股票2.0：精明的营销人员需要了解视觉内容的变化规则

由故事书赞助

早在2015年，文斯·沃恩、戴夫·弗兰科和汤姆·威尔金森出现在一系列恶搞的库存照片中，以宣传他们即将上映的电影。这部电影在RottenTomatoes.com有10%的收视率，所以如果你没看过也不用担心。

无论如何，假股票照片是最好的部分。

这一系列图像将三位演员的头像插入到现有的照片中，创造了一个令人捧腹的讽刺风格。

这部电影很糟糕，但它的宣传策略是视觉内容的分水岭。平淡无奇、毫无意义的库存摄影变得如此普遍——也如此普遍地不受欢迎——以至于它可以被用作一种半开玩笑的营销工具。

几年后，营销人员完全明白，这类图片从我们的观众那里获得了大约10%的正面评价，但我们却在纠结该怎么做。

现在，更多的媒体加入了竞争，迫使我们策划高质量的音频和视频资源以及标准的摄影。作为股票图像服务Storyblocks的首席执行官和营销人员，我花了相当多的时间试图在视觉内容的时间、预算和质量之间找到正确的平衡。

这些确实是一流的视觉内容策略的三大支柱，所以让我们深入每一个支柱，看看我们如何才能建立一个有意义和有效的系统，让我们的内容看起来不错，而又不会倾家荡产。

视觉内容中的时间暴政

你们中有多少人发现自己在截止日期前勉强完成了一篇博客文章，却发现自己忘记了图片？没关系，你可以举手了。我不会告诉任何人。

或者也许你一直想开一个播客，但无法想象在哪里可以找到迷人的开始和结束音乐。

或者，也许你的桌面上有90%的解说视频只需要一些可靠的B-roll镜头，但你就是没有时间来拍摄它。

我们知道在我们的内容中需要支持图像，我们不需要文斯·沃恩嘲讽地扬起眉毛告诉我们，它必须既专业又不俗气。但问题是我们很少有时间从头开始创作这些作品。

救援的新工具

这次时间危机创造了一个需求强劲的大市场，幸运的是，这一市场被一批新工具所填补，这些工具旨在让我们看起来更成熟，而不必让我们在办公桌前工作到午夜。

以下是我最喜欢的几个:

马吉斯托

被视频剪辑过程吓倒？Magisto是给你的。它让您可以轻松创建PowerPoint演示文稿，快速轻松地交付独特的视频。

甚至有A/B测试选项来帮助优化您的视频发布后的性能。

每月10美元，你就可以制作长达五分钟的视频，并加入你自己的品牌。这是一种不错的方式，可以进入一种目前驱动超过70%网络流量的格式。

穆迪里

Moovly的成名之作是动画视频，这听起来很奇特和复杂，但实际上这种工具非常简单。

如果你需要改变拍摄的画面，或者现实世界的视频不太适合你的拍摄对象，动画可能是一个不错的选择。

Moovly计划起价49美元/月。

坎瓦

Canva的使命“赋予世界以设计的力量”是一个令我印象深刻的使命。营销人员经常被要求成为设计师(或者如果我们能够像他们一样行动，我们会更有效)，所以像Canva这样的工具可以打开一个全新的世界。

如果你是设计新手，Canva将帮助你开始使用社交媒体、博客图片、演示文稿甚至信息图表的模板。

Canva的基础知识是免费的，但要访问他们的模板、库存照片和所有社交媒体渠道的神奇大小调整，你需要12.95美元/月的Canva for Work选项。

我们自己在Storyblocks使用这些工具，我们还创建了一个与Magisto和Moovly一起工作的API，允许营销人员将这些工具的功能与我们庞大的图像、音频和视频库结合起来。

没有什么比被迫中断您的创作流程来跳转工具更令人沮丧的了，所以我们让我们的内容在这些(和其他)内容创建工具中本地可用。

通过资源和功能的正确组合，您可以显著简化内容创作的视觉部分。不再熬夜浏览谷歌图片搜索；现在，视觉内容在您工作的地方与您相遇。

出色且符合预算

无论你是每月发布一次还是每天发布一次，内容营销的步伐是无情的。即使有聪明的再利用和再利用策略，我们也总是在创造新的东西。

当然，这意味着我们总是需要更多的图像。

不幸的是，我们并不总是有更多的预算。

任何规模的内容营销都使得按图片付费极其昂贵；订阅模式要划算得多。无限制的订阅选项使你不太可能在视觉上吝啬。例如，如果你写了一篇需要六七张支持图片的长文章，你可以得到你所需要的，而不用超过你的每月下载限额。

质量不像以前那样重要了

不管你在营销什么，或者你在使用什么样的内容，你都是在试图和真实的观众交流。从技术上来说，老派的照片质量很高——它们有一流的分辨率，并且通常设置在看起来很昂贵的环境中——但它们没有捕捉到真实的体验。

现代观众不再认为这些类型的图像是高质量的，因为他们的期望已经改变了。

社交媒体现在允许他们在真实的情况下看到每个人，从他们的老师到他们的亲戚到他们最喜欢的名人，他们希望营销材料也同样真实。

在这种环境下，千篇一律的照片没有传达出高质量的信息。相反，他们表示，一个品牌与不断变化的受众世界脱节。

因此，营销人员需要努力理解我们的观众喜欢占据的视觉世界，这样我们就可以在我们的内容中反映出来。

这意味着社交倾听不再仅仅是关于人们在他们的社交档案中输入什么。这也是关于仔细看他们分享的图像。

我们必须调整我们对高质量视觉内容的看法。这不是昂贵的、修饰过的完美；高质量的内容理解并反映出对观众来说重要的东西。

你认为视觉内容会走向何方？

我们越来越多样化，越来越互联的世界似乎准备继续推动视觉内容沿着这条更真实的道路前进。虽然新的渠道和趋势肯定会迫使我们适应，但似乎可以肯定地说，分阶段办公室击掌的日子即将结束。

你怎么想呢?超俗气的股票照片时代已经过去了，还是要做好他们回归的准备？