视频邮件如何影响你的受众(以及更多内容示例)

本周，对视频邮件的新研究让突触兴奋起来。内容协作挖掘了创造的动力。在贺卡通道伸出援助之手变成了介绍新服务的明智方式。

这是你的观众在视频邮件上的大脑

也许是时候重新考虑你的纯文本邮件策略了。据Email Insider报道，Vidyard最近赞助了一项基于认知神经科学的小型研究，该研究发现视频邮件让商务人士感到更快乐，而且他们记得更清楚。

这项研究(门控)涉及39名商业专业人士，他们通过脑电图(脑电波)、心电图(心率)、皮肤电导率(GSR)、眼球追踪和其他传感器进行监测，以评估他们查看电子邮件时的反应。首先，给所有人看一个包含七封邮件的收件箱:前三封是文本格式的，而列表中的第四封邮件包含一个一分钟的视频，视频中一位同事解释了公司的送礼选择。参与者开始阅读文本邮件，他们的大脑显示这是一种消极的状态。当他们观看视频邮件时，他们的心情变得愉快起来，然后当他们观看最后一封短信邮件时，他们又回到了中立状态。(这两项评估都是基于他们的效价和唤醒水平。)

接下来，参与者看到了两封电子邮件——一封文本邮件和一封视频邮件——其中包含了一款软件产品的销售宣传，这款软件可以降低视频通话中的背景噪音。视频画外音使用了与文本邮件相同的词语。文本版本引发了焦虑的感觉，而视频版本引发了快乐和积极的反应，这在唤醒和效价尺度上更高。

后来，59%的人可以记住视频邮件中的细节，而46%的人可以回忆起文本邮件中的细节。

为什么重要: 是的，Vidyard的研究结果来自一个有限的样本。是的，Vidyard在推广视频营销方面有既得利益。尽管如此，结果足够吸引人，你可能想尝试一些A/B测试来评估视频对你的电子邮件外联的影响。其次，这项研究显示了原创研究在B2B内容营销中的力量。认知神经科学的角度在B2B研究中并不常见，使得该报告有可能在行业出版物中产生报道和来自可信来源的令人垂涎的反向链接。

保时捷更新创造者的引擎

保时捷和康泰纳仕合作开展了一项名为“驾驶艺术”的合作讲故事计划，以激励未来的创造者。

数字合作涉及康泰纳仕的《时尚》、《时尚商业》和《连线》,受众总数超过1 . 5亿。《驱动的艺术》聚焦科技、文化、音乐、时尚和设计领域的思想领袖和成功故事。

内容将贯穿整个11月，采取纪录片、其他视频、文章、问答和小组讨论的形式。第一个故事关注的是格莱美获奖创作歌手圣文森特、英国-牙买加科技创始人Sharmadean Reid和美国造型师Karla Welch的重塑和演变。

图像源

驾驶艺术是保时捷“梦想家”活动的一部分。开着。–旨在激发创意者和企业家的梦想。

为什么重要: 虽然保时捷没有明确表示它的目标是千禧一代和z世代，但考虑到主题和概况，这一战略是有道理的。这几代人不像老一代人那样有动力自己开车和买车。保时捷的智能内容营销举措专注于激发这一代人的灵感并与他们交流。当这些内容消费者成为购车消费者时，他们更有可能将驾驶和创新的概念与保时捷联系起来。