愚蠢的内容不仅限于一年中的某一天

是的，又到了傻子冲进去的时候了。每年愚人节，一些品牌决定打破常规，开一个内容“玩笑”(很少有人做得好。)

不幸的是，愚蠢的内容不知道一年的时间。因此，我没有关注愚人节的内容，而是决定看看今年剩余时间的品牌内容，看看谁在开玩笑(谁没有)。

我在三个类别中找到了例子——娱乐、庆祝和文化信息内容。让我们来探索它们。

来自服务提供商的娱乐视频

视频内容越来越受欢迎，这促使公司开始发挥创意。虽然教育和信息内容可能与他们的业务最相关，但许多人也试图通过让他们的视频娱乐化来吸引注意力。

品牌1:辐射管道和空调

这家总部位于德克萨斯州奥斯汀的公司大约四年前开始在电影(哈利·波特与死亡之肠)和电视节目(权力的游戏)中制作与管道相关的橱窗展示。

“我只是每隔几周就会更换一次厕所展示，电影只是一种有趣的玩法，”联合创始人布拉德·凯斯比尔最近告诉当地一家电视台。

然后，他们把这种创造力拍成视频，制作出关于终结者(化妆用具)和大人物拿破仑的恶搞作品。所有演员都是光芒四射的员工，一个小团队制作、拍摄和编辑视频。它的YouTube频道现在有282个视频，拥有2600名用户。

是愚蠢的内容吗？ 不。在奥斯汀地区，当人们需要水管工时，在千篇一律的工作中脱颖而出并保持头脑清醒是聪明和有创造力的。

这也引起了全国的关注，因为约翰·奥利弗上周与约翰·奥利弗讨论了该公司的内容六分钟，并要求辐射使用他选择的电影灵感制作广告。这位脱口秀主持人承诺向德州中部食品银行捐赠1万美元，Radiant接受了挑战。(点击此处阅读更多内容。)

不过，有一点有点傻。它的YouTube about页面没有为德克萨斯州中部急需水管工的人提供电话号码。

品牌2: Roto-Rooter

Roto-Rooter是一个拥有全国观众和知名度的品牌，拥有许多关于所有管道相关事物的视频。像其他服务公司一样，它制作了许多操作方法和信息视频。所以我很兴奋地探索它的“娱乐”类别。但是当我看了那部分的几个视频后，我的热情消退了。

例如，在一个关于感恩节相关木屐的系列节目中，Roto-Rooter用朝圣者雕像在一个不会排水的厨房水槽中表演了一个受泰坦尼克号启发的场景。

在同一个“娱乐”页面上，一个视频显示了一个家庭的感恩节经历，包括家庭成员到达，蔬菜被切碎，厕所被冲洗的场景。接下来是一段关于简单提示的画外音，以防止节日堵塞。

是愚蠢的内容吗？ 是的，有多种原因。首先，“泰坦尼克号”的视频感觉与其他内容脱节。似乎团队中有人想做一些不寻常的事情，并在他们的厨房水槽中拍摄了这个场景。

视频描述甚至与视觉效果不符。它严肃而乏味，可以为任何感恩节视频而写:

更有问题的是Roto-Rooter决定在一个关于一个全国性节日的视频中加入一个卡通的印第安人小雕像，这个小雕像带着不合时宜的笑容和完整的头饰，许多印第安人认为这个节日是哀悼日。

我不会相信Roto-Rooter将来会提供娱乐内容(它可能会从我的潜在水管工的雷达上消失。)

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国际妇女节的庆祝内容

品牌经常将他们的内容营销与指定的庆祝人和事的日子和月份结合起来。3月8日的国际妇女节就是其中之一。它被设计成一个“庆祝女性社会、经济、文化和政治成就的全球日”，并呼吁采取行动争取平等和均等。

品牌1: CVS

国际妇女节(3月8日)前后，零售药店品牌CVS更换了网站。如下图所示，CVS网站的主页上有一张年轻女性在街上扔纸屑的照片。图片旁边是它的行动号召:用CVS庆祝国际妇女节。“庆祝”的选项包括:

• 安排一次女性健康检查
• 重新配药，
• 新冠肺炎助推器、测试、处理和记录

是愚蠢的内容吗？ 是的。处理健康需求并不是庆祝女性成就的好方法——也不是庆祝任何人成就的好方法。这张图片符合庆祝的信息，但与关注健康的信息毫无关系。

CVS做了许多品牌在庆祝和认可日或月所做的事情——他们看到了一般的主题，并找到了一种方法来将他们已经需要推广或传递的信息硬塞进这个主题。这是一个让目标受众失去兴趣的万全之策，他们现在意识到你的品牌并不关心这个话题，不会花时间去创造原创的相关内容。

品牌2:强生

全球保健品牌强生公司(Johnson & Johnson)利用国际妇女节，通过一篇文章和信息图表，讲述了自公司1886年成立以来，女性如何对公司产生影响。

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这说明了它的历史——14名创始员工是女性——和现在——2021年54%的新员工是女性，48%的管理职位由女性担任。它展望未来，通过其学者奖励计划与下一代对话，鼓励妇女参与科学、技术、工程、数学、制造和设计领域。它还在全球范围内宣传它如何帮助女性健康和支持女性就业。

是愚蠢的内容吗？ 不。强生公司理解国际妇女节的目的，并创造了适合庆祝和活动家信息的内容。有趣的是，该页面显示它是在2023年3月更新的，表明它之前已经出版过。这是另一个明智之举——你不需要总是精心制作原创内容，或者欺骗你的观众认为内容是新的。

标题(自1896年以来强生公司支持女性的9种方式)似乎有点愚蠢。为什么不把注意力转向女性而不是公司呢？这里有一个建议:自1896年以来，女性塑造强生公司的9种方式。

吸引员工的内容营销

品牌网站的职业版块负责向潜在员工推销公司，有多种用途。职业专栏不仅仅是一个职位列表的地方，还应该讲述员工经历的故事——帮助潜在的求职者更好地了解这家公司是否适合他们。

品牌一:葛

通用电气知道职业板块的访问者想要什么——一份工作。这就是为什么他们从搜索工具和标题“找到与你的优势相匹配的工作”开始。

在那里，他们展示了关于员工的各种故事，涉及的主题包括他们工作的影响、是什么让他们走上职业生涯、接受度和认知度等等。

然后，他们从多个角度讲述了在通用电气的生活——在通用电气工作、学生、包容性和多样性以及福利。

是愚蠢的内容吗？ 一点也不。通用电气主办了一个设计良好、有凝聚力的网站，帮助潜在候选人了解文化、同事、大局，以及他们可能从与这个全球品牌合作中得到什么。

品牌2:卡特彼勒

在“生产职业”部分，卡特彼勒强调“制造和生产”,将其作为最大的标题，后面是以下两段:

主文本上方的图片标题用较小的字体写着，“做重要的工作”，副标题是“你的工作影响世界”

该页面还包括一个讲述员工故事的视频的缩略图。当访问者向下滚动时，他们会看到几篇2021年的专注于生产的文章，随后是一张庆祝制造业的信息图。最后，员工图片使用他们的名字和他们在卡特彼勒工作的引语。

是愚蠢的内容吗？ 是的，在设计和通用的话。第一句话讲述了该公司悠久的历史及其更卓越的产品。这些话几乎适用于卡特彼勒的任何其他通用页面，但与为公司工作的经历无关。

然后，文本用一句老生常谈的话与职业联系起来:“没有我们的员工，这一切都不可能。”这句话不会让未来的员工觉得公司真的关心他们。毕竟，每个公司，不管是哪个行业，都会这么说。

此外，页面设计强调类别(制造和生产)多于使命(做重要的工作)，再次传达使命不那么重要。

在职业生涯部分的内容中使用员工是一个很好的举措，但视频似乎是事后想起的，引用也是通用的。玛丽说，“我热爱我的工作和与我一起工作的人。”然后是这样一句话:“肖恩用他对公司的奉献和对卓越的不懈追求激励着他周围的人。”这甚至不是一句引语，这只是一个关于肖恩的声明。

别胡闹了

在接下来的几天里，愚人节的内容将会充斥你的订阅源。用它来提醒自己重新审视自己的内容。这有什么愚蠢的吗？我的意思是:

• 内容兑现承诺了吗？ 你是真的在娱乐观众还是只是说他们应该被娱乐？
• 内容符合上下文吗？ 你是在创作与该场合相关的内容，还是在现有内容中融入该场合？
• 内容集体服务于使命吗？ 你在创建所有的内容元素时，是否考虑到了目标受众和目的？

让我们知道你在你的分析中发现了什么愚蠢的内容——或者如果你看到别人在开玩笑，请分享。