约会还是不约会？那是错误的内容问题[玫瑰色眼镜]

想在内容营销者中挑起一场战斗吗？询问四位内容营销人员，博客帖子是否应该包含发布日期。

你可能会得到五个或更多的意见。是的，你没看错——你询问的人中至少有一个人可能会有至少两种观点。

双方都有很好的论据。我明白那些说你不能正确引用任何没有注明日期的内容的人的观点。我理解这种观点，即包含日期最终会让你的内容显得陈旧，即使它是“常青树”

但问题是。一段永恒的内容并不自动意味着内容将经得起时间的考验。经得起时间考验的内容不一定是永恒的。

永恒和经典内容的区别

当试图创建常青内容时，内容营销人员通常会避免包含任何与制作时间相关的内容。他们试图创造一些与现在和未来的目标观众相关的东西。

这似乎是一项不可能完成的任务。在一个特定的时间写作会渗透出无法去除的背景——你不知道哪些细节会让你的作品在未来显得过时。

但如果这是真的，那么任何内容是如何超越自己的时间持续下去的呢？某样东西如何成为字典定义中的“经典”(公认的、有既定价值的艺术作品)？

简而言之:因为事实证明是这样的。

这令人不满意，但却是事实。经典作品之所以不经典，是因为作者试图避开他们创作的时代背景。它们之所以成为经典，是因为倾注在作品中的关怀、深度和创造力不断引起新观众的共鸣。

我喜欢作者伊塔洛·卡尔维诺在他的文章中对“经典”的描述，为什么要读经典？他把它描述为“即使当我们第一次读它的时候，它也会给我们一种重读以前读过的东西的感觉。”他说，经典是“一本永远不会穷尽它要对读者说的一切的书。”

我刚刚第三次重读了杰罗姆·麦卡锡的《基础营销——管理方法》。即使你没有听说过这本书，你也可能熟悉它介绍的一个概念:营销的“4p”。

这是一个经典的营销文本。但是，读了三遍之后，我可以告诉你，很明显这本书是在20世纪60年代写的。

同样，我认为乐高电影是现代经典的完美范例。它以非常独特的观点提供了创造性的故事，与大多数“常青树”内容不同，它还提供了时尚、热门的角色。尽管如此，乐高电影也是家庭可以一遍又一遍欣赏的。这部电影从未穷尽它要对观众说的一切。

这是一部经得起时间考验的经典之作——它已经获得了续集和衍生剧的授权，并且仍然是乐高内容战略的核心部分。

我曾经问过一些客户(请注意，没有讽刺的意思),他们是否可以设想写一篇永恒的(意思是常青树)和经典的(意思是人们非常喜欢的东西

他们笑了。但我是认真的。你能写出一篇经典的思想领袖论文吗？有没有可能制作一个关于SEO的经典视频系列？你能做出经典的感恩节火鸡食谱吗？

你可能会想，“哦，当然，”关于食谱。但是其他两个看起来不奇怪吗？

经典内容为新观众提供了价值，并更进一步:它为现有观众提供了他们可以反复访问的东西。

我不断地回到西奥多·莱维特的论文《营销近视》来刷新我的营销印章，尽管它对行业的分析可以追溯到20世纪60年代。澳大利亚墨尔本市地铁组织的一项内容营销活动“死法”(Dumb Ways To Die)尽管已有近九年历史，但每年仍有数千万的浏览量。

你无法知道一段内容是否是经典，直到它成为经典。它必须经得起时间的考验。为此，你需要时间。

但是你能增加你的内容的价值持续的机会吗？

我觉得你可以。无论你是为B2B还是B2C写作，小说还是非小说，我发现经典内容往往都有这些特点:

令人难忘的、不同的人物或观点。 每一个经典故事——甚至营销——一种管理方法——都有令人难以置信的记忆。在麦卡锡的书中，4 Ps概念延续了下来。人们会从你的内容中记住什么？
完全实现的设置。 无论你是为B2B还是B2C写作，都要考虑为你的读者构建一个世界。丰富的细节让观众的思维与他们听过的其他故事和经历联系起来(这是经典的标志)。
独特的风格。 发展一种风格(文字和图像)并坚持下去。保持一致。
更大的真理。 我在我所有的讲故事工作坊里都教这个。每一个伟大的故事都应该试图阐明一个普遍真理，这个真理会以某种方式改变读者。
向传统点头致意(和联系)。 拥抱你所写内容的传统。想办法庆祝它或者逃离它。
结构。经典遵循一个故事结构。这并不意味着他们没有偏离传统的结构(我正看着你，尤利西斯)。但大多数都有一个故事结构，为观众提供了一个可以遵循的基础。
暧昧。 经典内容为观众留下了空间，让他们找到自己的方式，得出不同的结论，并以作者可能没有预料到的方式解释作品。