如何为你的下一篇客座文章选择成功的主题

你知道这是怎么回事。你对客座博文有很多想法，但是如果你提交的东西被掩盖了(令人尴尬)或者对观众来说太初级了(带有侮辱性)，该怎么办？在我看来，控制局面的最好方法是科学。所谓“科学”，我指的是运用我用来理解客户在营销战略参与中的竞争格局的相同的系统方法。

然后就变得有趣了。

下面是我如何创建一个主题列表，我计划在接下来的几个月里提交给内容营销研究所。

竞争分析

虽然我很少把其他作者视为传统意义上的竞争对手，但许多人涉及的主题可能与我可能探索的主题重叠。在内容报道中找到独特的角度、有趣的视角和空白来指导我的策略是很重要的。我和一名助手一起对三个月来发表的CMI文章的以下信息进行了分类:

• 博客标题。
• 作者。
• 长度。
• 博客标签一二三四五。
• 嵌入式视频。
• 自定义图形。

如果你对这个电子表格很好奇，你可以在这里看到它。

CMI博客最近涉及的最受欢迎的话题是内容创建、分发和推广、编辑流程和团队以及一般的成功秘诀。

当我筛选这些原始数据时，我意识到主题的频率并不考虑性能。我的第一反应是把婴儿和洗澡水一起倒掉，因为性能数据对选择文章主题至关重要。然后我想起了另一个不言而喻的事实:当你为别人写作时，你并不总是能接触到性能数据——根据你能得到的任何信息做出你的选择。危险地活着。

博客标签“内容创建”——评估

有了像内容营销研究所这样的名字，内容创作成为最热门的话题就不足为奇了。由于这一类别有如此多的条目，我需要在决定写什么时有点创造性。我怎样才能为CMI的读者创造出好的、有用的(最重要的)非重复的内容？当我仔细研究这些副主题时，答案就变得清晰了。

在内容创作的主题中，64%的作者关注博客，这使得它成为迄今为止最受欢迎的子主题。视频落后，只有21%的作者提及。较少涉及的主题包括转换、优化和生产率。

副主题洞察力

转换和优化是有希望的主题，因为它们解决了最受欢迎的类别之一(内容创建)中代表不足的主题。

我思考了这些感兴趣的领域和我在这些领域的专业知识。我对归因充满热情，并且我精通网站漏斗优化，所以这些副主题提供了潜力。

竞争文章

最近CMI在内容创作类的文章包括:Barry Feldman的《写好标题的简易指南(信息图)》(741字)和Ann Gynn的《如何写标题让你的品牌得到它想要的东西》(1484字)。

这些文章都是可操作的、指南式的文章。

新鲜的想法和格式

结合所有这些决策因素，不会重叠但仍属于流行类别的想法包括:

• 归因如何帮助你优化内容
• 优化pdf的简单指南，以便找到它们

要朝这个方向发展，最好是提供一些视觉和实用的东西，比如信息图表流程图或指南/清单，给营销人员一些他们现在可以使用的东西。

博客标签“分发和推广”——评估

类似于“当一棵树在树林中倒下”的说法，如果你精心制作了令人惊叹的内容，但没有分发给你的潜在客户和客户，它就不会产生影响(或声音)。难怪“分销和促销”是CMI上第二大热门话题。

我挖掘了这个类别中的子主题——品牌内容、互动内容、搜索引擎优化和社交媒体。SEO以37.5%获得“最多帖子”奖；社交媒体以31.25%的比例紧随其后。这并不奇怪，因为搜索引擎优化和社交媒体是业内两个谈论较多的渠道。紧随其后的是一些有趣的话题，如影响者营销、品牌内容和互动内容。

副主题洞察力

我正在“内容营销世界”上做关于小型企业的内容分发的演讲，所以这个话题感觉很自然。

一篇文章将是一个很好的机会来谈论影响者营销自从它开始成为一个“东西”以来是如何变化的我可以谈谈我在消费市场上与有影响力的营销人员打交道的经历，以及有影响力的营销人员如何结合SEO改进内容分发。

竞争文章

最近关于这些副主题的文章包括Jodi Harris的《制定计划:如何充分利用影响者营销》(2521字)和Shane Barker的《用5个步骤计算影响者营销投资回报率》(1251字)。

新鲜的想法和格式

分析信息后，我想出了这些文章角度:

• 影响者营销中的新内容以及如何利用它为您带来优势
• 你的关系正在改变——新的影响者营销策略

这个主题适合一篇直截了当的博客文章，通过一些精心设计的图片来强调这一点。

一点内容标签分析大有帮助

选文章题目让我深度分析麻痹了。对于任何写作，我喜欢从一个好的大纲驱动的填空方法开始——这就是这个过程让我创造的。通过评估五个标签中的两个，我最终有了四个坚实的文章想法，利用我的专业知识，填补了CMI内容的空白。更重要的是，评估让我对每篇文章的适当长度和格式有了一个很好的理解。

为了完成我的分析性客座博文流程，接下来的步骤包括:

• 从收集的四个想法中挑选一个。
• 使用moz.com微调文章中要处理的关键词。
• 转到“回答公众”以查找人们对所选想法的疑问。
• 创建一个大纲。
• 开始写吧。

无论你是想在某个网站上发表客座博文，还是想在你的网站上写些什么，这个过程都可以帮助你使用元数据来确定常见的主题、首选格式以及为值得发表的文章开发新想法的机会。

如果你是一个网站的客座博主，你是如何选择一个获奖主题的？我很想在评论中听到。