如何让你的谷歌移动搜索结果更容易点击

每个数字出版商都努力建立有机搜索流量。

虽然更高的排名是增加流量的最明显的方法，但另一个有价值的方法通常被忽略了——让你的移动搜索结果在谷歌中更容易点击。

但是你不必再忽视这个选择了。这正是这篇文章的内容。

谷歌仍然是最有效的流量来源:

• 谷歌每日进行35亿次搜索(互联网实时统计)。
• 谷歌以超过90%的市场份额统治着全球搜索行业(Statcounter)。
• 截至2016年，超过一半的全球搜索查询来自移动设备(SEL)。

最重要的是，搜索引擎优化仍然是最大的流量驱动因素，远远超过所有其他渠道:

图像源

考虑到这一点，谷歌搜索引擎优化仍然是在线流量产生的关键，但它并不是平等的。谷歌移动搜索引擎优化，虽然使用相同的基本原则，是相当不同的，并占更多的信号。

谷歌手机搜索片段剖析

谷歌在移动搜索结果中生成的一个标准片段包括以下内容:

1. 页面标题/标题
2. 看起来像面包屑的URL轨迹
3. 一幅图像
4. 日期(如果原始页面上有)
5. 描述
6. 网站徽标

现在，我们来看看如何提高每个元素的执行力。

1.创建可点击的标题

谷歌通常使用页面标题作为搜索片段的可点击元素。

与桌面搜索一样，页面标题仍然是移动搜索片段中最突出的文本元素。这是最大的字体，看起来像一个链接，所以搜索用户很可能下意识地点击它。

已经有很多关于创建引人注目的页面标题的建议，包括:

• 撰写精彩标题的简易指南
• 如何写标题让你的品牌得到它想要的东西[清单]

就我个人而言，我发现结合使用以下标题策略通常会产生良好的有机点击结果:

• 以问题的形式组织你的标题。问题触发了一种自然本能，促使搜索者停下来寻找答案。因此，在标题中提问可能会激起读者的好奇心，让他们点击标题来寻找答案。
• 使用数字。这种策略似乎被滥用了，但它是最成功的公式。当你用数字(20种工具，50种方法，等等)开始一个标题时。)比起更有创意的标题，它几乎总能带来更多的点击和分享。
• 特征主要关键字。搜索者在搜索框中键入单词。不管是有意识的还是无意识的，他们都在搜索结果中寻找那个词。如果你把它放在标题的显著位置，你会让搜索者更容易看到搜索结果与他们的搜索相似。



• 使用有力的词语。某些单词和短语更有可能引发点击——新的、了解更多、免费、了解更多等。虽然下图中的列表是为号召行动而创建的，但有些列表在标题中会很好地吸引更多的点击。

你可以发现自己的小众权力词。请遵循以下步骤:

• 找到一个有正面评价的产品或内容(在亚马逊或其他地方),要么补充你的内容，要么与之竞争。在这个例子中，我使用亚马逊上的杀死一只知更鸟评论。
• 创建一个谷歌文档。尽可能多地复制和粘贴用户评论。我按受欢迎程度排序，以找到最值得关注的评论。
• 进入“插件”->“获取插件”，在你的谷歌文档中安装“单词云生成器”，创建一个经典的单词云来找到评论中最常见的单词。您可以使用生成器的高级选项来删除不必要的辅助词。在杀死一只知更鸟的例子中，这将是书和作者的名字，主要人物，等等。：

由此产生的词云揭示了评论者使用的更流行的情感词。通过在你的页面标题中使用一个或多个，你传达了一种可能吸引搜索者的情感。

2.使用清晰、优化的图像

谷歌的移动搜索结果比桌面搜索结果更直观。具体来说，谷歌在许多结果中显示一个图像缩略图，使它们的存在更加突出:

简而言之，以下是您需要做的事情，以便从关注移动设备的形象中获益:

• 使用清晰、品牌和上下文相关的图片，为你的内容增加价值(不只是普通的照片，而是一些独特和引人注目的东西)。
• 遵循谷歌的指导方针，在每个页面上指定一个缩略图。(参考这个教程，学习如何标记你的WordPress特色图片。)
• 在你的网站和社交媒体上重复使用有机搜索(有机搜索片段和特色片段)中出现的图片，以建立一致性和可识别性。

当涉及到在谷歌的移动SERPs中给你的图片打上品牌以建立可识别性时，可以考虑使用Placeit的logo工具。它可以在几秒钟内生成不同的徽标，用作整个网站的水印。

3.做你的元描述

虽然谷歌经常基于搜索查询生成一个片段描述，但如果你做得好，它会使用你的元描述。在谷歌搜索中尽可能多的控制是最好的情况。

要创建一个Google会喜欢并显示在SERPs中的元描述，请使用一个名为Text Optimizer的语义分析工具，它可以帮助您构建包含相关术语和同义词的搜索优化句子:

另一个可以尝试的语义分析工具是inLinks。这个工具分析你的网站，并确保你的内容是语义相关的。

4.提供新鲜的内容

搜索结果中的日期可能会对有机点击产生负面影响，因为很少有人愿意阅读过时的内容。你有两个选择——更新你的内容或者放弃更新你的内容。 

保持您的内容更新

这是最具挑战性，但也是最有效的方法，因为新鲜的内容可以不断增加你的有机点击。如果您选择定期更新内容:

• 使用这个WordPress插件，当你编辑文章时，它会将“更新日期”(以及meta标签)添加到你的文章中。

• 借助ContentCal等编辑日历平台，让您的更新任务井井有条。只需每月将旧内容添加为新任务:

从内容中删除日期

虽然这仍然会伤害你的点击率，让搜索者寻找新鲜内容，但你可以使用这个WordPress插件，在你选择的一段时间后删除出版日期。

5.使用面包屑模式

最后，URL不会出现在移动搜索结果中，但是一个漂亮的面包屑显示了到目标页面的路径:

您可以通过使用breadcrumbs schema来影响Google生成的breadcrumb trail。有了它，谷歌可以为你的搜索结果生成一条有意义的路径，可能会提高点击率:

通过使用这个WordPress插件，你可以很容易地实现标记，这个插件允许你命名URL路径中的每一步。使用Google搜索控制台来跟踪您的模式标记以及Google是否能够抓取和使用它也是一个好主意。

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我已经分享了许多信息，让我们回顾一下亮点:

• 谷歌的移动搜索越来越重要，所以是时候优化它了。
• 为了增加你的有机点击，从创建更多可点击的标题开始，因为标题标签仍然是搜索片段中最突出的文本元素。
• 谷歌的移动SERPs是高度可视化的。确保每篇文章都有一个醒目的、品牌化的图片缩略图。
• 使用语义分析工具创建针对搜索意图优化的元描述。
• 保持你的内容更新或者去掉日期。没有人愿意看过时的内容。
• 使用breadcrumbs schema在您的搜索片段中创建一个好看且有意义的链接吸引器。

最后，记住这些提示，不要忘记移动SERPs中影响可点击性的两个小元素——网站徽标和Google AMP图标。

投资品牌认知度，因为谷歌也会在搜索中显示你的小标识。许多人点击一个结果仅仅是因为他们认识这个品牌。(谷歌上的品牌知名度是一个巨大的话题，这里已经详细介绍过了。)

Google AMP图标表示可以在手机上流畅快速加载的页面。这里有一个在你的网站上实现它的简单易行的指南。

关于提高移动搜索点击率，你还有其他想法吗？请在评论中分享。