用这5个技巧克服无聊的博客

“博客？哦，那太2010年了。”

你听说过博客已经过了它的全盛时期，花费了太多的精力，并且缺乏与当今注意力分散、时间紧迫、精通技术的消费者联系的能力。

当然，社交媒体趋势、互动工具和活动以及视频、语音和(在较小程度上)虚拟现实等讲故事技术已经改变了内容偏好和习惯。

然而，博客仍然是营销人员用来建立品牌知名度和培养参与受众转化的主要内容类型之一。

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因为它的多功能性和创作灵活性可以像你的想象力一样无限，所以你可以做很多事情来将你的博客从一个普通的宣传工具转变为一个令人满意的讲故事的体验。

考虑以下公司在各自领域脱颖而出的技巧和技术，激发消费者的热情，并以独特的方式展示他们的价值观、洞察力和专业知识。

1.突出你的社区成员和他们的创造性才能

优秀的博客向读者传递价值。通常，它是实用的或指导性的——如战术建议、产品或流程提示或使用示例。但它可以更个人化，更有抱负，比如让观众有机会看到帖子中的自己。

成千上万的制造商依靠Etsy的商业驱动平台来推广他们的产品。这造成了一个拥挤的空间，即使是最熟练的工匠也很难区分他们的产品。因为更大的商家成功意味着Etsy更大的成功，该公司的博客Etsy Journal通过在访谈、幕后故事和收藏简介中介绍手工艺大师，帮助网站访问者发现新的和最畅销的商店。

诺曼·克拉克通过Etsy拍摄

另一种突出你的社区的方法是邀请成员为你的博客内容贡献内容想法、创意表达和艺术才华。

在Drop博客上，专业指甲护理品牌OPI定期向其行业艺术家、影响者和粉丝社区发布颜色和设计挑战。每周，该品牌都会要求追随者使用特定的颜色或设计主题打造一个美甲造型，并将他们的艺术作品发布在Instagram上，标签为#ColorIsTheAnswer。OPI团队在博客上突出了最喜欢的条目，并一步一步地指导如何创建外观。

2.探索你品牌的深层目的

像星巴克这样的品牌会利用其标志性的专业领域为其故事博客提供关于咖啡烘焙、新口味和食谱的帖子，以及咖啡因的任何假期体验，这是非常合理的。但该公司的博客内容还有一个更令人振奋的目的——提高人们对公司在可持续发展、包容性和社区福祉方面所做努力的认识，并扩大这些努力。

交流你的品牌理念、它所坚持的价值观以及它所促成的事业，是将你的博客内容从一个以交易为中心的营销工具提升到一个真正有意义的谈话目的地的好方法。但是用你的博客来展示你的企业是如何应对这些问题的，可以获得更多的关注。

户外生活品牌REI在这一领域表现出色。虽然你肯定会在该公司的Co-Op Journal博客上找到装备评论、操作指南和其他以冒险家为重点的建议，但这些故事往往让位于公民意识的优先事项，比如最近关于种族不公正的圆桌讨论，它对提高户外社区包容性的贡献，以及它支持环保立法的努力。

3.培养一种身临其境、社交友好的体验

另一个博客趋势是整合多种媒体格式——图片库、音频播放列表、播客剧集和视频集。这些技巧不仅扩展了你的品牌讲故事的平台，增加了访客在网站上的时间，它们还可以让你的博客内容更有吸引力，可以在社交媒体上分享。

如果做得好，这些技术甚至可以模拟你的观众在他们最喜欢的社交媒体网站上找到的体验。(如果你打不过社交媒体，还不如从它那里偷创意呢，对吧？)

零售商Sole bikes通过其令人向往的、Instagram友好的双轮冒险、当地艺术和其他相关自行车文化支柱的图像，完美地利用了这一技术。事实上，我向你挑战，让你一眼就能看出导致以图片库为中心的博客帖子的网站图片和将观众带到Instagram个人资料页面的网站图片之间的区别:

Zoomin Software将社交友好元素融入其博客，其目的与众不同——更容易导航。该品牌包括相关标签和/或独特的标签，将其博客体验分为不同的主题类别，让读者根据他们最感兴趣的学习内容进行选择。

4.深入并击中要害

传统观点认为博客内容应该易于阅读和理解——更不用说易于撰写和快速发布了。它的支持证据包括流行的博客趋势，如更短的帖子、列表条、链接博客和包含大量要点的简要操作指南。

这些都是有效的策略，尤其是通过搜索来吸引人们的兴趣。但轨道媒体工作室的最新博客研究表明，更长、更深入、更身临其境的故事可能更有效，即使创建内容需要更长的时间。在接受调查的博客作者中，有38%的人平均在一篇文章上花了6个小时或更多，55%的人发表了2000字或更长的文章。

你能从额外的努力去写长篇博客内容中期待什么回报？想想Tim Urban是如何凭借他对深入研究复杂问题和想法的热情建立起一个可识别的内容品牌的。

等等，为什么有一门大师课是关于如何使用经过深思熟虑、高度详细和详尽研究的长篇博客内容来提升你作为一个有影响力的人的形象。

尽管它的文章很长(最近的一篇文章超过了17000字！)，WBW的内容体验面向各类受众。这在一定程度上归功于Tim的标志性特征，如简笔画一样的图形和简单但不真实的数据可视化，他使用这些特征将复杂的概念分解成可理解的想法。

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他更具沉浸感的故事的情节性(比如他对人性的分析性探索)驱使热情的读者一次又一次地回到他的网站——即使新帖子之间可能有几周或几个月的间隔。

所有这些额外的努力都帮助他从新兴的内容品牌中获得了收入:观众以多种方式支持WBW，包括加入收费的Patreon社区，以及在Wait But Hi等粉丝专属聚会上购买商品。

5.使用视觉效果来增加或帮助讲述您的故事

虽然WBW使用基本的图形作为其内容体验的定义特征，但让优雅的图像提升你的品牌的博客对话还是有好处的。

用引人注目的视觉效果——以迷因、照片、风格化图形或数据可视化的形式——来充实书面内容，可以将一篇日常博客变成一个丰富的、多面的故事。在某些情况下，有策略地精心制作和策划的图像会比充满文案的故事更好。

Airstream的博客擅长这种以视觉为中心的方法。这个休闲汽车品牌的博客页面上的每一篇文章都突出了一个情感上相关的图像，这个图像本身就可以讲述一个故事。例如，这张封面图片来自最近一篇关于Airstream长期参与美国太空计划的博客文章，捕捉了该品牌的历史、质量标准以及客户从房车旅行中寻求的生活方式愿望。