输服务的使用率。

马修说，如果你要使用幽默，“确保它能引发顾客行动。”不管你的视频有多娱乐，如果它不能激发人们去做一些符合你战略的事情，它对公司的价值就值得怀疑。

4.注意音频(即使有些观众不会)

是的，很多人会关掉声音看视频，但是要注意他们听的时候会听到什么。糟糕的音频会扼杀观看视频的体验。而且，马修说，很容易得到不好的音频。

他有三个主要建议:

• 在安静的房间里录音。
• 使用好的麦克风。
• 使用正确的音乐——或者什么都不用。

如果你要使用音乐，除非你在创作自己的音乐方面有非凡的天赋，否则就去买吧。而且，因为它如此有力地奠定了基调，所以要小心选择。“音乐是有后果的，”马修说。

为了说明音乐的戏剧性影响，马修指出了网络节目电影Riot的一集，这是一个在线电影制作教育系列。这一集，如何用音乐操纵人们，连续两次呈现了一个简短的场景——一个人递给另一个人一个包裹。只有音乐变了。光是音乐就把场景从“死亡时间”转换成了“性感时间”

5.有意使用颜色(像电影制作人一样)

你如何使用颜色会降低或增强人们对你的视频的体验。例如，马修指出,《啊，兄弟，你在哪里？发生在密西西比州的夏天，那时万物都是绿色的。由于虚构的事件发生在大萧条的干旱时期，导演们用数字技术改变了电影，将绿色变成了棕色，如图所示，以创造故事所需的气氛。

关于电影中使用色彩的许多例子，包括《哦，兄弟，你在哪里？(2:24到3:20)，请看这段13分钟的视频:有史以来颜色的10种最佳用途。

当你计划你的视频时，即使你不渴望奥斯卡奖，也要小心选择颜色。

6.保持事情进展顺利

你可能不需要被告知在你的营销视频中保持事情进展。但是多少运动才够呢？

虽然没有规则，但电视节目和电影每两三秒钟就会变换一次角度或场景。观众已经开始期望场景、特写、背景活动等之间的频繁变化。

抛开现代基于屏幕的期望不谈，人类只是天生关注运动。正如马修所说，

我们的蜥蜴脑说，‘继续扫描，会有危险的。“危险在哪里，”我们对移动的东西很敏感。可能是狮子或其他危险的东西。也许它是我们生存所需的食物来源。当你在制作视频时，利用旧的大脑来吸引人们。

马修帮助制作了这部关于查德·乔丹的视频，他是密歇根州兰辛市一家爆米花店的创始人。注意相机移动的幅度和场景变化的频率。正如马修解释的那样:

即使查德在说话，我们也不会在他身上停留太久。他就是目标。他是这个故事的焦点，但我们只展示了他的一些片段。这比查德坐在我们的演播室里和你聊天有趣多了。我喜欢听他说，但是你想让事情继续发展变化。

7.包括面孔(友好或不友好)

从我们出生开始，我们就被面孔所吸引。马修指出，我们可以看到脸，甚至在没有脸的物体上，比如月亮。当面孔出现在视频中时，人们会被它们吸引。因此，他提出了以下建议:

放几张脸进去。我们有这种倾向。哦，有一张脸。我需要看看它。是友好的面孔吗？不就是一张友好的脸吗？保险公司打算向你展示什么来代表它的品牌？文件？不。他们在露脸。

当你听到马修提到的Progressive和Allstate这两家公司的名字时，你会想到保险单吗？还是Flo和那个故意伤害的家伙？

8.使用字幕(由人类创建)

Matthew建议给你的所有视频添加说明文字——在文字覆盖层上刻录文字，说明人们在说什么——因为你的一些观众可能不会听或者可能听不到。

即使那些听的人也更容易吸收视觉强化的口语信息。

抵制插入由YouTube、脸书或其他应用程序自动生成的字幕的冲动。如果您使用自动化工具作为提供文本的起点，请精通语言的人重写或至少更正它。

这里有一个CMI视频的截屏，显示了克利夫兰诊所内容营销总监阿曼达·托多罗维奇所说的一段叠加字幕:“如果你没有时间创作内容，也许你根本就不应该这样做。”

我认为这是一个值得注意的声明。

9.包括行动号召(您计划的)

不管你的视频有多棒，如果没有一个清晰的、相关的行动号召，它对你的组织来说都是无用的——也不是一个你事后添加的号召。正如马修所说:

为结果做打算。你希望人们看完之后做什么？如果你等到最后说，’哦，既然我们已经做了这个视频，我们应该让人们填写一个电子邮件地址，’这是行不通的。

考虑建立互动。做这件事有简单的方法和复杂的方法。简单的方法包括去YouTube和创建热点。“你可以在你的视频中加入链接，或者给人们一些点击打开电子邮件或进入你的社交频道的东西，”马修说。“事情可能就这么简单。”

最重要的是让人们想做点什么——并且知道那是什么以及如何去做。“用盘子给他们，”他说。

10.坚持到底(让人们参与进来)

别人看了你的视频之后，然后呢？“你可能想重新定位人，让像素跟着他们走，”马修说。“或者你可能想给他们看另一个视频，或者带他们去登录页面，或者带他们去你的商店。”

想一想你可能在体验中建立的后续选项。你的理想观众下一步想做什么？你如何满足这种欲望？

接下来的事情不一定是视频的一部分；发挥你的创造力，探索帮助人们发现事物的方法。不管是什么，也要让它不可抗拒。

结论

这10点只是Matthew在内容营销世界的两次演讲中分享的建议的一部分。营销人员让视频引人入胜的方法没有止境。

什么对你有效？是什么让你的观众迷上你的视频，并让他们回来看更多？