研究告诉你如何为社交媒体挑选更好的图片

你的品牌如何提高在社交媒体上的参与度？

更形象地思考。

当然，你已经使用图像了。但是，你是否根据总体上成功的因素和每个平台的独特因素选择了最好的方法来吸引你的受众呢？(提示:在成功的视觉效果方面，并非所有的社交媒体平台都有相同的最佳实践。)

请继续阅读基于研究的提示和例子，它们可能会让你重新思考你的品牌的社交媒体形象选择过程。

为脸书分享创建一口大小的视觉效果

在社交平台上，视觉媒体的表现优于文字。例如，BuzzSumo research的数据显示，在脸书，图片的参与度是文字帖子的2.3倍。

为了在社交网站上推广你的长篇内容，在社交媒体上附带一张吸引注意力的图片。创建一个与你的博客内容相关的图片帖子，并在文本字段中引用该内容，以进一步扩展你的影响力，而不仅仅是简单地分享文本。

社交媒体图像应该易于消费，快速传达情感上有影响力的简单信息。这项研究告诉我们，哪些类型的图片会被分享:

• 显示身体部分，例如手或脚踝。 confident & Convert的研究显示，当品牌形象展示一个人的形象时，通常是一只手， 与物体互动。这些部分身体图像的表现比完整的人的图像好29%，比没有人的图像好10%。这项研究背后的建议是，当消费者看到其他人身体的一部分与产品互动时，他们能够更好地想象自己与产品互动。看到一个人的脸会让观众脱离“画面”然而有趣的是，没有人或身体部位的图片收到的最多。

• 变得明亮、清晰、生动、新颖。 2018年国际信息管理会议上提交的研究发现，脸书上备受喜爱的图像往往表现出四种品质:亮度、清晰度、生动性和独创性。从技术的角度来看，你的品牌形象帖子应该被很好地照亮并易于解读。他们还应该有一些好玩的和有创意的东西。库存产品图片不一定能完成工作。

不要忘记在你的脸书feed中寻找视觉提示——你在feed中看到的是正在被分享的内容的一个例子。

示例: 据SocialBakers称，服装品牌Shein是脸书增长最快的品牌之一。它最近被分享最多的一篇帖子有112次分享:

虽然本帖有三个分享:

为什么？第一种可能会被更多地分享，因为它让观众更喜欢。这是有关联的，可爱的，嗯，这是你希望在你的脸书订阅中看到的东西，这就是为什么人们在他们的订阅中分享它。第二个帖子是以销售为重点的(包括一张脸)，不会提示浏览者点击“分享”。

了解Instagram的视觉秘密

在Pinterest和Instagram上表现良好的图片与在脸书上表现良好的图片类型不同。根据Curalate research的研究，成功的Instagram帖子往往具有以下特性:

• 更明亮的图像
• 有大量空白或背景空间的图像
• 光谱中偏向蓝色一端的颜色
• 单一主色
• 低饱和度图像，具有相对灰色、褪色或柔和的颜色
• 具有大量纹理的图像

示例: 考虑一下时尚品牌Everlane的这篇文章。

这一产品形象获得了15，100个“赞”，占其521，000名粉丝受众的坚实比例。这幅图像符合早期详细研究中的许多节拍——大量的空白、低饱和度、明亮的光线、丰富的纹理，以及可以说是单一的主色主题。

运动服品牌Lorna Jane在Instagram上发布的这篇文章展示了传统“指示图”的力量。它获得了大约8200个“赞”，而它的大多数品牌帖子都在2000到4000的范围内。传达有用信息的简单图像总是会做得很好。

提示: 根据佐治亚理工学院的研究，与脸书上关于面孔的研究相反，Instagram上的面孔比没有面孔的图片获得更多的“喜欢”。

可视化您的数据

说到传达有用信息的简单图像，数据可视化可能是在社交媒体上赢得关注的强大方式。信息丰富的图片往往比文字更能吸引眼球，在社交媒体上分享的可能性是文档的三倍。

克莱尔·麦克德莫特对此进行了深入探讨。以下是她关于如何最好地为内容创建数据可视化的一些观点:

• 不要对你的数据可视化太过聪明。 使用人们认可的形式，如饼状图和条形图，而不是对你的观众来说太有创意的新颖表现形式。
• 不要想象。 关注最可行或最有趣的结果。
• 使用微妙的设计方法 将用户的注意力吸引到最重要的地方。
• 有目的地使用颜色，而不是为了装饰。 使用它来分隔类别或引起对某一点的注意。永远不要仅仅用它来美化你的形象。
• 不要使用看起来杂乱的方法。例如，如果你要传达大量的类别，饼图就不是最好的格式。

数据可视化最好与原始研究相结合，并作为电子书或白皮书等销售线索磁铁的引子。利用你的数据，让你的品牌对你所在行业或公众的流行话题进行有益的评论。这会诱使你的目标受众分享你的内容，可能还会分享他们的联系信息，以换取深入的内容。

创建一个能引起反应的行动号召

被分享和喜欢的内容不一定会给你的网站带来流量，吸引高点击率的内容也不一定会被充分分享。关键是在敬业度和CTR目标之间找到恰当的平衡。行动号召应该与文章的目标相匹配。

示例: Forever 21发布了这两篇Instagram帖子，最终都是为了销售产品。

在40，000个“赞”的情况下，该图像包含一个人(参与度的高因素)。Forever 21通过提供搜索代码和提醒观众简历中的商店链接，使找到产品变得容易。行动号召是合乎逻辑的，因为如果你喜欢这个形象，很可能你会对这套服装感兴趣。

现在将它与另一篇Forever21帖子进行比较:

这张图片清楚地传达了销售，但它不是Instagrammers寻找的那种图片。相对较低的“喜欢”数量(twisted shirt帖子的三分之二，尽管它在网上的时间比产品展示帖子长50%)意味着更少的人会看到帖子，最终这可能意味着对网站的推荐比上面的帖子更少。

如果你想扩大你的行动号召的影响范围，以一种对平台有意义的方式突出你的产品。Instagrammers正在寻找一些巧妙的东西。脸书用户正在寻找一些相关的东西。推特用户在寻找有新闻价值的东西，等等。

结论

社交媒体用户对视觉内容如饥似渴，这是你扩大影响力和推动转化的最有力工具之一。投资独特的视觉内容，超越库存产品图像，并关注平台标准，以在短期和长期内取得成功。