挥杆击球：从体育作家那里窃取的5个讲故事的点子

随着三月疯狂的进行，数百万通常不关注大学篮球的人开始关注这项运动。大多数人回来参加一年一度的活动，因为他们参加了办公室池或其他比赛，在那里他们完成了自己的括号，并希望他们的选择通过每一轮的竞争。

但这个月，我受到启发，更深入地研究了体育写作和广播——以及内容营销人员如何从中学到一堂(或五堂)写作课。

让它令人难忘

我是俄亥俄大学骄傲的校友，但我不了解他们运动队的记录，也说不出任何运动的运动员的名字。这个月早些时候，我碰巧在ESPN2上看到了他们的男篮联盟冠军赛。这场比赛大获成功。

如果你不是体育迷，井喷意味着一个队大大领先于另一个队，可能会赢。由于比赛结果几乎没有悬念，直播人员必须讲述引人入胜的故事来吸引观众的注意力。

我就是这样了解到杰森·普雷斯顿的。下面是一名广播员在比赛中讲述的故事的简短、不太清晰的版本:15岁时，杰森因肺癌失去了他的母亲——他唯一的父母和与他分享她对篮球的热爱的人。在高中篮球队期间，杰森平均每场比赛只有两分。毕业后，杰森在一个业余联盟打球， 在那里他提高了自己的水平，并引起了一位体育预备学院教练的注意。在学院，杰森的比赛变得更好。最终，他制作了自己的精彩片段，并将视频发布到了Twitter上。这使得俄亥俄大学提供了奖学金。2021年，作为一名大二学生，他帮助球队赢得了联盟冠军和九年来第一张NCAA锦标赛的门票。(那是读者文摘版。阅读这篇NBC新闻的完整报道。)

如果你看过奥运会，你会对这个概念很熟悉。人们不仅仅是为了了解谁获得了金牌、银牌和铜牌才收看的。关于运动员的灵感、希望和戏剧性的故事引起了观众的兴趣。了解运动员的故事，让比赛更有趣，输赢的故事更有感情。

这是对所有内容创作者的一个重要提醒。关于人的故事，而不仅仅是过程或结果，是最令人难忘的——它们能让读者和观众与他人分享这些故事。

找到好的故事

体育记者和广播员日复一日面临着同样的公式。团队(或个别运动员)相互竞争。他们得分。在预定的时间后，得分多的一方获胜(高尔夫除外)。

这种重复可能会令人厌烦。所以体育记者和广播员必须给每场比赛注入活力。他们创造巧妙的措辞，改变声音的能量，寻找新的角度，并描述意想不到的动作，让观众感觉他们就在那里体验行动。

《华盛顿邮报》作家德斯·比埃勒最近写了一篇关于圣路易斯红雀队和纽约大都会队之间春季训练比赛的文章，以一件意想不到的事情为中心。线索如下:

现在，棒球比赛中的保送很少在任何比赛报道中被提及——保送经常发生，只有在比赛中发生其他事情时才会导致得分。但是有人看到这个击球手的投球数在上升，知道这是不寻常的。有人查了记录簿。有人一直在看。而德斯最后的故事比:“纽约大都会队在一场春季训练赛中以7比5击败圣路易斯红雀队。”

内容创作者经常面临类似体育记者的挑战。你经常以同样的形式报道同样的话题。但这并不意味着你的内容必须公式化或重复。做好你的研究，这样你就能观察到意想不到的事情，头脑风暴出新的变化，增强你的语言。

提示: 想要更多灵感？听一听体育解说员的解说，看看他们如何使用不同的术语和短语来描述整个赛事中重复出现的动作。

使用生动的语言

我最喜欢的一些作家是体育作家和专栏作家。这就是我曾经订阅《体育画报》(Sports Illustrated)并热切地消费The Athletic的原因，这是一个相对较新的体育新闻网站和应用程序(前2018年年度内容营销者决赛选手埃文·帕克(Evan Parker)现在是总经理/副总裁)。

我喜欢他们的作家如何运用英语的力量。让我们从最近的一篇关于运动的报道中了解一下:

我说过，我不是冰球迷。所以我为什么要读肖恩·戈登的文章？他第一段的美吸引了我，比如“蹲在蒙特利尔最大的社区脚下”和“在冰面上，纠结于一个决定。”

我知道故事的主角在哪里。我可以想象他沉思的样子。还有接下来的两段，我很奇怪为什么这个人会突然意识到他的溜冰鞋设置错了。所以我继续读。

Chantel Jennings在WNBA总决赛上的这篇文章是另一个很好的例子。

强有力的第一句话为激动人心的场面做好了准备。然后，她雄辩地抓住了2020年对女子篮球赛季的影响。

内容营销作家可以从体育故事讲述者使用的生动形象中获得灵感。这并不意味着给我们的句子添加更多的形容词和副词。它意味着根据每个单词讲述或推进故事的力量来选择每个单词。

为观众而写，而不是为每个观众

在疫情期间，我一直在狂看经典情景喜剧，包括《鲍伯·纽哈特秀》(20世纪70年代的版本，他在其中扮演一名心理学家。)

在其中一集里，鲍勃的妻子艾米丽正在看报纸的体育版，但不明白所有的短语是什么意思。对鲍勃来说，体育文章非常有意义。

体育作家和广播员为了解这项运动的观众创造内容。他们不是试图解释游戏，而是解释游戏过程中发生的事情。

以下是美联社最近一篇关于圣路易斯蓝调队和拉斯维加斯黄金骑士队之间的全国曲棍球联盟比赛的文章节选:

突出显示的单词是我不熟悉的术语，因为我不了解曲棍球。我想一个“助攻”是帮助另一个球员进球的功劳。但我不知道“权力游戏”和“两人优势”这两个术语

作者没有为我写这篇文章。这没关系。我不是NHL游戏报道的目标受众。

内容营销者应该采取同样的方法。为你的读者写作。不要为每个可能消费内容的人写作。

(想知道NHL是怎么描述一个“辅助？”在这里阅读。想知道什么是“权力戏”？查看维基百科的解释。和“男人优势？”再一次，维基百科用它的冰球术语页面拯救了我们。)

为术语和概念制作一份备忘单

许多年前，我参加了我们报社的垒球队。对我来说，这是一个玩我年轻时喜欢的游戏的机会。我们练习了几次——击球、接球和投掷。但是我们从来没有打过练习赛。

在我们的第一场比赛中，一位同事走向本垒板，挥动球棒，把球打到外场。当我们欢呼时，她跑向基地。基地。(我们热情的欢呼很快变成了疯狂的叫喊，告诉她往另一边跑，她照做了——然后官员才出来。)

哎呀…我们应该在练习中加入跑垒。但是我们不知道她从来没有玩过这个游戏。

给内容创作者的教训是:不要假设你的观众知道你做的每件事。您不需要解释每个内容资产中的每个术语、首字母缩写词或概念(参见前面的技巧)，但是您可以让知识较少的受众更容易学习。

为你的受众创建一个入门资源，详细探究你所在行业的艺术术语。在你的网站上放上这本入门书，并链接到你内容中用到的每一个术语。

当然，你可能没有意识到你的内容消费者不知道什么。请行业内外的人或目标受众阅读一些内容，并在他们不理解的每个单词或短语下面划线或突出显示。将这些单词和解释添加到你的初级读本中。

我意识到这最后一课并不真的来自体育记者(尽管我们队里有几个)。但是故事和外卖太好了，不能不分享。

你从体育作家那里学到了哪些讲故事的技巧？我很想在评论中听到你的例子。