看看创意库里的8个最新B2C案例

当你发现一个新鲜的或创新的内容营销的例子时，你会怎么做？

我把这个页面加入书签，当我的创意枯竭时，我会访问它。但是，华盛顿特区的内容战略家Natalya Minkovsky将这些伟大的内容营销范例引入了首席内容官的创意库。

现在，我们打开大门，揭示她在2019年分享的创新B2C例子。(2020年一站式灵感，欢迎收藏本页。)

谷歌提供艺术导览(2019年10月)

谷歌艺术与文化公司(Google Arts & Culture)的新视频系列“艺术变焦”(Art Zoom)将带领观众参观艺术杰作，从文森特·梵高的《星夜》到克洛德·莫内的圣拉扎尔车站。这些画作是用谷歌文化研究所开发的艺术相机技术拍摄的，这种技术可以产生超高分辨率的千兆像素图像。

谷歌通过将ASMR(自主感觉经络反应)的元素与包括Feist和Pulp的贾维斯·考科尔在内的音乐家的舒缓叙事相结合，建立了文化体验。在过去的几年里，ASMR的视频在YouTube上越来越受欢迎，对于那些想要体验听某些轻柔或重复声音时的刺痛感和欣快感的人来说。

印刷杂志的REI沟渠目录(2019年10月)

一本杂志会比一本目录更能说服顾客吗？户外零售商REI认为会的。该公司正逐步淘汰其印刷邮购目录，转而支持名为《不寻常之路》的季刊。

REI与Hearst Magazines合作出版该杂志，重点关注户外故事以及产品测试和装备评论。该杂志在REI商店和精选报摊出售；REI还向其合作社成员分发了第一期杂志。

REI并不是唯一一家推出印刷出版物的公司。

约会应用推出生活方式杂志(2019年7月)

Bumble在四月份发行了一份印刷杂志。Bumble在2014年推出时成为新闻，这是第一款约会应用，一旦两个用户匹配，女性必须采取第一步行动。从那时起，Bumble扩展了其商业模式，帮助女性寻找朋友甚至职业机会。

Bumble Mag是赫斯特公司的合作伙伴，其特色是约会、友谊和职业建议，以及名人简介、产品指南和自我护理咒语。读者可以通过在Bumble应用程序中匹配该杂志的简介，适当地查看第一期。其余的15万份被Bumble大使——营销人员和活动主持人——分发出去。

杂志不是Bumble在应用程序之外与女性联系的唯一方式；该品牌在“蜂巢”空间举办弹出式活动和活动，节目从与女性企业家的小组讨论到在线约会研讨会和健身班。

卡尔斯巴德+潘通=卡尔斯巴德的颜色(2019年7月)

你上次度假是什么颜色？为了找到答案，Visit Carlsbad与Pantone Color Institute和营销公司HireInfluence合作发布了2018年旅行色彩研究。他们分析了社交媒体上高参与度的户外探险和生活方式旅行照片的组合，以揭示趋势主题和通知它们的色彩心理。

这项研究的结果是揭示了年度流行色:PANTONE 14-4620岛屿天堂、PANTONE 14-1323鲑鱼、PANTONE 19-6050伊甸园和PANTONE 16-1340白兰地甜瓜。

对于加利福尼亚州的卡尔斯巴德来说，这种知识为卡尔斯巴德的颜色提供了信息，它展示了这些颜色如何生动地形成了这座城市的代表性调色板——它的海滩、花田和多彩的景点。在该镇的旅游网站上，你可以浏览反映这些潘通色彩的景点和活动地图，从当地水疗中心(伊甸园)的海藻按摩到卡尔斯巴德泻湖(岛屿天堂)的蓝色水域。您还可以看到哪些卡尔斯巴德酒吧推出了受流行色启发的鸡尾酒。

23andMe娱乐和教育(2019年7月)

厨师Ludo Lefebvre已经建立了一个法国品牌。口音、态度、食物——任何收看列斐伏尔出现在烹饪节目中的人都不会把这位厨师误认为别的什么人。但是，当列斐伏尔与基因组学和生物技术公司23andMe合作了解他的祖先时，他发现他的遗产比他想象的要多。

在《Ludo à la Maison》第七季中，Lefebvre展示了受他新发现的根源启发的菜肴，并在牧羊人馅饼、肉丸和猪肉片等食物中加入了法式元素。23andMe希望Ludo的故事能够激励美食家使用该公司的产品来了解他们的DNA中有哪些美味的菜肴。

除了这种合作关系，23andMe还有丰富的内容来教育公众关于遗传学的知识。Spit是由作家、活动家和喜剧演员Baratunde Thurston主持的iHeartRadio播客。播客邀请音乐家、艺术家和其他文化影响者谈论DNA测试如何改变身份、家庭和种族的观点。同时， DNA Download是一个12集的教育视频系列，其中23andMe的员工解释了遗传学的科学。该系列由23andMe网站为学生和教育工作者主办。

用Adobe找到你的创意类型(2019年7月)

你是艺术家吗？思想者？梦想家？制片人？Adobe Create的Creative Types旨在通过回答一系列15个二元问题来帮助您发现您的创造性个性。例如:“我倾向于通过系统或故事来看待生活，”以及“踮起脚尖还是一头扎进去？”结果显示了你的创造力、未开发的潜力和理想的合作者。

虽然如今在线个性测验多如牛毛，但创意类型凭借巧妙的排版、丰富多彩的设计和有趣的动画脱颖而出——这是一种展示客户使用Adobe产品套件可以实现什么的聪明方式。Adobe使用#mycreativetype标签，使探索八种创造性人格和在社交媒体上分享结果变得容易。

但是最聪明的内容功能可能是选择下载你的结果。该zip文件包括针对各种社交媒体网络调整大小和格式的图像和交互式媒体，以及专为打印和共享而设计的整页PDF。很容易想象一个团队的成员参加测验，并把他们的结果贴在他们的小隔间或办公室门上。

Vans教女生滑冰(2019年4月)

在大多数国家，当谈到滑板运动时，可能会有很大的性别差距——男孩更有可能从事这项运动。Vans是一家以生产滑板鞋和赞助运动队而闻名的公司，该公司希望通过教女孩滑冰来缩小这一差距。该公司计划在包括班加罗尔、芝加哥、上海和墨西哥城在内的主要城市开设100多家滑板诊所。

Vans正在制作讲故事的内容，以配合该倡议，例如关于学习滑板对印度女孩信心的影响的移动女孩滑板印度视频。故事的主角是万斯赞助的运动员利齐·阿曼托和阿蒂塔·弗吉斯。印度女孩滑冰是这是一系列关于赋权的不同故事的一部分。

嘉年华推出海景应用程序(2019年4月)

嘉年华公司(Carnival Corporation)希望激起潜在游轮游客的旅行癖，推出了带有品牌视频内容的OceanView应用程序，向观众介绍世界各地的地方和文化。该应用程序提供了150多集受欢迎的海洋旅行电视节目，包括两个新的直接到数字的原创系列。

嘉年华的邮轮系列中也有简短的内容来展示乘坐邮轮的感受，从突出船舶的吸引力到提供设计、建造和命名新邮轮的幕后场景。

驱动灵感

当你读到这八家知名公司给他们的内容营销注入新的活力时，让他们加速你团队的创意引擎。在头脑风暴会议前分享它们。选择一个特别鼓舞人心的例子，思考如何打破传统的框框。或者简单地将这个页面加入书签，当你遇到创意枯竭时点击它。

2019年你看到了哪些很棒的B2C内容营销？请在评论中分享。