设计师给内容营销者上的5堂重要视觉课

我不想再写一篇文章来解释视觉内容在你的内容营销中的作用。Joe Pulizzi已经在他的文章中介绍了2017年最大的内容营销趋势，因此我们不再需要概述它。

但是很多营销人员仍然没有视觉内容。

视觉内容是你作为营销人员应该和设计师一起创造的东西。

这样想:你需要通过触动一种情绪来影响人们，这种情绪会让一部分读者/消费者作为一个品牌与你互动。因为互联网上充斥着大量的内容，你需要更进一步来吸引注意力。

65%的人更容易回忆起什么类型的内容？视觉。

如果你不和创造视觉效果的人——设计师——交谈，你就不能熟练地谈论你的内容营销的视觉效果。随你怎么称呼他们:UX/用户界面设计师、网页设计师、平面设计师、创意总监、视觉内容创作者或艺术总监。他们是每天消费视觉内容、创造视觉内容、思考视觉内容的人。

这就是为什么在这篇文章中，我去找这些视觉专家来分享内容营销人员需要知道的关于视觉内容的五个教训。

1.知道得越少越好 

“当营销人员觉得每一点信息都需要包含在一篇文章中时，事情就会变得非常混乱，”内容营销研究所的创意总监约瑟夫·卡利诺夫斯基说。

我同意他的观点。

如果你认为创造大量的内容会给你带来你想要的结果，那么我的朋友，让我告诉你，你错了。创建大量的内容、文章、视频和社交媒体帖子不会给你带来更多的点击、线索或任何你想得到的东西。

当我问设计师保罗·贾维斯营销人员需要知道什么内容时，我以为他会用三个字回答:保持简单。但我错了(也是对的):

许多内容营销人员希望多写一篇文章，多插入一张图片，或者多录制一段视频。但是如果他们专注于对他们和他们的观众来说重要的事情呢？专注于一点，给他们带来价值。

正如Smartketer的UX/UI设计师米哈伊·科拉所说:

我非常同意。

是的，你的内容需要空间和时间来呼吸。你的内容需要让你的受众消费它，思考它，并与之互动。

正如Teamweek的设计主管Jozef Matas所说，“减少杂乱，让它呼吸。”

外卖: 不要过度使用文本——设计时要给你的内容足够的空间和时间，让你的受众能够容易地阅读。

2.公平处理

基于文本和基于视觉的内容的正确组合是什么？

2014年博客专家研究显示，100个最受欢迎的博客平均每350个单词使用一张图片。这意味着如果你写一篇2000字的文章，你应该使用至少六种视觉效果，包括特色图片。

但是，在一篇博文中加入一些视觉效果并不意味着你做得很好，或者像乔·卡利诺夫斯基所说的那样:

只有一半的B2B营销人员说，创造视觉内容是一个优先事项。另一半呢？他们对视觉内容不感兴趣吗？

标志设计师和视觉内容创作者Ian Paget概述了视觉内容对于成功的内容营销策略的重要性:

外卖: 视觉内容创作应该和文本或音频内容创作一样重要。

3.看到颜色了吗

我相信我因为网站的颜色而失去了一些很棒的文章和故事。我不明白为什么那个网站的设计者(或开发者)会用红色和橙色，或者绿色和黄色这样难看的组合。

想想你每天会因为你的颜色组合失去多少用户。乔提出了以下建议:

"…

尽管色彩心理学是品牌塑造中最有争议的方面之一，你仍然需要理解它的重要性。

外卖: 每次你启动一个内容营销项目，确保你使用的颜色忠于你的品牌。

4.想想印刷术

一个无衬线字体和漫画Sans或者Curlz有什么区别？如果你是一名设计师，我打赌你有一些想法。如果你是营销人员，你可能会忽略这个问题，但你不应该这样做。

如果你的字体很难阅读，读者会忽略你的文章。Just Creative的Jacob Cass解释道:

你不需要成为网页设计的专业人士，也不需要了解每种字体、大小和颜色的作用，但是你需要知道一些基础知识。雅各布为你推荐了一本很棒的书:《非设计师打字本》。

我喜欢乔在这个比喻中把排版的重要性放在一起的方式:

外卖: 自学排版的基础知识，确保读者不会觉得你的内容难以阅读。

5.不要让页面加载时间阻止访问者

当你的网站加载速度慢到可以看一季《纸牌屋》的时候(好吧，我有点夸张，但你已经说到点子上了)，你就有大问题了。

正如谷歌所说，最好的品牌是在那里的、有用的、快速的品牌。

伊恩提出了一个加快设计速度的方法——优化图像:“确保在为网络创建图像时，图像的大小和压缩都是正确的。”

Flipsnack的平面设计师Patricia Coroi说:

外卖: 确保您的视觉效果针对在线环境进行了优化。

结论

我让PromoRepublic的产品设计师丹尼斯·马特维耶夫说了算，因为他让所有内容营销者明白了设计的价值:

因此，以下是每位内容营销人员都应该从设计师那里学到的五条重要经验:

1. 知道的越少越好——给访问者空间和时间来调整他们的浏览速度。
2. 取得平衡——将视觉内容创作视为与文本或音频创作同等重要。
3. 看颜色——忠于你的品牌。
4. 想想排版——给访问者一个易读的体验。
5. 不要让页面加载时间阻止访问者-优化您的视觉效果。

现在，回到你的内容创作，看看你需要调整什么来做得更好。但在你走之前，你认为这些教训中的哪一个是内容营销行业的普遍问题？请在评论中告诉我。