如何避免陷入谷歌的即时回答搜索陷阱

多年来，当营销人员的页面首次出现在自然列表中，甚至在谷歌搜索结果页面上排名第一，他们就宣告胜利。

现在，零点击和其他特色搜索结果立即向搜索者提供答案，并将这些有机链接埋在页面的更下方(甚至第一页之外)。内容营销人员要做什么？

以下是10位专家在内容营销世界上提出的建议。

1.建立品牌和社区

即时答案是简单的答案。即使是有特色的片段，如果你的内容是处理一个复杂的主题，谷歌仍然会推荐人们去你的网站。也就是说，你想要一份针对谷歌的保单，而这份保单包含了两样东西:品牌和社区。两者都建立，SEO会为你工作，但更重要的是，你的营销没有SEO也会工作。– 克里斯托弗·佩恩TrustInsights.ai首席数据科学家

2.注意细节

即使大多数搜索不会以点击结束，你的内容仍然可以在SERP上得到关注。这是元数据最重要的地方。确保谷歌上显示的结果是人们正在寻找的结果。在你的元描述中直接回答问题，或者给人们一个很好的理由去点击了解更多。– Ahava LeibtagAha媒体集团创始人兼总裁

3.超越瞬间

优化和对搜索领域的深刻理解是拥有即时答案空间的最好方式。许多搜索不会立即得到答案，因此SEO对影响这些搜索结果至关重要。即使有了即时回答，仍然有75%到90%的有机点击可用，而SEO是赢得流量的最佳方式。最后，如果做得正确，SEO是理解你的受众并创建内容的一种极好的方式，可以与他们对话，回答他们的问题，并在他们的旅途中支持他们。– 凯蒂·特威迪内容营销和搜索引擎优化副总监，集体措施

4.拓展你的视野

我喜欢李·奥登的名言，“内容是搜索开始的原因。”谷歌中的即时回答可能会增加点击率，因此适当地组织你的内容(例如FAQ模式)以获得这些位置是很重要的。

但最终，搜索引擎优化加内容的策略必须继续共存，这样才能找到好的内容。那些寻找深入、有价值和吸引人的资源的人不会停留在谷歌提供的第一个即时答案上。但是你确实需要确保你的内容是差异化的、全面的，并且比你竞争的搜索结果更吸引人。– 阿里·奥兰多·韦特Qlik内容战略总监

5.跳过术语表内容

谷歌对简短的问题给出即时回答，超快地满足事实意图查询。所以一个基于内容给出简短答案的SEO策略是死亡。没用的。让我们构建一个搜索优化的词汇表的策略不再有效。

但是一个基于内容的SEO策略，对大问题给出详细的、长格式的答案，仍然是非常有效的。“让我们发布-搜索-优化-我们行业的最佳实践”策略非常有效。– 安迪·克雷斯托迪纳Orbit Media Studios联合创始人兼首席营销官

6.一切都是为了生意

恐怕SEO正在成为一个虚荣的衡量标准。我认识的许多营销经理都无法回答一个简单的问题:为什么你希望你的品牌在谷歌搜索中排名第一？如果SEO与你的商业模式没有联系，后退一步，分析一下为什么你应该在这上面投入时间和金钱。– 凯西奥·波利蒂Tracto内容营销公司创始人

7.创建资产

每当你发布一篇博文、一段视频、一段播客，甚至是一篇长篇的社交内容，你都在发布一项将在未来数年内发挥作用的商业资产。知道你想要排名和被发现的关键词永远不会过时。– 克里斯·达克，创始人，Youpreneur.com

8.回答你的听众

对于B2B技术买家来说，研究表明，工程师更有可能深入10页，而不是停留在第一页。即时回答对简单的主题很有帮助，但是如果风险很高或者搜索主题很复杂，持怀疑态度的买家会花时间从最可信的来源找到最准确的结果。– 温迪·柯维TREW Marketing首席执行官兼联合创始人

9.停止蓝色链接策略

需要简单答案或基于SERP特征的答案的响应是一种独特的查询类型，在任何内容营销工作中都需要考虑。了解SERP的特点以及哪些地方成功了，哪些地方失败了，这一点至关重要。此外，了解SERP功能的影响，如答案和人们也会问。SEO是关于理解潜力和如何连接到SERP的流量不再仅仅是10个蓝色链接。– 杰夫公司yle，共同创始人，CSO，MarketMuse