获奖系列视频讲故事的秘密

Visa在2015年委托进行的研究发现了一个全新的想法，它获得了广泛的关注，甚至登上了《纽约时报》的头版。调查显示，选择独自旅行的女性人数创历史新高。更高的消费能力，在国外更安全的感觉，以及Instagram旅行日记的流行，为独自旅行创造了合适的条件。

Visa corporate communications将这些发现带到了它的代理机构Click2View，各方立即开始研究如何以一种引人入胜的方式讲述单身女性旅行者的故事。

故事开始了

从这些早期的对话中诞生了一个名为《孤独的旅行者》的视频系列。该系列跟踪了三位女性在日本、韩国、菲律宾、台湾和新加坡的旅行……然后通过Visa的社交渠道以及女性社交网络传播这些视频。每个旅程都以三部分视频的形式发布。

Click2View的创始人西蒙·科尔尼(Simon Kearney)表示，Visa项目的成功在很大程度上归功于制作团队选择的旅行者:

• 安吉拉·坎来自香港；她丰富的旅行和写作经验意味着她可以与团队合作，集思广益，寻找记录旅行见闻的最佳地点和条件。
• 作为泰国领先的旅游博主，Chutima Treearayapong在加入Visa系列之前就有一批忠实的追随者。
• 菲律宾博主弗恩·恩西索热衷于时尚、美食和音乐；她的兴趣给视频系列带来了新的想法，也带来了独特的观众。

现在，Simon深入研究了如何将Visa和Click2View对视频的了解转化为你自己的视觉故事。(该系列曾入围金融服务领域战略最佳内容营销计划的内容营销奖决赛。)

在基于现实的品牌故事中塑造“角色”

西蒙和他的同事们建议，在任何基于视频的真实故事中选择真人(而非影响者)时，要考虑以下因素:

看真实性，而不是可及性

“我们选择的人不是传统意义上的影响者，因为他们没有大量的追随者，”西蒙说。取而代之的是，选角侧重于与大故事相吻合的真实品质。“这些女性凭自己的能力不得不独自旅行。我们想要真正独立的女性，她们懂得旅行，乐于尝试新事物，并且不害怕拍摄的挑战。”

寻找自然

为了表现真实，该团队寻找在镜头前说话自然、真正热爱旅行的女性。Click2View的制片人兼导演弗雷泽·莫顿(Fraser Morton)解释说:“我的工作是寻找体现《独自旅行者》的千禧一代人才。我们不希望任何人在镜头前表现出‘娱乐圈’的形象——那会破坏我们制作一个现实生活系列旅行微纪录片的目的。”

超越屏幕思考

弗雷泽说，每位女性主要是因为她对旅行的热情和冒险意识，但创造力也是一大优势。他解释说:“我们的香港天才安格拉·简(Angela Kan)被选中是因为她有丰富的旅行和写作经验，我们觉得她可以帮助提出想法和自发的旅行时刻，以拍摄到电影中。”

寻找适应性强的人

他们投入了相当大的努力来创建一个可以适应不断变化的条件的巡回视频团队——其中包括摄制组和导演，以及被描述的女性。弗雷泽解释说:“我们需要每一个特色旅行者享受意想不到的东西，他们都做到了。”

从人才组合的角度考虑

Solo Traveller团队明白，没有一个人会迎合所有的观众。相反，该集团选择了三位风格不同的人——从户外冒险家到喜欢城市时尚和美食的人——以吸引女性单人旅行者市场的广泛细分。

在视频中讲述真实的故事

当你捕捉基于现实的故事时——无论是纪录片还是Instagram的短片——保护故事的真实性至关重要。Visa和Click2View的团队表示，这些指导方针可以确保视频不会让人觉得是在演戏:

不要依赖脚本

西蒙说，扼杀一个故事的最佳方式是严格规划故事情节和剧本，无论如何都要坚持下去:“我们采取了新闻式的方法，带着我们想要什么的清晰想法去完成任务……但带着明确的期望，我们会在第一时间扔掉剧本，讲述一个更好的故事。这就是奇迹发生的时候。”

限制视频团队的规模

每次拍摄最多有五个人(或者一辆货车可以容纳一群人)。这五个人包括一名旅行者、一名导演、一名摄影师(他还扮演了制片人、声音助理和工头的角色)、一名当地的修复师/翻译，以及一名来自Visa的内容总监。更少的工作人员使它在路上更灵活，更少打扰，这意味着更有可能出现自发的，无脚本的时刻。

对机会保持开放

Simon解释道:“通常，当你在做研究的时候，你认为可能有前途的一个故事在旅途中是非常不同的。“我们的一些最佳细分市场包括了我们不打算进行侧写的人。在菲律宾，我们遇到了一位冲浪教练和一位登山向导，他们不在我们最初的计划中；那些随机的会面让我们在一天之内就有了两集很棒的角色。”

投资前期制作

弗雷泽说，虽然团队能够在旅途中改变计划，但花时间进行前期制作、绘制路线和尝试性拍摄仍然至关重要。“虽然我们希望完全放任自己放下一切去追逐一个伟大的故事，但出色的前期制作和规划让你可以在旅途中自由改变，”他说。“最近的一项创新是让一名编辑和我们一起旅行，这样我们可以更快地周转剧集。”

社交媒体发布后发生了什么

然而，让这个项目特别有趣的是第一个视频系列发布到社交媒体wild后发生的事情。考虑到内容的质量，本土广告和许可的广阔天地打开了——这是最初计划中没有的机会。

在韩国，签证国家经理与《赫芬顿邮报》韩国版签署了一项内容协议。新加坡航空公司挑选了这部连续剧，在机上娱乐频道播放。此外，基于原始视频的成功，Visa要求该机构制作后续系列，包括在日本的四集时尚版和围绕2018年韩国冬季奥运会的系列。

《赫芬顿邮报韩国版》(HuffPost Korea)作为付费内容播出的《旅行者》(Solo Traveller)剧集之一，是该网站自2014年以来分享量最高的五个视频之一，这表明这部视频系列对Visa来说是多么成功。

对于Visa来说，独自旅行的故事才刚刚开始。后续故事正在不同市场以新颖的发行策略发展。西蒙解释说，最初系列的教训是好故事的力量，可以找到热情的观众并结出果实:“当我们开始这个项目时，我们从未想过它会在三年后继续发展，更不用说变得强大了。”