成功制作脸书视频的6个经验证的技巧

就在六年前，视频约占品牌脸书内容的5.5%。

2020年，在世界上最大的社交媒体平台上，它几乎增加了两倍，占品牌内容的15%。

这只是最近脸书视频研究的发现之一，我的雇主Socialinsider在2014年至2020年4月期间审查了超过1050万个帖子。

在这些视频中，71%是由粉丝超过10万的账户发布的，而粉丝少于100人的页面发布的视频内容不到1%。

但是不管你的页面大小如何，这项研究揭示了一些技巧、提示和机会来帮助你的脸书视频内容做得更多。(除非特别注明，这些统计数据来自2020年的Socialinsider研究。)

秘诀1:听脸书的话

脸书告诉你它想要什么——注意。一年多前，脸书在发布其更新的视频算法时分享了这个建议。值得注意的是:

• 在用户的新闻订阅源中，多个视图(甚至是同一用户的)优先于其他视频。
• 视频必须吸引观众至少一分钟的注意力。至少三分钟的视频更受重视。
• 应该限制“非原创或具有有限或非物质附加值的再利用视频”的分发，这可能会对您的视频页面排名产生负面影响。

尽管这些信息是公开的，但了解这些信息并根据你的脸书视频战略对其进行解读，将有助于你的品牌保持领先地位。你可以把注意力放在吸引人的东西上。

技巧2:转化live的力量

虽然直播版本仅占脸书发布视频的12%,但它们产生的参与度要高得多。(Socialinsider的研究将参与度定义为反应、“喜欢”和评论的总数。)

根据这项研究，粉丝少于10，000人的页面与直播视频的互动比录制的脸书视频高出73%(1.59%比0.92%)。拥有10，000到100，000名粉丝的页面参与度提高了54%。粉丝数超过10万的页面也发现，视频直播效果更好，但差不了多少(0.10%比0.09%)。

长度也很重要。60分钟的直播视频的参与度几乎是短视频的三倍，为0.86%。时长在10至20分钟或不到5分钟的视频的参与度在0.29%左右。

探索视频直播的机会，并认识到您不必从头开始。你可以流式传输一个事件、会议、项目、产品发布，或者一点团队头脑风暴。这些格式中的许多也适合更长的视频，所以你可以确保它们至少是60分钟。

(想了解更多脸书关于上线的说法吗？查看其关于该主题的解决方案页面。)

技巧3:纵向走

虽然播放长度会影响参与度，但视频描述的长度也会影响参与度。更长的描述会吸引观众。描述超过300个字符的视频的平均参与度为0.39%，而描述不超过200个字符的视频的参与度为0.19%至0.21%。

做多的时候，你也应该做垂直，因为脸书观众更容易接受垂直视频。Vertical的平均参与度比横向视频高出40%，比方形视频高出100%。根据Statista的数据，鉴于2020年4月全球超过98%的活跃用户通过任何类型的手机访问社交网络，这些结果是有意义的。

技巧4:上传你的视频，而不是分享

许多公司忽略了这个重要的数据证明的提示:从你公司的YouTube频道分享视频永远不如上传它有效。

包括Agorapulse和Quintly在内的研究表明，脸书本土视频获得了更高的传播范围和更多的评论。

提示: 不要下载别人的视频只是为了上传到你的脸书页面来发布“原生视频”，除非你有合法权利这样做。

提示5:关注你所在的行业

虽然一般脸书视频研究可以为你的品牌工作，你也应该深入你的行业。

例如，在服装行业，知道直播视频对参与度有巨大影响是很有帮助的。虽然该行业的脸书视频总参与度为0.32%，但直播视频的参与度为2.17%，几乎是其七倍。(看看你所在的行业是否是整体研究中的14个细分行业之一。)

此外，在开发你的脸书视频程序时，不要把这些数据当成真理。关注你的观众如何反应，他们如何消费视频，以及他们对你的期望。看看你的行业竞争对手，看看他们在做什么，效果如何。(竞争对手在脸书的参与度很容易评估，因为反应、“喜欢”和评论都是公开显示的。)

提示6:专注于前3秒钟

尽管这些脸书提供的统计数据已经是几年前的事了，但它们在今天仍然引起共鸣。几乎三分之二观看三秒钟视频的人会坚持到至少10秒钟。而45%的前三秒观众会看30秒。

你必须在三秒钟内抓住用户的注意力，否则你会失去他们。当你写剧本和设计视频时，请记住这一点。

结果

当务之急是将视频纳入你的脸书内容营销策略。根据脸书的指导和第三方研究，你应该考虑更有效的做法来吸引更高的参与度:直播视频，时长超过60分钟，垂直于横向格式，更长的描述。