演员将社区模式引入内容创作

不要被他在HITRECORD上的绰号所迷惑，hit record是他和他的兄弟在2004年创立的合作制作公司。演员、导演、作家和制片人约瑟夫·戈登-莱维特绝不是一个普通人。

他的演艺生涯已经跨越了三十年，包括一长串受欢迎和好评的电视节目和电影:来自太阳的第三块石头，黑暗骑士崛起，林肯，Looper，盗梦空间，斯诺登，500天的夏天…

从儿童演员成长为轰动一时的明星，很难想象戈登-莱维特曾经努力寻找工作。然而，一个演员的生活从来都不是确定的，干旱期并不少见。

在2017年内容营销世界上，戈登-莱维特谈到了这样一个职业生涯的干旱期如何让他掌握了自己的创作命运，并建立了一些很少有创业公司和品牌能够实现的东西:一个蓬勃发展的在线社区，不仅为自己支付费用，还与贡献者分享财富。

CCO:hit record的想法是怎么来的？在你的生活中，有没有一些瞬间形成了这个项目的种子？

戈登-莱维特:我从6岁开始就是一名演员。19岁时，我辍学去上大学。当我想回来的时候，我找不到任何表演角色。那是痛苦的。

当你是一名演员时，你依赖别人给你一个角色。我的生活不可能是这样的。我必须有创造力，用自己的方式表达自己。HITRECORD成了我为自己的创意渠道负责的象征——成为那个按下摄像机录制按钮的人。也是一语双关。在过去，媒体是你消费的对象，就像热门唱片一样。现在媒体越来越成为你做的事情，你采取的行动， 你是其中的一部分。

HITRECORD是随着(在线)社区在过去10年的成长而有机发展的。我认为这是一种巨大的力量。当你去那里的时候，你可以感受到HITRECORD的本土起源。它不仅仅是一家被视为商业模式的初创公司。我想人们感觉到了。这是众所周知难以相处的创意人士真正信任HITRECORD的很大一部分原因。他们来了。他们有所贡献。他们参与其中。这不仅仅是一个赚钱或收集你的数据的计划。

CCO: HITRECORD感觉像是一个创意头脑风暴和构思的社区。但该平台也产生完成的/货币化的项目。这些项目能产生足够的收入来支持社区吗？还是有其他的盈利方式？

戈登-莱维特:有一段时间，这纯粹是我和我哥哥的一个爱好。我们没有花钱，也没有赚钱。然后，从2010年开始，我们和共同创始人一起成立了一家制作公司。

我们想做雄心勃勃的事情:创作足以成为故事片的好东西，制作唱片，写书。一个电视节目是我们不切实际的目标。

为了完成这些事情，我们必须解决法律和知识产权方面的问题。它如何支付它自己？艺术家如何获得报酬？

我非常相信，如果有人在一个项目上工作，这个项目赚了钱，这个人应该得到一些钱。艺术家们把他们的作品免费放在那里，如果这是他们想要的，这很好。我不喜欢的是，公司从贡献者那里赚钱，却不分享这些钱。这在网上经常发生。

所以我们想出了如何将HITRECORD作为一个产品推出。头三年，是我资助的。在过去的四年里，它一直是盈利的。它为自己付出了代价并且成长了。

CCO:在HITRECORD上制作内容的非媒体品牌有什么作用？

戈登-莱维特:我们从两类内容中赚钱:品牌内容和授权内容。授权内容就像我们的电视节目。我们制作它并授权给有线电视公司或网飞发行。

对我们来说，更有利可图的收入来源是品牌内容。我们与许多不同的品牌有合作关系。我们刚刚结束了与LG的第三年合作，所以我们现在为他们制作了三个广泛播放的电视广告。其中一个活动的核心是在世界职业棒球大赛期间播放的一个30秒钟的广告，这个广告效果非常好。我们也制作60秒的版本上线。

我们也和三星、索尼、李维斯和国家公园基金会合作过。

CCO:hit record的运营方式有什么不同？

Gordon-Levitt:有几件事一开始会感觉违反直觉。新事物出现时通常都是这样。有一件事是违反直觉的，那就是我们是如何一起工作的。

大多数网上创意是个人发布自己的东西:“嘿，世界，看我做了什么。”在HITRECORD上，我们更多的是在合作时能一起做些什么。即使是非常成功的众包创意网站也不是真正的合作。他们会发布一份简报，说，“谁最能完成这份简报，谁就能获奖。”

我们做的不一样。当我们发布创造性挑战时，它是关于人们一起工作以尽可能最好的方式完成挑战。很少会有一个作家自己来完成这个挑战。其他作家会跳出来，重新混合第一个作家所做的。结果不受最佳参赛作品的限制。它可能比你最好的参赛作品还要好。这样一来， 一起工作比一群孤立的人单独工作更有效。

CCO:我受到了HITRECORD制作的视频《你不是唯一的》的启发，因为它总结了一群跨越多个学科的创意人员如何能够一起制作出令人惊叹的电视节目。作为演员和导演，HITRECORD对你个人有什么启发？

戈登-莱维特:这首歌是关于不要孤独。互联网可能是一个孤独的地方，尽管它把世界各地的人们聚集在一起。互联网上的许多平台实际上并不鼓励团聚。他们不鼓励人们一起工作来实现他们自己无法实现的目标。

网络文化造成的结果是，每个人都想发出最大的声音，为自己赢得最多的关注。看到HITRECORD上的人走到一起，互相扶持，为一个共同的目标而努力，真的令人振奋。互联网的潜力在于协作。在过去，不可能让所有这些人集中精力做一件事。

固有的挑战是如何组织起来，以免陷入混乱。这就是我们努力的方向。我们还没有完善它，但随着时间的推移，我们会越来越好。

运动中的合作:我今晚看到的第一颗星星

这部感人的短片是根据会员提交的故事创作的，讲述了她在16岁时第一次看到星星的故事。

戈登-莱维特将“记录”改编成剧本，并向社区中的视觉艺术家发出挑战，以说明围绕演员艾丽·范宁和詹姆斯·帕特里克·斯图阿特的故事。另一名成员贡献了乐谱，来自许多国家的成员音乐家表演了他们的贡献并提交了录音。