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恐惧视频的营销人员:是时候克服你对制作视频的恐惧了

杰夫·朱利安在成熟的12岁时开始了他的录像生涯。在充满挑战的中学时代,视频对他来说是一种创造性的发泄方式。“当我在中学的时候,我从一个中等身材的孩子变成了一个大孩子,”杰夫解释道。“我被欺负了不少。玩电脑和电子产品是我融入和发挥创造力的一种方式。我开始和我最好的朋友一起制作滑稽短剧。我们模仿E

杰夫·朱利安在成熟的12岁时开始了他的录像生涯。在充满挑战的中学时代,视频对他来说是一种创造性的发泄方式。

“当我在中学的时候,我从一个中等身材的孩子变成了一个大孩子,”杰夫解释道。“我被欺负了不少。玩电脑和电子产品是我融入和发挥创造力的一种方式。我开始和我最好的朋友一起制作滑稽短剧。我们模仿ESPN、周六夜现场,甚至《富人和名人的生活方式》中的罗宾·利奇。我们的视频在学校很受欢迎。没有其他人这样做,所以这些视频开始定义我小时候的样子。”

大学毕业后,Jeff成为一名全职软件开发人员,但在业余时间,他会写博客和录制关于技术的视频——甚至在“博客”成为一个常用词之前。最终,他建立了当时最大的技术博客社区:博客极客。(罗伯特·斯考伯是博客的早期影响者。)“我不是营销人员,”杰夫说。“我是一名软件开发人员,创建了这个社区,我必须学会如何销售广告来维持它的运营。”随着时间的推移, Jeff转向市场营销,最终创建了一个专注于市场营销的视频博客,名为Enterprise Marketer。

杰夫说,营销人员担心视频营销的两个主要方面。首先,在镜头前会有巨大的焦虑。他解释说,“对被评判的恐惧让人们远离所有的视频和音频媒体,即使他们自己不会出现在镜头前。”

恐惧视频的营销人员:是时候克服你对制作视频的恐惧了

此外,杰夫说,在将原始视频资产转化为最终产品时,营销人员感到力不从心。“我认为没有人会害怕相机、镜头、三脚架或任何录音方面的技术,”他说。“他们担心的是这个过程的生产端——完成一个完整项目所需的工具和专业知识。”

Jeff分享了他关于如何克服恐惧并学会拥抱视频的想法和建议。

为什么克服恐惧比以往任何时候都重要

我们消费内容的方式越来越倾向于视频、动画和音频。当然,多年来人们一直在说这一点,但虚拟现实、语音识别(你好Alexa)和人工智能等技术的日益成熟意味着我们很快就会与屏幕进行非常不同的互动——一些屏幕将会过时。此外, 年轻一代正被基于视频的内容所吸引,这种方式将决定未来十年我们的出版方式。(视频菜谱即使在五年前也并不常见,但30秒的GIF菜谱如今在网上随处可见。)

内容营销者需要超越博客文章、电子书和印刷杂志;他们必须适应人们喜欢的消费内容的方式。

我甚至没有提到视频直播或流媒体直播。Snapchat、Instagram、脸书和YouTube都增加了直播功能,这种格式开始流行起来。

简而言之:任何不在内部拥抱视频并发展其专业知识的品牌都将越来越落后。

从小处着手的好处

首先,想想你可以用一个短视频影响的最小的观众。我们说的是“最幼稚”的一步。例如,创建一个您希望团队使用的内部工具的演示视频。你的第一个视频范围这么小, 对拒绝或被评判的恐惧很低。只要确保它对观众有价值,让你在视频制作中尝试新的工具和技术。这相当于写一段视频,而不是一篇10页的文章,让你适应这个过程。

另一个想法是:拍摄客户案例研究。您只需要一个摄像头设置和一个外置麦克风。把摄像机放在左边或右边,让顾客谈谈他们自己。(几乎每个人都可以谈论自己和他们参与的项目。)剪切剪辑,添加动画(你会找到大量的在线教程),并将其展示给你的销售代表。询问他们是否可以使用它。如果答案是肯定的,你就有了另一种媒介。

关于何时考虑专业人士

恐惧视频的营销人员:是时候克服你对制作视频的恐惧了

你可能需要一个专业人士,但不是你想的那种方式。

很难(理解为:不可能)同时在镜头前和镜头后。根据视频项目的质量和范围,您需要有人来协助您。那个人,无论是专业人员还是助手,都应该被训练成能够胜任地捕捉视频和音频。(更复杂的视频项目可能需要更多的人。)

如果你想物有所值,可以考虑雇佣一个独立的摄像师作为你的助手。例如,一个自由的婚礼摄像师可以帮助你克服初学时的恐惧。当然,你需要想出点子,但是摄像师可以帮你把这些点子转化成成品。

考虑更宏大的项目

当你有了一点自信和经验,视频营销就没有限制了。考虑你现有的可以通过视频放大的内容。你主持现场活动吗?如果是这样的话,录制和/或直播可以帮助扩大您的受众,包括让那些无法参加的人也能参与进来。或者一个五分钟的视频,由你的内容作者解释你最受欢迎的文章中的一些见解,怎么样? 准备好迎接一个稍微雄心勃勃的项目了吗?也许是时候建立贵公司的思想领导力了——而针对您所在行业的多部分研讨会系列正是您创造更好的参与度和更多合格线索所需要的。

鼓舞人心的视频忍者品牌

恐惧视频的营销人员:是时候克服你对制作视频的恐惧了

这些视频制作品牌从平庸发展到卓越——并能激励那些觉得自己没有能力在内部制作视频的营销人员。

来自微软的第9频道

Channel 9以联合航空公司的音频频道命名,该频道允许乘客收听未经编辑的驾驶舱音频,该频道于2004年推出,为微软开发者提供了一个在无脚本环境中发声的机会。该网站提供视频、播客和采访,以及追随者之间的对话。

今天,你可以在第九频道看到专业、明亮的视频,但当它推出时,它强调的是创意质量而不是制作质量。(直到今天,你还会看到一些新视频,不过是一名微软员工拿着智能手机走来走去,递过一个麦克风。)第9频道是了解每个视频营销人员如何需要从某个地方开始的好方法——而这个地方通常是一个灯光昏暗、音响效果不好的房间。

Moz的白板星期五

没有一个内部制作的视频系列清单是完整的,没有提到Moz的白板星期五。然而,尽管获得了诸多赞誉,兰德·菲什金(Rand Fishkin)著名的视频博客一开始还是很谦逊的,没有你今天看到的时髦外观和感觉。你可以回到过去,看看白板星期五的进程。第一批光线很差。分辨率不是很好,所以很难看清白板。在最初几集里,兰德解释董事会想法的方式并不清楚。

随着时间的推移,相机变得更好。照明改善了。产值上升了。这个系列——最初是一个适度的实验——让Moz从其他SEO供应商中脱颖而出。

恐惧视频的营销人员:是时候克服你对制作视频的恐惧了

关于制作视频小吃

被称为“令人惊叹的社交视频网络”的“大故事”突出了社会被遗忘或隐藏的故事,并在两分钟的片段中讲述每个故事。例如扮演死人的演员的简档。或者一个关于现场直播饮食世界的故事。或者是一个以DIY飞机俱乐部为特色的剪辑。(换句话说,你并不真的知道自己想看的故事……但既然提到了,你就有点感兴趣了。)

恐惧视频的营销人员:是时候克服你对制作视频的恐惧了

虽然《伟大的故事》不能被指责有低劣的制作标准——就像我们的其他一些初学者项目一样——但它确实证明了,只要有正确的爱和关注,即使看似平凡的故事也可以变得栩栩如生。两分钟后。

视频新手资源探索

  • 类别: Lynda(归LinkedIn所有)为初学者和专家提供了深入的视频制作和编辑系列。它的两个多小时的课程“视频编辑:从制作到后期制作”是新人的绝佳入门课程,还有一个名为“非虚构视频编剧”的视频。
  • 图书: 考虑如何拍出不烂的视频。名字本身就说明了一切……对那些注定不会去电影学院的人的忠告。
  • 视频博客: 詹姆斯·韦德莫尔是一个面向企业家类型的YouTube视频博客。他在简短的视频中为那些试图在YouTube上获得关注的人提供了一些零碎的建议。
  • 博客: Tubular Insights是视频营销人员的一站式服务。它包括社交渠道上的视频排行榜,对潜在视频制作者的建议,以及品牌顶级视频内容的例子。

浅谈视频设备的选择

初学者工具包 –智能手机、录音设备、麦克风和手机三脚架都是你需要的。

选择录音工具时,请考虑您将要录制的场景。如果你需要隔离声音(例如,在有背景噪音的房间里采访某人),拿起一个袖珍录音机和一个插入式翻领麦克风。袖珍录音机——我推荐Tascam DR-05或Zoom H1——有内置麦克风,但翻领麦克风隔离你需要的音频。

另一种选择是舒尔SM58之类的手持式话筒;它可以让你在面试时对准麦克风,而不会捕捉到很多背景噪音。

如果你觉得有点雄心勃勃,你可以考虑使用一个多视频录制中心,如SlingStudio。它可以让你用一个iPad控制多达10个视频,给你更多的录制选择,而无需使用电缆。此外,它可以直接传输到YouTube或脸书直播。

经验丰富的工具包 –是时候升级到带可互换镜头的无反光镜数码单反相机了。我们希望我们的视频看起来像我们的观众每天看到的视频,这包括来自大型制作公司的视频。带有可互换镜头的相机提供了一个新的光线范围和景深(即,主体在焦点上,但背景模糊),我们将其与更高质量的视频联系在一起。

我也建议升级你的音频技术。购买可以夹在受访者衬衫上的优质话筒(价格区间:300至500美元)。无线话筒必不可少。混音器帮助您独立调整每个音频信号以确保平衡,并将每个声部录制为单独的音频文件。

最后,你需要选择你的视频和音频编辑软件。不要被更简单的编辑软件所诱惑,这些软件更容易上手。更复杂的工具,如Adobe Premier Pro和Apple Final Cut Pro,可能需要更多的努力来学习,但从长远来看会更好地为您服务。

观看杰夫朱利安的便携式录音棚和设备的视频游览。

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