如何提升一个关键词的页面排名

SEO并不总是以我们想要的方式工作。对于谷歌来说，除了我们希望特定页面排名的关键词之外，对页面进行排名是很常见的。

你能做什么？如何引导Google针对你想要的关键词提高一个页面的排名？

简单的答案是，你需要确保谷歌从你的页面“接收”到正确的信号来优化它，但这并不总是容易的。

优化和过度优化只有一线之隔。优化是好的，因为它会增加页面的排名，而过度优化是不好的，因为它可能会产生完全相反的结果。

让我们看看如何优化一个关键词的页面，并通过避免过度优化的错误来有效地提高其排名。

查找基线排名

在做任何事情之前，找出你的网页上你想要改进的关键词的排名。没有基线，你将无法衡量进展。

你可以手动完成(例如，在谷歌中搜索你的关键词并记录你的位置)，或者使用一个每天自动完成的排名跟踪工具。

警告: 不要指望能神奇地从40位跳到10位。改善是逐渐来的，但是你需要知道你的起点。

探索变化

在中键入您的目标关键字 谷歌关键词工具。你在找两样东西。首先，找到你的目标关键词的变体，尤其是长尾关键词。其次，看看这些关键词的竞争情况。稍后您将使用这些数据。

做快速关键词研究可以让你更好地了解关键词的难度，以及你还有哪些其他选择。接下来，进入谷歌搜索引擎，输入你的关键词。看看这三样东西:

• 谷歌建议的关键词 当你键入关键词时

• 出现在第一个搜索引擎结果页面上的页面
• 页面底部的“相关搜索”建议

修改并确认预期

在您对页面进行任何更改之前，最初的研究将确保您的预期是正确的。我所说的期望是指你想要达到的最终结果。一些需要考虑的要点:

• 你的期望现实吗？ 如果你的目标关键词有很高的流量，它也有很多的竞争。你能和那些网站竞争吗？

  仔细看看前10个结果。所有的结果都来自高权威网站吗？谷歌排名是一个领域(即一个网站的主页)还是特定关键词的一个页面？

  单击链接并打开前五页。那个内容在数量和质量上都比你的好吗？更仔细地检查每个网站。它们是有很多页面的“大”网站吗？它们是博客吗？是企业网站吗？尽可能多地收集信息。

• 为什么要这么麻烦？ 原因很简单:虽然在生活中没有什么是不可能的，但在SEO中并不是所有的事情都是可能的。
  

  很抱歉我带来了坏消息，但有时我们不是根据我们想要什么来排名，而是根据现实情况来排名。

  好消息是有出路，我来解释一下。我想优化我的网站，以“内容营销”排名，但这是不可能的。看看谷歌搜索这个关键词的结果。

  除非我的网站可以与内容营销协会、维基百科、Copyblogger、Quick Sprout和其他权威网站竞争，否则我做的任何事情都不会让我获得第一名。我可以在第二或第三页找到一个位置，但我只能做到这一步。

• 我该放弃退出吗？ 当然不是。这就是长尾关键词和适当的页面优化的作用。仔细检查你收集的长尾关键词列表，找到有大量关键词，但没有如此强大的竞争对手。

  在我的例子中，“内容营销技巧”是一个很好的长尾候选词，更好的是“小企业的内容营销技巧”

  有些人可能会认为，从长尾关键词中获得的流量比不上主关键词。这是真的，但这是一个更现实的关键字成功的方法。你不想花费精力追求你无法达到的排名，而是专注于识别可以切实改善你的网页结果的关键词。

  不要忘记，长尾关键词的高排名会建立信任，这种信任会逐渐导致更具竞争力的关键词获得更好的排名。

查看页面搜索引擎优化

现在你已经设定了现实的期望，你可以开始做一些真正的工作了。
页面搜索引擎优化是你的起点，尤其是:

• 页面标题: 包括你的目标关键词(或变体)，但不要做关键词填充。在标题中自然地提及你的关键词就足够了。  

  谷歌的RankBrain机器学习技术足够聪明，可以关联不同的关键词并找到相关的结果，但你仍然应该确保你的关键词在标题中。 

  例子:看看谷歌的一个好例子。

  去 AdSense主页 并查看源代码。谷歌没有在页面标题中突出使用Google AdSense，但该页面针对长尾关键词短语“在线赚钱”进行了优化请注意关键词优化是如何首先出现在标题中，然后出现在品牌名称中的:

• 页面描述: Google可能会选择不在SERPs上显示你的描述，但是为你网站的每一页提供一个自定义的描述仍然是很重要的，尤其是你想要排名更高的页面。 

  准确描述页面内容，包括你的目标关键字的变化。看看上面的AdSense例子，看看Google如何很好地将它的目标关键字的变体添加到描述中(例如，学习如何在线赚钱、内容货币化、赚钱)。

• H1标签: 检查你的HTML代码(打开页面，进入“查看源代码”并搜索H1)。检查你的页面是否只有一组H1标签。H1标签不一定和你的页面标题标签一样，但是它应该包含你的目标关键字的变体。

• 页面内容: 早在2011年，阿密特·辛格哈尔(前谷歌排名团队负责人)发表了一篇关于谷歌认为什么是高质量网站的解释。对于SEO来说，这是最重要的文件之一，因为它描述了谷歌在评估一个页面的价值时所寻找的东西。内容质量、原创性、格式、深度分析、演示和作者信任等因素都非常重要。

  假设您从一开始就掌握了所有这些幕后技巧，那么您需要确保您的目标关键字(和变体)在页面内容中有所提及。我并不是建议你在文本中填充关键词或者过度优化，但是你需要检查页面标题中的爬虫和H1标签是否与页面内容一致。 

  有些工具可以计算关键词密度，进行推荐，但你不用走那么远；在你的内容中多次提到关键词就足够了。

• 结构化数据: 微数据、富片段、模式都是与结构化数据相关的名称。虽然这还不是谷歌排名算法的一部分，但它是趋势，迟早会成为排名过程的一部分。 
  

  通过实现结构化数据，你可以让谷歌(和其他爬虫)更容易理解你的页面是关于什么的，提高你的排名机会。 

  结构化数据不仅可用于产品或组织，还可用于文章和博客文章。

思考内部

当你试图提高一个页面的排名位置时，网站的其他部分可以提供很大的帮助:使用目标关键字的变体作为其他页面的锚文本，并将它们链接到目标页面。

内部链接对SEO来说非常好。除此之外，它可以帮助谷歌识别网站的重要页面及其含义，因为具有最多内部链接的页面通常是网站的重要页面。

有一种误解认为你不应该在内部链接中使用关键词丰富的锚文本。看看谷歌几年前发布的搜索引擎优化入门指南中的内部链接部分:

其中提到:“在这两种情况下，你的锚文本越好，谷歌就越容易理解你链接的页面是关于什么的。”我知道这是过时的信息，当谈到外部链接，但它仍然是有效的内部链接。

看看谷歌是如何在谷歌站长博客中使用内部链接的。在一篇短短的两段博客中，作者使用了五个以上的内部链接，其中一些经过了高度优化:

其余页面的相关性

除了内部链接，另一个措施是确保相关内容发布在你的网站上。我的意思是，你应该创建针对其他相关关键词的页面。

根据前面的例子，内容营销协会对“内容营销”进行排名:不仅因为主页针对该术语进行了优化，还因为许多发布的页面与该术语密切相关，这使得主页排名更靠前。

虽然你应该优化网站上与你想排名更高的页面相关的内容，但不要只考虑文本。使用其他类型的内容(信息图、视频、幻灯片等。)并考虑最新的博客趋势，尤其是那些与发布频率相关的趋势。

不要忘记离页搜索引擎优化

图像源

到目前为止，所有的行动都是关于你可以在你的网站上做出的改变，但不要忘记其他离页SEO信号的作用。根据你的关键词的竞争力，你可能需要小心地为你的页面建立一些外部链接。

确定高度相关和可信的网站来整合你的链接。它不需要优化，因为不像内部链接，外部链接不使用关键字丰富的锚文本。

你的目标不是迷惑谷歌，让它相信你试图通过人为建立链接来欺骗系统，而是让它认识到你正在给其他网站的内容增加价值。

明智地使用社交媒体

另一种让其他用户知道该页面并显著增加你获得自然链接的机会的方法是在社交媒体网络中推广它。

在脸书上花20美元来提升你的页面，使用Twitter的推广tweets，或者Pinterest的推广pin来让更多人看到这个页面。

底线是你必须使用任何有效的技术或手段让你的内容出现在尽可能多的有兴趣从他们的博客或网站引用你的内容的人面前。

这些人不一定是你的目标受众——有可能购买你的产品或与你的页面互动的人——而是能够影响你的目标受众的人(记者、博客、知名出版物的作者等)。)

请记住，您的目标不是获得更多的销售或访问页面，而是提高其排名。

结论

高级的搜索引擎优化任务，比如试图提高某个特定关键词的网页排名，需要时间。谷歌需要时间来注意到已发布页面的任何变化，所以不要太快下结论。

过程很简单:

• 为目标关键词优化你的页面标题、描述和内容。
• 做你的离页搜索引擎优化。
• 监控你的排名位置。

重要的是你的排名要有进步和缓慢的提高，而不是过度优化，获得暂时的高排名，然后想知道如何摆脱谷歌的惩罚。