如何让你的内容在搜索中更具相关性：来自大数据的3个教训

让谷歌坐在你的办公桌旁边，透过它的眼镜盯着你的屏幕，告诉你如何提高你的网页的可视性，下一个最好的事情是什么？聆听Searchmetrics创始人马库斯·托伯。

在他的智能内容会议演讲“掌握深度学习的世界:大数据如何使内容在搜索中更相关”中，Marcus分享了一些从多年来对许多行业和主题的搜索分析研究中收集的见解。

作为搜索分析软件的先驱，马库斯目睹了搜索引擎越来越好地计算出人们会发现哪些网页是相关的。他已经看到搜索引擎从阅读人们的文本串发展到实际上阅读他们的思想。基于他从关于SEO可见性的大数据中学到的东西，Marcus敦促公司对其内容做三件事:

发展利基市场
去除冗余、过时、琐碎的内容(ROT)
更新剩余的内容以满足人们的意图

马库斯的建议并不新鲜，但他有数据支持。他的数据强调了做这些我们都知道应该做的事情的重要性。

尽管他没有坐在你旁边，但请继续阅读这位欧洲年度搜索人物所说的话。

发展你的内容利基

一个庞大的大众兴趣网站——一个产生大量各种主题内容的巨人——可能会在一段时间内拥有强大的搜索可见性，但这种表现可能会被一个较小的网站击败，后者会出现并以更有针对性的方式满足人们的信息需求。

以About.com为例，正如Marcus所说，该网站在20世纪90年代中期“发明了大量可扩展的在线内容”。几十年来，About.com发表了数百万篇文章。在马库斯演讲的时候，这个网站仍然有超过50万的网页被谷歌索引。然而，尽管网站规模很大，“在过去的两年里，他们几乎失去了所有的搜索引擎优化可见性，”他说。

(SEO visibility——如图所示——是Marcus开发的一个指标，考虑了几个相关的搜索因素，计算网站在搜索引擎的有机结果中的可见性，提供了一个单一的通用指标来衡量和比较不同领域的在线表现。)

Marcus想知道About.com的知名度如何与专注于一个主题领域的网站相抗衡。因为他喜欢烹饪，Marcus挑出了About.com上的食谱页面——大约17000页的标题中有“食谱”一词——并将它们与小得多的网站TheKitchn.com的5400页食谱进行了比较。

换句话说，他让一个电子大卫对抗一个电子巨人。

他发现，在About.com的SEO可见性下降到几乎为零的同一两年期间(2015年4月至2017年3月)，专注于食谱和食品相关健康信息的TheKitchn.com的SEO可见性增长了53%。

在相同的搜索引擎优化可见性量表上叠加两个图表，马库斯发现，尽管相对缺乏分量，但更专业化的TheKitchn.com在搜索性能方面已经超过了About.com。

马库斯说，“这意味着，如果你专注于某样东西，并因为你了解用户而把它做得非常好，那么你就可以拥有很好的搜索性能”，相比之下，一个巨大的网站可以产生关于一切的内容。

他指出，About.com已经将这一现实铭记于心，剥离出有自己领域的专业内容品牌，如ThoughtCo.com(终身学习)、TheSpruce.com(家政)和TheBalance.com(理财)。每个领域都有自己的主题专家；在每种情况下，搜索引擎优化的可见性已经起飞。

找到你的内容利基，并做好一件事。“如果你分离出重要的东西，然后改进它，用户会更高兴，”马库斯说。

去除腐烂

大数据分析也教会了马库斯清理任何网站上的腐败(冗余、过时、琐碎的内容)的重要性。“想想你的房子。我们都有点脏，有点懒。同样，我可以想象，你有很多内容，也许你应该摆脱或应该与你的其他东西合并，”他说。

留出足够的时间来删除旧内容——12到18个月——以确保你不会删除可能带来流量的内容，尤其是如果你有季节性流量的话。

Marcus工作过的一家公司在Pflege.de向老年人提供信息，这是一个类似于Care.com的德国网站。内容团队害怕删除旧内容，因为他们不想失去所有的内部链接，他们认为有些人可能仍然想看到他们的旧内容。

当他们最终清除了这些垃圾时，他们发现自己删除了95%的内容，只剩下243页被谷歌索引。几个月内，他们的搜索引擎优化可见性增长了240%。

“删除旧内容可以带来惊人的增长，”马库斯说。

更新剩余内容以满足用户意图

清理你的内容不仅包括清除垃圾，还包括更新你保存的内容。“你必须让剩下的东西变得真正好，”马库斯说。

他所说的“非常好”的内容是什么意思？他指的是针对人们意图的内容——满足他们使用的关键词和短语背后的信息需求的内容。

大数据可以帮你做到这一点。例如，马库斯指向一个名为“回答公众”的网站，该网站使用机器学习来创建与给定关键词短语相关的问题的动态视觉。(如果你经常阅读这篇博客，你可能会记得Wil Reynolds在他的ICC演讲中也高度评价了Answer the Public网站。)这篇文章展示了人们在搜索框中输入的关于朝鲜夹克的问题。

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试试看。去公共网站上输入一个短语。问题的蒲公英——人们在搜索框中输入的真实问题——立即出现。

马库斯的公司Searchmetrics也在其服务套件中提供复杂的问题。问题被清理和过滤，以便作者可以开箱即用。搜索量也是共享的，用户可以看到每个主题背后的需求。

以下是关于“内容营销”的问题截图:

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如果你想知道人们想知道什么，像这样的智能搜索网站可以告诉你。

马库斯是这样说的: