如何让你的内容从糟糕变得令人难忘

我的教授告诉我，我永远不会从事写作。

他刚刚读了我写的一篇关于我最糟糕的假期的报道，那是一次去迪斯尼乐园的旅行，我哥哥在一次抽奖活动中赢了。它有可能成为一个平庸的故事。它有可能带来轻微的娱乐。

唯一的问题是我的故事缺乏任何实质内容。

那是一堆四页纸的废话。正如我的朋友莎士比亚所说，“这是一个故事。由一个白痴，充满声音和愤怒，没有任何意义。”

糟糕的内容有多种形式——陈词滥调，重复，傲慢，无聊，忙碌，可能有点过于注重搜索引擎优化。

大多数写作的问题在于它不值得记忆。如果你想赢得忠实的读者，并建立强大的读者关系，你必须创造令人难忘的内容。

让我们来看看三个令人难忘的传播者。

少说多做(海明威)

厄内斯特海明威

我们能从诺贝尔文学奖得主欧内斯特·海明威身上学到什么？他从不浪费语言。他写得好像他为每一句话都付出了高昂的代价。他比大多数内容创作者更看重语言。

太多时候，我们用废话把文章搞得一团糟。海明

为了简化你的写作，避免无意义的短语，如:

• 根据
• 不用说(如果是不用说，那就不说)



• 为了
• 值得注意的是
• 是否

正如海明威在《短篇小说的艺术》中所写的，“如果你知道你省略了什么，你可以省略任何东西，而省略的部分会加强故事，使人们感觉到一些他们不理解的东西。”

不要使用卑鄙的伎俩(奥威尔)

乔治·奥威尔

奥威尔讨厌“智者”的冗长写作。你可能不得不阅读顶尖专业人士和学者的研究论文。通常，这种类型的写作会让你觉得自己很愚蠢。

给你一个建议:如果某人的文章让你觉得很愚蠢，那么这个人不是一个好作家。

在他关于英语的缓慢毁灭的文章中，奥威尔批评了许多专业人士使用的写作类型。他讨厌误用和过度使用词汇来制造专家感，引用了一位大学教授文章中的一句话:

奥威尔看穿了这种荒谬的写作，一种至今仍在使用的写作形式。(奥威尔称这是“装腔作势的措辞”。)今天的内容作者经常通过关键字填充来创建破坏性的句子，并且更关注单词的声音，而不是它们传达的感觉或信息。

如果你想让奥威尔成为你文章的粉丝，请避免使用以下类型的文字:

• 死亡隐喻(过度使用的隐喻)
• 装腔作势的措辞
• 无意义的话
• 无意义的重复

读者比你想象的要聪明。他们感觉到虚假和不真诚。他们希望在阅读你的内容之前，感觉自己更聪明，更有见识，或者更有趣。在你写任何内容之前，问问你自己，“我有什么计划去影响读者的思想和心灵？”

重构现在(丘吉尔)

温斯顿·丘吉尔

1940年丘吉尔在议会发表著名演讲时，英国正处于灾难的边缘。他的演讲和好的文笔有什么关系？

仔细看节选，看他是如何用将来时讲述现状的故事。他重述了现实，从失败的深渊中激发出胜利。

要遵循丘吉尔的灵感故事(没有正在进行的战争的内在戏剧)，学习这三个教训:

• 暗示理想的未来。
• 自信地重复行动号召。
• 表明立场。

3种更经典的书写工具

如果你的内容库中没有很多设备，你很容易陷入讲述故事的困境。现在你已经添加了一些受海明威、奥威尔和丘吉尔启发的作品，让我们转而关注其他三种有用的写作策略。

重复的陈词滥调

对读者来说，没有什么比陈词滥调或过度使用的短语更令人厌倦的了。作家把陈词滥调当作拐杖，依靠它们而不是花时间去发明新的令人兴奋的东西。

例如，在这一节的开始，我使用了陈词滥调，“让我们换档。”当你读它的时候，你不会想到汽车的换挡以及它与话题转换的关系。你把这句话理解为主题将会改变的暗示。没有认识到原意，是认识到奥威尔所说的“一个死亡的隐喻”的线索。这句话现在已经是老生常谈了。

幸运的是，重复的陈词滥调提供了一个给你的内容注入新生命的机会。音乐行业的作词人经常使用它们，因为他们必须找到新的听起来像狂想曲的台词来打动他们的听众。

说唱歌手B.o.B .经常采用艺术的方式来比喻，重新创造陈词滥调，比如《E.T》“我从《你是谁》变成了《谁是谁》。"

如果听之任之，这种无聊的陈词滥调会成为“名人录”。但是把它和“你是谁”搭配起来，他让这句话又活了起来，来说明他的成功之旅。

提喻法

这种写作技巧是通过展示一个想法的一点一滴来描述整个想法。托尼·莫里森在她的小说《宠儿》中大量运用了提喻法:

。

在这个例子中，她传达了身体的身体部分需要传达的个人需求。

任何想法或话题都可以用更有效的方式进行解构和呈现。

提示: 写建议有时会自相矛盾。关键是要确定什么样的技巧和工具最适合你在特定时间以特定形式向你的观众传达的特定主题。

下孢子

有策略地提出问题，并立即得到回答。小马丁·路德·金和约翰·肯尼迪都在他们著名的演讲中使用过垂体。

小马丁·路德·金，我有一个梦想

约翰·肯尼迪，我们选择去月球

重新聚焦你的写作

如果没有决心把意思传达给另一个人，即使只是一个人，也不要靠近键盘。一个忠实的读者会比100个被动的浏览者为你的品牌做得更多。通过精心制作令人难忘的故事来抓住你的观众，避免常见的陷阱，并拥抱海明威、奥威尔、丘吉尔等伟大沟通者的成功。