如何打败无效博客之战

不管有多少工作要做，博客经常被认为是进入内容营销游戏的最基本的切入点之一:它是一种多才多艺的技术，有许多创造性的可能性、选择和方法；然而，它不需要大量的专业技术知识或设备来生产和维护。

博客也是为你的品牌建立一个受众群，并随着时间的推移保持他们的兴趣的一个强有力的手段——这是每一个内容努力都应该努力实现的。更不用说它可以帮助你的其他内容营销渠道，因为博客帖子很容易适应在社交媒体或电子邮件通讯中使用。

这些只是我们2017年基准、预算和趋势研究中80%的B2B营销人员将博客作为其内容计划的一部分的几个可能原因，其他部门(如B2C和非营利组织)也报告了类似的高使用率。我们的研究还发现，博客一直是用户认为对其内容营销成功至关重要的顶级策略之一。

然而，考虑到博客在实现关键内容营销目标(如参与度、潜在客户和订阅受众)方面可以发挥多么强大的作用，看到使用博客的人和将博客视为成功首要因素的用户之间存在如此大的差距有点令人惊讶。

是什么阻碍了企业从他们的博客努力中获得更多的利益？首先，我们的B2B研究发现，超过一半(59%)的内容营销人员可能对他们组织的内容营销成功缺乏清晰的概念。这可能看起来有些落后，但是许多企业在概述他们希望自己的努力有所贡献的目标之前，或者甚至在他们了解如何衡量其绩效之前，就开始写博客了。

如果你的努力要真正达到最好的结果，你的博客内容还需要克服很多不太明显的障碍。如果你觉得你的博客不够有效，很可能你正在努力解决以下至少一个问题，下面的提示和例子可能会对你有所帮助:

问题1:你没有按照一致的时间表发布

伟大的博客内容应该像一份热切期待的礼物一样送给你的读者——他们期待着每一份新的交付，并且很乐意访问你的网站，以便在你的内容可用时尽快检索。但是当他们到达时，他们期待的礼物却没有出现，会发生什么呢？如果你不能让内容引擎保持运转，或者不能实现你在博客上设定的期望，那些读者会失望地离开——并且可能会再三考虑是否再回来。

警告标志: 一致性问题通常是由以下两个潜在问题之一引起的:

缺乏编辑基础设施 –您还没有为创建和发布内容设定可行的时间表，也没有建立可靠地管理您的流程的必要工作流程。
缺乏资源 –你需要更多的作家或者更有创意的想法；或者你遇到了生产力问题，使你的团队无法实现你的想法。

潜在解决方案:

制定编辑日历 –建立一个您将涵盖的主题的时间表，可以帮助您设定现实的期望，并使您的内容创作符合您的营销目标。这些编辑日历要点将帮助你开始。
提高你的创造性思维过程 –如果您正在努力用有影响力的主题填充您的内容日历，调整您的团队产生内容想法的方式可能会有所帮助。你也可以尝试一些有用的工具来激发内容创作。
提高您的生产力 –有这么多事情要做，随着待办事项越来越长，很容易变得不知所措和沮丧。需要一些提示来帮助您简化工作并跟上内容创建中涉及的所有任务吗？了解更多关于高效内容团队的30个习惯，然后查看我们收集的节省时间的内容营销工具。你也可以遵循我们的完整指南，成为内容营销生产力大师。
争取团队成员的帮助来创建内容 –您的高管、团队成员，甚至营销部门以外的同事都有动力帮助您增加内容收入。使用这些技巧让你的整个团队都参与到你的内容营销工作中来。

最佳实践示例: Moz的白板星期五

如果一致性是关键，那么Moz的向导Rand Fishkin当然知道如何打开观众参与的大门。白板星期五博客文章解决了营销人员遇到的SEO问题(大的和小的),并以一种富有创意和视觉吸引力的方式这样做——一周又一周，从未失败。

问题2:你的博客内容不独特或独特

为了让你的内容在竞争中脱颖而出，它需要提供独特的价值——提供你的读者在其他地方得不到的信息，服务于没有人关注的受众群体，在你的业务领域找到内容的独特角度，或者兑现你的品牌唯一有资格做出的承诺。

警告标志: 如果你不能给你的读者一个令人信服的理由，让他们选择你的内容，而不是他们可能会花时间看的任何东西，你的博客永远不会发挥其全部的营销潜力。以下是你的内容将要淡出背景的一些迹象:

你不知道是什么让你的品牌与众不同 –您需要先确定您的业务与众不同的具体方面，然后才能创建具有标志性语气、声音或风格的内容。
你的目标受众太广了 –正如CMI创始人Joe Pulizzi经常说的，如果你的内容是为每个人准备的，那它不会让任何人受益。

潜在解决方案:

起草你的编辑使命宣言 –通过定义您对行业的独特观点和概述您的博客内容将提供的价值主张，这为您所有的内容创作工作定下了基调。
找到新的定位 –如果你不相信你能成为你所选择的内容领域的领先信息提供商，你就没有足够深入地挖掘，为你的博客或你的企业提供的任何其他内容找到正确的角度。努力寻找自己的立足点？尝试按照Joe的建议创建内容倾斜。
让你的方法更有创意 –有时候博客的力量不在于你说了什么，而在于你怎么说。寻找机会让你的博客读者走上一条意想不到的道路，从一个独特的角度探讨话题，或者探索你的品牌及其粉丝的共同兴趣。看看这75个例子，给你一点灵感，让你把内容引向一个新的方向。

最佳实践示例: 丹尼的Tumblr博客

丹尼的博客是一个名副其实的娱乐折衷主义的大杂烩，从聪明到彻头彻尾的怪异。虽然它的内容选择可能不是你所期望的餐厅品牌，但一切都以与丹尼的声音一致的方式呈现——无论是荒谬的双关语还是使用煎饼的替代方法的奇怪提示。博客充满了人们不喜欢的内容不要犹豫分享，因为它真的很有趣，不仅仅是另一个广告。

问题3:你的博客是关于你自己的，而不是你的读者和他们的需求

警告标志: 你有没有在聚会上遇到过这样的人，他滔滔不绝地谈论自己，却对和他交谈的人毫无兴趣？如果你的品牌是“那个家伙”，你的读者最终会厌倦不被倾听，并寻找任何借口离开谈话——永远离开。

潜在解决方案:

强调读者参与你的品牌的方式，并对他们的努力表示认可 –不要只是说你对你的读者感兴趣–通过回应他们的评论，为他们创造贡献自己想法的机会，并奖励他们帮助你传播你的业务，证明你重视他们的参与和反馈。
通过解决常见的棘手问题并提供缓解，展示您对他们需求的理解 –创建具有实际价值的内容，如提示、模板和工具包；回答客户的问题；或者让你的观众接触其他现实世界的解决方案，使他们能够更快更有效地完成他们的任务，把你的品牌放在他们的脑海中。

最佳实践示例: MintLife

内容品牌MintLife被认为是个人财务软件服务Mint帮助其客户获得个人财务问题答案的一种方式。Mint在预算紧张的情况下，通过邀请金融博客作者提供内容，同时还赞助其他金融相关博客，建立了强大的追随者——这些努力帮助该公司迅速将其订户群扩大到20，000多名消费者。然后，为了扩大其覆盖范围——以及被需要可靠金融建议的消费者找到的能力，该公司在Digg和Reddit等流行的分销网站上植入了MintLife内容。

问题4:你的内容保存期限很短或者覆盖范围有限

内容可以是不断赠送的礼物——对你的品牌，也对喜欢它的消费者。但要做到这一点，你需要知道如何从你创作的每一篇内容中获取尽可能多的价值，并让尽可能多的感兴趣的读者看到。

警告标志: 你的博客内容可能会枯萎，而不是广泛传播它的种子，这有几个关键原因:

你没有生产常青树内容 –关注趋势或新闻的内容非常有助于展示您的品牌洞察力；但是这种类型的内容通常都有一个内置的截止日期，这就切断了你长尾参与的可能性。
你没有明确表示你希望读者代表你的品牌说话 –如果你没有让读者尽可能容易地分享你的内容，你就让你的影响力更难传播。
你出版，然后继续前进 –内容营销不适合那些懒惰的、“一劳永逸”的企业。在发布之前、发布期间和发布之后，你都需要努力工作，以确保你的内容能够给你带来成功。

潜在解决方案:

使用内容监管技术刷新旧帖子 –除了创建具有长期相关性的常青主题内容之外，您还可以通过内容监管让陈旧的内容重获新生。用更现代的建议更新受欢迎的帖子，链接到更新的信息来源，包括关于该主题的外部观点，或者添加新鲜的视觉效果，如信息图或视频，以活跃讨论。然后，重新发布帖子，确保确认并链接到原文。
实现您寻求的分享行为 –博客文章中的分享按钮、评论请求和行动号召提醒读者，您希望他们分享他们对品牌的喜爱，同时帮助您将他们的帮助引向您希望的特定方向。
推广你的内容 –社交媒体和电子邮件营销都是传播你发布的内容的必备技术。但是，如果你想延长你的博客的寿命，并扩大其影响范围之外，考虑用付费推广技术支持你的帖子，如原生广告、推广帖子和搜索广告。

最佳实践示例: 缓冲博客

2015年末，Buffer决定在一个月内避免创建新的博客帖子，以利于重新利用和更新其档案中的内容。虽然它的一些努力比其他的更成功，但这个实验提供了一些关于如何增加每篇博客帖子的回报的宝贵见解。

问题5:你没有利用你的博客来建立订阅者和提高忠诚度

让我们面对现实吧:为了让你的博客有效，它需要帮助你实现商业目标，而不仅仅是提升你的品牌的自我意识和填充你的作者的个人作品集。鉴于博客现在产生的意识和兴趣可以随着时间的推移培养成长期的品牌参与和忠诚度，增加订阅量是朝着这个方向迈出的坚实、可衡量的一步。

警告标志: 为什么你的博客读者没有注册更多？也许您的内容陷入了这些陷阱之一:

你没有引导读者沿着你希望他们遵循的道路前进 –你辛辛苦苦把客人带到你家门口，为什么你会让他们在到达后漫无目的地闲逛？
你没有提出令人信服的订阅理由 –有时候，读者需要一点说服力来帮助他们决定你的内容是否值得举手。
你的产品要么全有，要么全无 –虽然一刀切的订阅可能会满足一些狂热的品牌粉丝，但它可能会让不经意的读者或那些已经被收件箱中未读邮件淹没的人失去兴趣。

潜在解决方案:

包括行动号召，指导网站访问者采取下一步行动 –明确你希望他们做什么，并强调他们将获得的回报。但是记住，你的提问不需要每次都遵循相同的格式。考虑这些传统的基于文本的结束后标注的替代方法。
提供奖励以增加交易的甜头 –允许订户访问独家内容、内部折扣或其他想要的好处，以换取他们与他们更直接联系的许可。你会惊讶地发现，当读者觉得自己得到了实实在在的回报时，他们会更愿意分享自己的个人信息。
使订户能够定制他们接收的通信 –仅仅因为读者不想每天访问你的博客或收到你的业务消息，并不意味着她不喜欢每月收到特定主题的消息或内容。通过使你的参与条款灵活，并给予读者选择的权力，你将使体验更加舒适，令人满意，并且互惠互利。

最佳实践示例: Autodesk的红移博客

Autodesk的Redshift博客反映了该公司最近扩展的编辑章程，该章程高度重视为读者提供个性化内容体验的创新方式。例如，注册访问者可以选择关注特定的作者和内容类别，新的网站技术根据他们在浏览网站时采取的行动为他们提供定制的内容选择。