强化你2023年的搜索引擎优化策略

内容营销的最大好处之一是它能够扮演媒人的角色:帮助符合条件的企业找到并吸引最想要的消费者——即那些可能对他们提供的东西有浓厚兴趣的人。因为它是如此强大的认知驱动力，搜索是你的内容在吸引那些合格的潜在客户方面取得成功的主要因素之一。

虽然谷歌的搜索机器人将如何或何时抓取和索引你的内容并不总是完全透明的——更不用说它的搜索算法如何确定它的排名了——但内容营销者不必只是坐以待毙，等待谷歌对他们的工作是否值得在搜索引擎结果页(SERP)的第一页列出做出判断。事实上，你可以采取大量的搜索引擎优化措施来提升你的内容你的目标受众眼中的价值——你有正确的策略。

在CMI的ContentTech虚拟会议上，Orbit Media的联合创始人Andy Crestodina和Act-On的高级营销经理Noelle Mahoney走上(数字)舞台，提供了一些顶级的提示、工具和技术，以使搜索系统最大限度地发挥内容的优势。以下是他们分享的一些有用的见解和建议。

在查询中寻找问号

正如安迪所说，你的内容通过搜索得到的每一个访问者心中都有一个意图；搜索者主动积极地寻找，为了找到它，使用了三种主要类型的关键短语之一:

• 导航: 帮助搜索者找到最佳路径的短语 品牌 或者 经验 他们已经确认了
• 交易: 表明他们想做一个 购买 某种形式——立即或未来
• 信息: 表示他们有问题并在寻找某个特定主题的答案的短语

正如Andy解释的那样，内容营销

是什么让谷歌运转起来的？

你如何让你的内容页面与你的目标关键词的信息搜索更加相关？第一步是对SEO的机制有一个基本的了解，这意味着进入它的最高法官、陪审团和刽子手:谷歌的头脑。

是什么让一个网站与谷歌相关？虽然据说它的算法考虑了广泛的输入和数据点，但Andy认为网站的入站链接是最关键的排名因素之一:

• 链接数量:在某种程度上，谷歌判断你的内容收到的反向链接的数量，就好像每个反向链接都是普选中的一票:你拥有的越多，你的内容看起来就越可信和有价值，因此，它提供访问者所寻求的价值的潜力就越大。(谢天谢地，谷歌还没有实现类似选举团的系统，否则没人会知道他们的SERPs会有什么结果。)

• 链接质量: 虽然数量确实发挥了作用，但真正影响你的内容在相关信息关键词的搜索排名中上升(或下降)的是这些链接的质量。换句话说，你不仅仅需要SEO来给你的域名带来链接，你还需要它来吸引已经赢得谷歌排名机器人尊重的可信、权威页面的链接。

记住，搜索是一个竞争的游戏:对于每一个你想在排名中上升的位置，你上面的人需要被取代。考虑到这一点，Andy和Noelle专注于通过使你的内容比其SERP竞争对手更可见、更有价值和更有吸引力来吸引这些非常重要的链接——无论是在谷歌还是依赖它的消费者眼中。

记录你的关键词比赛

为了找到开始优化工作的最佳位置，你必须首先了解影响你潜在排名的两个关键因素。首先是你的权威水平。这个指标根据你的网站在搜索引擎眼中的可信度来估计你的排名。

谷歌曾经用一种叫做PageRank的指标来告诉我们网站页面的权威性。虽然谷歌不再直接报告这一指标，但其他公司已经创建了代理，我们可以用它来衡量我们的内容对给定关键词的排名强度。域权限就是Moz创建的一个代理指标。

为了确定你的域名权限，你需要Moz的Open Site Explorer(任何人都可以在有限的基础上免费访问)。Open Site Explorer根据指向一个站点的链接的质量和数量，在1到100的范围内测量该站点的域权限。

使用一个名为MozBar的插件，你可以看到一个覆盖所有打开的站点浏览器数据的覆盖图，显示你的目标短语的相对竞争情况。例如，如果你想对“网站设计”这样的短语进行排名，你的域名权限必须与其他排名靠前的网站在同一范围内。

第二个要考虑的因素是难度——本质上，所有高排名页面对你的目标词或短语的平均权威性。

如果你有一个付费的Moz账户，你可以在类似下面的报告中查看这些信息(你也可以通过使用MozBar比较排名靠前的页面的权威性来估算)。在输入一个目标关键短语后(Andy在他的例子中使用了“芝加哥酒吧”)，你可以看看你的域权限是否高于关键字难度。如果答案是肯定的， 你应该有一个很好的机会为这个短语排名——假设你已经为这个主题创建了一个很棒的页面，并且在使用SEO来表明你的相关性方面做得很好。如果没有，你可能想继续挖掘找到替代短语，给你一个更好的机会在SERP统治。

提示: 不要太在意一个关键词的搜索量。正如安迪解释的那样，你只是在寻找人们对这个话题感兴趣的确凿证据，因为每个页面只是你在网站生命周期中创建的许多页面中的一个。

相关性、共鸣和相对排名

找到人们正在搜索的短语，并且你的内容在竞争中有很好的机会，这将使你的SEO努力朝着正确的方向前进。但是，你可以做其他事情来帮助谷歌的搜索机器人将你的内容显示为与搜索者的查询相关。请记住，SERP上的有机排名位置有限(因为页面的大部分可以被广告、推广列表、图像， 以及更多——尤其是如果你的目标关键词极具竞争力的话。你需要同时在几条战线上发起攻击。

这就是现场SEO策略发挥作用的地方。

做到这一点的第一步(也是最明显的一步)是确保你的关键词出现在你的内容中的正确位置，这样谷歌就可以正确地索引和衡量它的相关性。

对于这一点，Noelle建议在决定如何对网站页面进行排名时，将你的术语包括在谷歌最重视的五个关键领域中:

• 页面标题
• 标题
• 正文副本
• 元描述
• 页面URL

但是请记住:仅仅在正确的地方包含正确的关键词并不足以将你的SERP竞争对手从宝座上拉下来；只是赌桌赌注。同样重要的是，要确保当人们搜索你的目标短语并找到你的内容时，他们会对自己的发现感到满意。这就是在你的网站上拥有大量高质量的权威内容可以让你处于明显优势的地方。

语义搜索引擎优化: 安迪在这里建议的一个方法是提升你的关键词所涉及的更广泛主题的相关性——而不仅仅是关键词本身。换句话说，你需要使用与你的目标关键词相关的术语。

例如，如果您键入一个疑问词(例如，，，等。)加上你的关键词，Google Suggest会按照相对受欢迎程度的顺序列出一些可能的查询。Andy推荐的另外两个工具是Keywordtool.io和Google Trends。(Maggie Barr最近还分享了八个附加工具，用于为您的内容查找相关关键词。)

当你发现与你的核心业务相关的非常受欢迎的支持短语时，你应该在适当的时候把它们合并到你现有的内容中。但是，您也可以考虑构建新的内容片段，直接针对最流行的相关术语。

以这种方式选择内容主题符合SEO的本质:人们正在搜索它，它在语义上与你最初的关键词相关。这些可能有助于提高你的整体相关性。此外，通过缩小你的原始目标短语的焦点，语义相关主题的帖子将更少竞争，更具体的上下文，给你更大的机会为这些术语排名。

另一种选择是将几个语义相关的短语组合起来，在一篇新的文章中使用它们来定位你最初的关键短语。例如，如果你的关键词是“网站页脚”，你的关键词研究过程将会发现几十个相关的短语，比如“网站页脚文本”和“网站页脚设计最佳实践”你能以相关的方式结合的这些短语越多，就越长，越透彻， 你的新内容将会更加具体——帮助你在搜索机器人的眼中增加你的主题相关性。

顺便说一下，Andy还分享了一个可以帮助你开发这些内容的web内容模板。你可以在这里下载你自己的模板。