品牌和讲故事：不要忘记超级英雄

漫画不仅仅是砰，砰，砰！最古老的媒体之一也是最强大的媒体之一，也是内容营销中最容易被忽视的媒体之一。然而，一些品牌正在与漫威漫画(Marvel Comics)等顶级漫画创作者和出版商合作。

好吧，也许把这篇文章写成漫画剧本并不是一个很好的主意，即使散文在讨论这样一种视觉媒介时处于劣势。伙计，你可以回来了。

“漫画是一种不同的媒介，有着不同的吸引力，”他说。

漫威定制解决方案的编辑和项目经理Darren Sanchez对此表示赞同。“漫画很棒，因为你可以讲述任何类型的故事来传递信息或主题，我相信内容最好通过故事来吸收。在漫画中， 你只是被你的想象力所限制。一部特效重重的太空歌剧的制作成本相当于一部基于两个人在救生筏上对话的漫画。你可以讲述一个被放射性蜘蛛咬伤的孩子的故事，或者教育公众患有炎症性肠病的感受。用途是无穷无尽的，我们喜欢提出新想法的挑战。"

然而，这种媒介已经几乎不可避免地与少数类型联系在一起，延续了漫画只是逃避现实的娱乐，绝对不值得认真对待的观点，更不用说专业上了。

“放弃漫画是超级英雄类型的想法真的很重要。巴迪说:“漫画是一种独立于体裁的媒介。“是那些不熟悉漫画的人试图把他们逼到一个角落，然后说，‘嗯，那是给孩子们看的’，或者‘那只是超级英雄看的’。”但他们忽略了一点，那就是:这种类型的视觉故事是丰富多彩的，它超越了文化和时间，能够真正引起你所寻求的行动。"

虽然这些类型可以帮助品牌和营销人员接触特定的受众或传达特定的信息(阅读下面关于制药公司武田与漫威定制的合作)，漫画比许多人想象的更强大和灵活。

但是仅仅因为某人能写或画得相当好并不一定意味着他们能创作漫画。“你不会想把这样的项目留给一个从未制作过漫画的艺术部门的人，”巴迪说。“为什么要为了一些微不足道的节省，而用质量低劣的作品来拿你的品牌声誉冒险呢？你不会对你的任何其他内容这样做。”

正如达伦所说，“我们的大多数客户都会遇到漫画制作的学习曲线。我们与他们合作，让他们很快上手。

“也就是说，小型出版商有可能以这种方式为客户讲述故事。这是一种接触新消费者的绝妙方法，否则他们不会被你的信息所影响——如果你能把握住所有正确的节奏！”

漫画可以为所有观众服务

在为数不多的将漫画作为一种媒介而不是一种类型来分析的书中，漫画传奇人物威尔·艾斯纳将其定义为“序列艺术”。正如斯科特·麦克克劳德在他的著作《理解漫画》(Understanding Comics)中所写的那样，这可能是媒介上唯一的另一部主要作品，单幅漫画“就像《汉弗莱·鲍嘉》仍然是一部电影一样”

漫画也没有特定的艺术风格来定义，卡通或者其他。有很多漫画使用照片、全画艺术品、数字图像甚至拼贴的例子。重要的是顺序——一个图像如何跟随另一个图像在读者的脑海中形成叙事。

甚至文字也是可选的，这意味着漫画可以超越语言和文化水平——这就是为什么宜家组装说明可以指导任何人、任何地方组装床头柜。“我们是视觉学习者，”巴迪说。“照片可以帮助人们理解你想让他们做什么， 而散文需要从抽象到具体的翻译，这不是每个人都能做到的。一部散文小说有时会持续好几页，而我们只需要一页就可以了。"

我们营销人员不应该认为漫画对成年读者来说没有价值或挑战性，而应该把漫画的轻松和理解速度作为一种优势。当我们的任务是让我们的信息，我们的信息，我们的故事进入别人的想象时，当然最简单的路线不应该被忽略。

品牌出于不同的目的使用漫画

谷歌浏览器漫画(2008)

谷歌没有通过传统的新闻稿来宣传Chrome的推出，而是选择向记者和博客作者发送印刷漫画。该漫画由斯科特·麦克劳德(Scott McCloud)撰写和插图，基于对20名谷歌工程师的采访，通过以更易于理解和吸引人的形式解释技术概念和功能，揭开了浏览器的神秘面纱。

(由于限量发行，该漫画立即变得极具收藏价值，至今仍能卖出高价。2018年4月，一本在易贝上以1100美元的价格售出。)

阿罗(1963-1966)

1923年，英国肥皂和牙膏制造商D&W·吉布斯有限公司成立了象牙城堡联盟，以“鼓励孩子们尽可能早地对他们的牙齿和口腔感兴趣”1963年至1966年间，Gibbs Ivory Castle及其广告公司Lintas出版了11期《箭头》,这是一本高质量的八页摄影漫画，包括冒险和喜剧连环画、文章， 和竞赛——还加入了一些微妙的口腔卫生信息。英国各地的牙医都可以免费买到这本漫画，它在儿童中很受欢迎，成为了参加定期体检以获取最新一期杂志的动力。

TAM航空公司-社会行李(2014-16年)

直到2016年与智利LAN航空公司合并，巴西TAM航空公司出版了一本机上杂志——TAM Nas nu vens(在云端)。2014年，TAM希望通过一个常规功能来突出它回馈社区的一些方式。内容代理公司New Content认为，关于该品牌的大段文字在一本高度视觉化的杂志上可能会显得乏味或说教，因此它转而使用漫画以更具吸引力的形式讲述故事。两页的连环漫画 (社会包袱)刊登了21期的TAM Nas Nuvens，讲述了航空公司如何运送心脏拯救生命或运送运动员参加残奥会的故事。2015年，该漫画获得了CMI内容营销奖最佳定期专题专栏或版块。

武田制药——不可战胜的

以炎症性肠病或IBD为主题的超级英雄漫画可能看起来是一个奇怪的组合，但《无敌》漫画小说和漫画系列自然源于对IBD患者和护理者的深入采访和焦点小组。“在这些谈话中，我们注意到出现了一些模式，”武田制药国际公司全球产品和渠道沟通负责人Elissa Johnsen解释道。

“患者将疾病视为恶棍，但不认为自己是受害者。他们承认感到无助和脆弱，但往往不知道该向谁求助。他们希望与有类似经历但不了解他们的人建立联系。他们想要一种能让自己立于不败之地的逃避。”

武田与漫威定制解决方案合作创作了一部漫画小说，将IBD居民的经历重新想象成一个英雄主义和赋权的故事。“围绕这个主题的文献不是很有趣，这个主题很难谈论，”漫威大学的达伦说。“我们为他们创造了一个超级英雄团队， 他们要么患有这种疾病，要么在某种程度上是IBD社区的一部分。我们选择了一些角色，他们面临着现实生活中的病人每天都面临的同样的问题，并以一种让他们感到正常和有能力的方式来解决这些问题。"

第一部漫画小说的作者巴迪说:“他们真的想要一个20岁出头、刚刚开始职业生涯的角色，因为对很多人来说，这是flareups真正变得特别明显的时候。”

当然,《无敌》不仅仅要取悦合适的观众。“武田想做的是传达一些关键信息，”巴迪说。“坚持治疗，与你的健康护理专家交流，参加社区活动。因为，就像许多健康状况一样，如果你不治疗IBD，它会越来越糟。人们无时无刻不在享受毒品假期。”

艾丽莎同意。“使用超级英雄和图形插图的世界使武田能够帮助IBD患者克服疾病的不可预测性、焦虑和耻辱感，并在这个过程中提高对漫画感兴趣的广大观众对疾病的认识。

“我们希望帮助患者相信，他们可以通过差异化、创造性的内容和对话，完成他们下定决心要做的事情——与他们的护理和日常生活相关。”

这些漫画吸引了IBD患者的积极回应，也吸引了广播、消费者和医疗媒体的极大关注。当艾丽莎看到一名患者发来的推文时，她意识到这场运动正触及正确的受众，并产生了预期的效果:“终于，我的突变让我成为了公认的超级英雄。我喜欢这个。”

正如艾丽莎所说，“我们意识到，我们通过吸引人的内容和激励性的信息来感动IBD病患者的目标已经达到了。”