感恩节值得品味的7个内容示例

作为一名内容营销人员，你经常会被要求付出更多来提升你的品牌。但是在美国的感恩节，你可以要求更多——火鸡、填料和蔓越莓酱。

与你的家人和朋友分享一顿饭，或者只是放松一下，给自己的创造力充电，都是值得感激的礼物。为此，我收集了一些突出的内容营销案例，这些案例抓住了这个节日的精髓。

一些被认为是今年内容营销奖的获奖者和最佳入围者。所有这些都值得深入研究。

分享一顿饭

无论你的计划是家庭聚餐、外出就餐还是朋友聚餐，食物都是这个假期的一大焦点。为了刺激人们的胃口，营销人员在餐桌上摆放了大量美味的内容，甚至可以满足最挑剔的口味。

航空杜松子酒——尼格罗尼周

如果你想知道运动队老板、社交媒体代言人和漫威超级英雄瑞安·雷诺兹做不到什么，这里有你的答案:忍受全世界对南瓜香料的痴迷。

在这个爆笑的Instagram视频中，航空杜松子酒的追随者几乎可以品尝到推销员对秋天非官方味道的不屑。如果瑞安嘴里的脏话给观众留下了不好的印象，他们可以用他的航空尼格罗尼鸡尾酒配方洗掉。被他辛辣的镜头所冒犯的南瓜爱好者们可能会想在视频的最后留下来听听瑞安不情愿的道歉。

赫尔曼——纯素食者

说到有争议的口味，喜欢植物性食物的人经常感到被冷落、被嘲笑或被彻底欺负，尤其是在这个以火鸡为中心的节日期间。

为了推广其纯素沙拉调料系列，赫尔曼的加拿大公司用爱的姿态抵消了这种仇恨。结果就是《纯素食者》——世界上第一个专门在抖音举办的颁奖晚会。具有讽刺意味的是，该奖项在今年的内容营销奖中获得了最佳社交媒体使用奖。

一个月来，该品牌选择了美食家微影响者，以赫尔曼的纯素食调料为英雄产品，创造令人垂涎的食谱。参赛者将他们的食谱视频上传到抖音，并鼓励观众为他们最喜欢的食物投票。

然后，Hellmann’s请来了备受瞩目的影响者杰米·米尔恩(@everything_delish)在平台上主持颁奖典礼，获奖者展示他们的奖杯并发表获奖感言。

一名赫尔曼的代表表示，该公司对这一努力的营销影响非常满意:微影响者的视频获得了超过1700万次观看，有机内容的参与率达到7.5%，并推动加拿大境内抖音的#vegan搜索量增长了22%。最重要的是，这一举措增加了该品牌在快速增长的植物性食品类别中的份额。

把火鸡带走

感恩节旅行可能感觉像是一次热切期待的经历的发射台，或者是一次考验耐心和理智的必要的邪恶。无论哪种方式，旅游和酒店品牌，如万豪，随时准备分享充满创意的内容，让您的旅程尽可能愉快。

“时尚引领者”奢侈品系列

如果你没有带着让FOMO(害怕错过)在Instagram上分享的照片回来，假期旅行还有什么意义？这是万豪通过其时尚创造者社交媒体活动提出和回答的问题。

为了突出其高端物业链——奢侈品系列——作为一个理想的目的地，该品牌与有抱负的利基市场中的微小影响者合作，如艺术家、造型师、厨师和企业家。

该品牌增加了一个转折，在标准摆拍和抛光照片的海洋中脱颖而出。据该公司称，这些时尚人士被要求用他们的手机拍摄，并提供他们旅行中未经编辑的镜头。

他们的自拍和快照被制作成卷轴，为该品牌的社交频道制作迷你游记。万豪还为发表在奢侈品收藏网站上的一系列文章采访了时尚人士，让其社交明星有机会通过他们的工艺镜头分享他们对旅行的看法。

在上面的例子中，明星造型师兼服装设计师Shiona Turini展示了她在亚利桑那州斯科茨代尔的豪华酒店The Phoenician的住宿，包括户外用餐、水疗之旅和日落徒步旅行。它完美地将索诺兰沙漠的宁静和自然美景定位为艺术家们可以放松和寻找灵感的地方。

回馈社会

表达感激是这一天的意义所在。许多消费者通过向食品捐赠、在收容所和施粥所做志愿者，或者向邻居和朋友开放他们的家来纪念这一点。虽然品牌通常使用内容来支持这些努力，但他们也使用媒体平台以其他方式为更大的利益做出贡献。

联合航空公司-首席垃圾官

当你清理完你的盘子后，看看联合航空公司的努力，它发出一个不高兴的提醒，你的剩菜可以帮助保护地球的自然资源。

为了突出其对更可持续的航空燃料(SAF)来源的投资——包括由食用油、香蕉皮和其他有机垃圾制成的生物燃料——该航空公司任命爱发牢骚的奥斯卡(Oscar the Grouch)为该公司的首位首席垃圾官。

美联航在网站页面上塞进了大量有趣的教育内容，适合芝麻街最受欢迎的乖戾木偶。在SAF的ABCs部分，奥斯卡以一系列丰富多彩的Instagram卷轴式幻灯片为特色，展示了有助于推动品牌舰队的材料，如“G代表总草屑”和“L代表多叶剩菜”

网站访问者还可以找到捕捉首席垃圾官第一天工作的视频剪辑，以及围绕联合航空应对气候变化承诺的更严肃倡议的链接。

在上面的例子中，一名身穿制服的联合航空乘务员(也叫奥斯卡)在他办公室的桌子后面发现了新的垃圾管理人员，桌子上堆满了发霉的三明治、苹果核和其他有机废物。人类奥斯卡和他邋遢的同事谈论垃圾，指出将桌子上的垃圾转化为燃料有助于减少飞机生命周期的排放。他解释说，通过合作，他们可以帮助人们更加热衷于联合航空公司的节能工作。

Salesforce生态企业家

与美联航的轻松方式形成对比的是，Salesforce和FORTUNE Brand Studio制作了一个更为严肃的环境教育活动。这两家公司合作制作了生态企业家——一部纪录片风格的视频系列，让观众看到应对气候变化的开创性努力。

正如CMI关于该项目的文章所详细介绍的那样，11个项目中的每一个都描述了在世界上一些最偏远和令人敬畏的生态系统中的创新环境工作。观众被邀请加入他们的旅程，从水下探索再生的海景到在安第斯山脉15，000英尺的顶峰植树造林。

内容合作伙伴还将他们的研究、采访、图像和视频打包成每集的内容中心。根据公司代表的说法，个人故事使他们能够“展示对气候行动的全球承诺，同时吸引传统B2B领域以外的观众。”它也吸引了内容营销奖的评委，他们选择它作为2023年的年度项目。

人道协会:比格犬小狗救援

美国动物保护协会依靠捐款来支持其救助受虐待的动物。一群支持者是将宠物视为家庭成员的消费者(或者更喜欢宠物陪伴而不是人类假日客人)。

该组织的内容营销获奖季刊《所有动物》充满了吸引动物爱好者的内容。然而，它的高级编辑主任艾米丽·哈姆林·史密斯也认为应该用视频来展示其作品对现实世界的影响。

“我认为每种动物都有自己的故事……它们无法用自己的语言讲述，所以它们需要我们为它们讲述故事，”艾米丽说。“你可以通过文字或视觉来做到这一点，我认为当你把两者结合在一起时，它会非常强大。”

你可以在上面的小猎犬抵达视频中找到这种力量的证据，该视频详细介绍了该协会参与的一项大规模任务，为2022年从弗吉尼亚州坎伯兰的一个繁殖设施中救出的4000多只小猎犬小狗寻找家园。

当狗狗们被抬下飞机，放入人道协会团队充满关爱的怀抱时，观众可以看到它们深情的眼神中的感激之情。如果这还不能迫使你掏出钱包，它可能会让你钻到桌子底下给你的宠物额外的感恩节大餐。

享受足球比赛

足球是美国感恩节的一项流行娱乐。无论消费者是计划在自家院子里触地得分，还是手里拿着饮料玩扶手椅型四分卫，一个伟大的内容游戏都可以帮助将兴奋推向加时赛。

州立农场保险-爵士巴思

尽管State Farm的内容营销获奖视频广告Jazz Bath没有展示任何大型足球比赛，但它确实展示了这项运动的最大明星之一，堪萨斯城酋长队的四分卫Patrick Mahomes。

在视频中，Patrick与该品牌穿着卡其裤和红色衬衫的代言人——来自State Farm的Jake就该保险公司的个人价格计划进行了交谈。当杰克阐明“个人”产品的用途时，这位穿上衣服的四分卫继续他的放松仪式——泡在有香味的浴缸里。与此同时，该团队的设备员(由演员/喜剧演员马克·西皮卡扮演)拿着他的萨克斯管加入进来，以增加一些音乐氛围。

当这个广告成为一个病毒式的热门时，它激励State Farm将这一努力转化为一个爵士多媒体活动，并配有一张原创CD——爵士浴:浴弹会议。在网上提供免费的CD使歌迷们能够将这个品牌融入到他们在家的放松仪式中。