摩天大楼内容的正确方式：如何真正帮助你的读者

大约10年前，内容营销界的这种痴迷仍然对我的阅读体验产生负面影响。这也使得寻找好东西变得困难。

这个还在捣乱的老家伙是什么东西？

摩天大楼内容。

就像之前的信息图、列表条和其他热门内容营销趋势一样，摩天大楼的最初概念非常出色。它的过度使用和误用使它成为一种威胁。

什么是摩天大楼内容？

为了创建摩天大楼内容，内容营销人员:

我鼓励你阅读Backlinko的Brian Dean的文章，他一直是这种方法的优秀实践者。

我必须承认，当我第一次读到摩天大楼的内容及其可能产生的结果时，我很兴奋，并将其纳入了我的内容营销计划。

然而，作为一个经常在摩天大楼内容接收端的内容消费者，我现在会三思而行。

我对如此多的博客和企业试图超越彼此的问题的症结在于:这些内容创作者认为摩天大楼的内容是长度的同义词，而不是价值。

这可能是一个真正的误解。他们用字数来代表价值，一些人认为谷歌也这么做。这是有一定道理的。在一篇300到500字的帖子中传递大量的价值是很难的，尽管并非不可能。1000到2000字的内容通常能让你写得有深度和权威性。

但是摩天大楼的内容不仅仅是制作越来越长的帖子，以在搜索引擎结果页面上比你的竞争对手排名更高。在这场军备竞赛中，每个人都是输家。它忽略了你的独特优势，而倾向于一种易于复制、难以辩护的就某一特定主题写作的策略。

创建忽略真正价值的摩天大楼内容最终会导致糟糕的读者体验。首先，这些内容是为搜索引擎或内部定义的指标编写的，而不是为真正的读者编写的。

这种内容创建过程会导致糟糕的决策，比如在帖子中填充冗长且毫无价值的关于关键词历史的介绍。或者塞进一打其他专家在这个问题上经常引用的话，希望他们会分享这篇文章。或者添加大量模糊相关的统计数据来建立权威。

我已经阅读了几篇超过1000字的文章，但我仍然没有找到“10个技巧”中的第一个他们的内容创建者专注于增加长度并使其“全面”,而牺牲了我的理智(和时间)。

将摩天大楼的内容与超长内容混为一谈的另一个副作用是，无法就不包括哪些内容做出艰难的决定。主动排除数据点和绒毛是对读者的一种服务，也是一个好作家的标志。

不要让我读完你所有的10，000字，只是为了找到一个原创或有用的概念——你的读者不应该是你内容的编辑；你应该。

不幸的是，创造摩天大楼内容的营销人员注重长度，以“完整性”的名义添加他们遇到的一切，以超越他们的竞争对手。

最后，一个几乎专门发布摩天大楼内容的博客变得无法访问。

随着谷歌继续完善其算法，以提供读者需要和想要消费的内容，未能首先考虑读者的摩天大楼内容将从排名中掉出(或永远不会出现)。

这是另一个大问题，是糟糕的摩天大楼内容的症状——缺乏原创性。当你模仿现有的成功内容创建新内容时，读者将如何发现新内容？他们将如何发现新的角度？你到底是如何增加有价值的内容选择的？

同样，这并不是贬低摩天大楼内容的方法论。如果做得好，它会迫使你找到一个独特的角度来提升现有的内容，使之成为新的和你自己的东西。用一种新鲜的格式和呈现方式可以做得很好。例如，你可以把一篇长文章变成一个更容易理解的交互式图表。或者你可以把一个密集的主题变成一个更容易理解的卡通、幻灯片或视频。

你可以添加你的品牌的独特故事，经验，专业知识等。，回到原来的话题，意思是同时阅读原文和你的摩天大楼帖子的人会从两者中获得独特的价值和理解。

然而，很多时候，摩天大楼的内容除了增加话题的字数之外，并没有增加任何东西。有时你会看到不同的竞争对手多次出现这种情况，给读者留下三四个基本相同的“终极”、“完整”或“权威”指南。采用这种摩天大楼式的内容策略意味着你将永远是一个追随者，而不是原创者。

仅仅因为一个执行得不好的摩天大楼内容方法会导致糟糕的读者体验，并不意味着你应该完全避免这种技术。以下是我认为可以——也应该——实施的三种方式:

真正的需求: 找到前三个搜索结果中已经被分享了很多但现在已经过时、不准确、充满了断开的链接等的内容。你创作一些时下流行的东西是符合读者利益的。(这并不一定意味着它必须是两倍长。)
独特角度: 在一个熟悉的主题上创造细致入微的内容可以增加读者的体验，并教给他们一些新的东西。它可以包含一个个人账户，一个不同的观点，或者一个解决老问题的真正的新方法。
关注价值，而不是文本: 摩天大楼内容是关于创造10倍更有价值的内容，而不是10倍的时间。比如，拿一大堆文字，通过把它变成一个视频或者一个交互工具，让它变得更易访问；或者通过可视化来简化复杂的主题。