普渡大学获奖视频如何用感人的故事改变招聘

很少有共同的经历像这个问题所体现的那样具有情感共鸣和普遍的关联性:“你长大后想做什么？”

它是普渡大学学生招聘营销的大制作电影，通过一个视频展示了一个雄心勃勃的人对他们旅程的愿景——普渡大学在每一步都发挥着关键作用。

相对于该机构的营销目标，该视频取得了显著的成功。它还获得了2023年最佳激励视频/视频系列的内容营销奖，并被评为年度项目决赛选手。

让我们来探索这一视觉内容成功背后的愿景，以及它如何为品牌带来令人印象深刻的营销成果。

你能想象在普渡大学有什么？

视频——你能想象在普渡大学会发生什么？–抓住了该大学信息的精髓:“阻碍你取得成就的唯一障碍应该是你想象力的极限。”

在视频中，一个年轻的黑人女孩大声询问她长大后要做什么。当她父亲给她编辫子的时候，他回答道，“无论你能想象什么。”然后，他捂住她的眼睛，问她对自己的生活有什么看法。

观众可以一瞥她渴望的未来和一路上她将达到的所有里程碑。视频和画外音讲述了她在普渡理工高中制造机器人的梦想，去普渡大学，并通过课外活动和校园社区探索她的激情。

她将自己的愿景与父亲的愿景联系起来，父亲正在普渡大学(Purdue Global，该机构面向在职成人的在线大学)攻读学位。在视频的最后，这位自豪的父亲问女儿，她以后会做什么。她的回答:“随便我。”

普渡大学的视频讲故事教授了重要的课程——你的品牌可以在营销成功的道路上遵循这些课程。

在接受内容营销研究所(Content Marketing Institute)采访时，普渡大学执行副总裁兼首席营销和传播官R. Ethan Braden表示，他的团队围绕普渡大学品牌精髓的核心原则——“共同坚持创新”——精心打造了这个故事。

持久: 主角在普渡大学的教室里从事一项富有挑战性的项目。她父亲问她如果一开始没有成功会做什么。她的回答是:“我会再试一次，再一次，再一次……”当观众看到她为自己的实验排除故障，并最终取得突破时，这一信息得到了强化。
创新: 女孩提到了在火箭科学和计算机科学领域的职业可能性。它强调了普渡大学在这些研究领域的课程，同时为那些希望在科学、技术、工程和数学领域追求职业教育的女性提供了机会。
一起: 普渡认为成功是通过合作而非竞争获得的。这个概念通过女孩在校园里遇见其他学生、与朋友一起创造回忆以及在普渡学生社区与同龄人一起享受时光的愿景得到了加强。

一个剪辑显示，女孩的父亲在普渡环球上学时登录在线门户网站接收他的作业，将这个故事与该品牌的承诺联系起来，即让所有人都能接受高等教育，包括成年人在继续工作的同时继续接受教育。

普渡大学的视频巧妙地传达了像普渡环球这样的课程是如何让高等教育变得更加普及的，无论他们的人生阶段、经济状况或时间安排需求如何。

还值得注意的是，鉴于有色人种所经历的系统性劣势可能会影响他们对大学的愿景，该视频以一个黑人家庭为特色。“我们想通过一个非裔美国小女孩和她的父亲的镜头，用资产框架来讲述这个故事，我们希望真正做到正确，”伊森说。