提升你的品牌的视频、演示等的3个编剧秘诀

上周，我在LinkedIn的一个帖子上看到了一些建议，这让我很担心。

他建议你永远不要逐字逐句地在脚本或提词器上写下你或你的主题在视频、音频或任何其他商业演示中要说的话。

他建议说，优秀的内容表演者只需勾勒出事物的轮廓，让语言自然流露。剧本让人听起来很僵硬。他认为他们阅读文字而不是谈论想法。他说，“从提词器或文件中阅读脚本是业余者的标志。”

那不是真的。

现在，我并不是说当人们在视频或演示中读剧本时，他们听起来永远不会僵硬。但是仅仅因为一些事情做得不好是真的，并不意味着它做得好仍然是真的。

这完全取决于脚本以及如何将其用作性能工具。

编剧是一种形式

我在洛杉矶的第一份工作是为当地汽车经销商撰写和编辑市场调查报告。当我这样做的时候，我也沉浸在写剧本和电影剧本中。我尽可能多的阅读了关于这门手艺的书籍。我上过课。我读了上百个剧本。我写啊写啊写啊写。

剧透提示:没成。我转而从事市场营销。

但所有这些工作教会了我如何识别对话的独特模式、结构和语言。剧本在写作世界中是独一无二的，因为它们通常不是最终的艺术形式(虽然，对许多人来说，我当然不敢苟同)。

剧本被创造出来，通过音频、舞台、电影、电视等其他媒介进行解释。在许多方面，剧本充当了如何讲述故事的指令，捕捉动作、言语，甚至技术方向。

关键的部分是理解对解释的整体需求。你的剧本是一个蓝图，可以帮助确保你或那些表演它的人不会丢失故事的重要部分，并忠实于结构、重点、语气、时机和整体观点。

随着播客、视频和直播事件成为内容策略中非常重要的一部分，脚本成为了核心内容类型。当我问人们为什么不为他们的演示文稿、视频等编写脚本时。，我经常得到类似于我在LinkedIn上看到的回复。他们对这种形式感到不舒服。他们担心如果他们写下他们的演讲，听起来会陈旧和不自然。

但这不一定是真的。许多出色的艺人、教师、思想领袖和其他人都使用脚本。他们打印或者使用提词器。他们把剧本作为讲故事的重要工具。

让我们来看看我发现的三个有助于思考表演脚本的秘密。

秘诀一:伟大的语法不会加分

只有您(或演示者)需要查看您的脚本。为说而写和为读而写是不同的。因为我的编剧背景，我对前者更放心。问问内容营销研究所那些不幸编辑了我的散文的了不起的编辑们。他们会告诉你，我的句子结构和我的标点符号，嗯，是“创造性的”但是，如果你大声朗读我的草稿，那就没问题了。

但这种差异是人们在表演剧本时遇到挑战的原因。他们认为，写下他们要说的话会让他们陷入一种听起来过于正式和生硬的风格中(事实也的确如此)。

你如何自然地说出对话和创造人们会阅读的文本之间存在着一个关键的区别。作为演讲者，你重复你自己。你用连续的、支离破碎的句子说话。你使用停顿和填充词，这些词在好的写作中没有位置，但增加了情感背景——所有这些都可以使一个伟大的剧本有趣或富有戏剧性或强调一个观点。

请注意前总统巴拉克·奥巴马的两个例子。在这两部作品中，他都使用了一个脚本。在一个场景中，他在讲台上使用报纸。在另一张照片中，他使用了提词器。然而，场景并不相同。虽然两者都是为他写的，但基于上下文存在差异。

第一个视频来自白宫记者晚宴——以其幽默的演讲闻名——奥巴马总统使用笔记。

在第二个视频中，他使用提词器发表了他总统任期内的最后一次演讲。

请注意第二段视频中他使用的短语“如果我告诉过你……”他用它列出了他执政期间的九项成就。但他也用它来设定演讲的结尾。

如果这篇文章是为出版而写的，它可能是这样的:“如果我已经告诉你了，”接着是九个列出成就的项目符号。

但是剧本用了一句不经意的话，“如果我告诉你。”它重复了四遍，以此来建立笑点:“如果我告诉你所有这些，你可能会说我们的目标有点太高了。但我们做到了。”

优秀的剧本帮助演讲者——故事的解释者——使用词语、强调和停顿来放大表演中的重要元素。

这是不是意味着你应该在你的脚本中写出口头停顿或“嗯”?也许吧。这完全取决于你是为谁写的。如果它有助于说话者强调你在体验中创造的一个元素，那么一定要包括它们。

这是否意味着无论你在做什么，你都有两个版本？是的。

想想上周CMI新闻视频的开头几行。这是我的剧本:

这显然不同于视频附带的文章——你可以在这里查看。

这就引出了我的第二个秘密。

秘密2:在故事中寻找故事

戏剧剧本写作涉及两种独白类型:主动和叙事。

在主动独白中，表演者说话的意图是为了达到一个目标。可能是为了改变某人的想法，让他们相信某件事，或者传达一个观点。

这种技巧最能揭示故事中的人物——以某种方式推动故事向前发展。想想之前视频中奥巴马的“成就”演讲。他直截了当地说出了自己的想法，并试图阐明自己的观点。

在叙事独白中，表演者讲述故事中的一个故事，通常指的是发生的一些事情。这些独白通常会做一个类比，或者将相关的上下文带到一个点上。

在电影《大白鲨》中，鲨鱼猎手萨姆·金特讲述了他在美国海军印第安纳波利斯号上的经历以及由此引发的鲨鱼袭击。虽然它没有推动情节向前发展，但它很好地融入了一个故事元素，展示了金特的经历，并提升了三位英雄面临的危险。

在你的剧本中，你无疑会同时使用主动独白和叙事独白。但是请记住，一定要平衡你拉焦点的位置和时间。

在2019年内容营销世界上，我的朋友乔·普利兹有20分钟的时间。他需要达到这个目标，因为在这样的事件中时间是精确的。所以，乔写了他的主题演讲。

他的主题演讲在18分零2秒时开始。他完美地达到了目标。但是，更重要的是，请注意乔是如何在仅仅20秒后用一段叙述性独白改变话题的。它是四分钟。没错，他演讲的20%是一个不能推动他观点的故事。

他埋了引线吗？

他没有。

两件事很重要。首先，“故事中的故事”本身是相关的；这很有娱乐性，让观众和乔平起平坐——他们都“经历过”第二，叙事独白为更大的故事提供了一个上下文目的。它让听众对剩下的80%的演讲有更好的理解。独白提升了他的法律的重要性，并加强了他们的实用性。这是对叙事独白的巧妙运用。

这让我想到了我的第三个——可能也是最重要的——伟大剧本的秘密。

秘诀三:说出你的故事；不要读你的故事

说了这么多“边说边写”和“关注结构”之后，你可能会认为表演一个伟大的剧本的建议就是照着写的去读。

没有。

一旦你写了一个剧本，使用它并练习它。随着时间的推移，特别是如果它是一个演示，推销，或其他巡回演讲，你会知道-而不是记忆-所以感觉就像你知道它一个字一个字。

现在，通常，你(或表演者)可能没有足够的时间或理由去记忆剧本。这可能是一个嘉宾介绍，一次演示，或每周视频。您可能没有时间或精力将写好的东西转换成脚本。你可能不得不像现在这样表演。

无论如何，想要或需要一个剧本并不是一件坏事，不管社交媒体上的任何人怎么说。

成功的关键在于尽可能地了解剧本，这样你就可以讲故事，而不是读台词。这就是为什么——当你可以的时候——像说话一样写作。你会更快地了解它，更容易地识别模式。随着时间的推移和练习，你会发展出阅读冷读脚本或提词器的技能，就像任何新闻播音员或颁奖节目主持人一样。

你需要多长时间到达那里？不管你有多少或者需要多少？

当我写每周新闻节目时，我会花大约30分钟来完成剧本。(我把每集的每一句话都写成剧本。)我读了几遍，然后把它加载到我相机旁边的提词器应用程序中，然后我就离开了。

对于演示，我几乎总是逐字逐句地写好脚本，然后制作我的幻灯片。在编辑和修改的时候，我大声地读了很多很多遍剧本。然后，我不需要手里拿着剧本就可以做，这样我就可以参考了。最后，我足够了解它，我可以在附近没有脚本的情况下完成它。但是，如果我在允许使用提词器的地方虚拟地给你演讲，你可以打赌我会利用它。

所以你可能会问，“如果你最终不阅读它，为什么要写脚本呢？”有时，你想要精确(就像我的虚拟演示)，你想要在故事中精确。如果你写一个剧本，你不仅知道歌词，还知道表达这些歌词的方式。当我有了一个剧本，我可以花更多的时间在诗意的表达上。

回到奥巴马在白宫记者晚宴上的视频。再看一遍。我几乎可以向你保证讲台上有一份逐字逐句的讲稿。你可以看到他在每个笑话后几乎本能地瞥了它一眼。

然而，很明显他已经排练过了，而且他知道这些材料。他喜欢即兴创作一些东西。他知道笑点在哪里。

练习。练习。练习。

我保证你写剧本和表演剧本越多，你就会越好。看这个视频。你可以看到穿红衣服的女人在和提词器搏斗。这不是灾难，但她显然是第一次看到这些信息，或者不知道这些材料。三分钟后，她关掉提词器，回答一个她知道材料的问题。她放松了，她的微笑更真诚了，她也更有效地讲述了这个故事。

最后，好的剧本抓住了你想要传达想法的方式。最好的剧本清楚地讲述了故事，但允许一个伟大的表演来提升它。正如好莱坞经典电影导演霍华德·霍克斯(Howard Hawks)所说，“你无法在开始拍摄后修复一个糟糕的剧本。页面上的问题在搬上大银幕后只会变得更大。”

花时间使用脚本，因为它们是伟大的工具，不要听任何人告诉你，它们是那些努力讲故事的人的拐杖。