超越自我诱饵，创造能引起共鸣的综述

最不受欢迎的博客形式也是最成功的——综述文章。

是的，根据2020年秋季发布的轨道媒体第七次年度博客调查，综述仍然是最有效的博客形式。

记住这一点，让我们探索一些更好地做综述文章的方法——不仅仅是引用一个又一个的引文，希望专家能够分享和扩大你的读者群——并且仍然提供你的业务需要的结果。

讲一个好故事

不要发表一系列直截了当的建议，把它变成一个故事。

像记者而不是营销人员一样思考。写一个对你的读者真正重要的故事，并为他们提供强有力的见解。

首先要选择一个能引起读者共鸣的话题。

关注他们最普遍或最重要的问题。他们要解决什么问题？他们在自己的行业、工作场所面临哪些挑战？答案会引出对你的听众真正有价值的话题。

现在，寻找与当前事件的联系。如果你所在的行业发生了有新闻价值的事情，以此为起点。(研究和调查可以成为这方面的良好素材。)

《福布斯》撰稿人伊桑·卡普利用这些策略撰写了一篇关于2021年制造业前景的引人注目的综述报道。他并不严格依赖专家的引用来讲述故事，而是利用两项调查的结果来展开叙述。通过将及时性和研究联系在一起，这篇文章从一组一般性建议变成了一篇有新闻价值的综述。

提示: 如果你没有任何行业事件，媒体或新闻趋势可以是一个很好的替代品。

选择合适的专家

 综述通常被称为“自我诱饵”内容，因为它们通常只是为了吸引被引用专家的自我(这些专家因被定位为“领先”专家而受宠若惊，将与他们的观众分享内容)。但是，围捕不需要简单地用作自我诱饵。综述是在你的领域内与他人建立关系网的好方法，同时为你的观众提供可操作的见解。

在这里，新闻报道的方式也很重要，因为你需要确保你的特色是那些对主题有相关和深刻见解的专家。行业影响者和主题专家的组合是就手头的主题分享独特观点的理想方式。

提示: 如果专家的回答不独特或不相关，就不要包括在内。想想你的读者，而不是专家的自我。

扩大你的综述专家名单，包括来自其他领域的专业人士，他们可以提供额外的背景或独特的观点。例如，媒体分析师、社会学家或心理学家可以对趋势提供敏锐的洞察力。整合这些资源可以让你的综述演变成一个真正独特的故事，真正与读者联系起来。

这种综述类型的一个很好的例子是《快速公司》的文章，6个关于生产力的普遍信念完全是谎言。它的专家来源从商业教练到管理顾问再到软件公司首席执行官。这些多重观点提供了对该主题的全面看法。

在这个综述结构中，自我诱饵现在更好地与你的观众和被引用的专家分享的扩展观众产生共鸣。另一方面，这些更相关的综述也更有可能收到反向链接，并获得思想领袖的关注(即，媒体提及、采访和演讲)。

深入研究数据

数据驱动的方法也可以让你的综述更上一层楼。你可以用它来揭示一个主题的更微妙的方面，并请专家解决研究中的具体问题。

例如，这篇大商业博客文章的基础是其全渠道零售消费者购物报告。它召集专家分享他们对具体结果的见解，并在每个相关图表下发布他们的评论:

虽然数据可以成为创作更有趣故事的有力手段，但它也能让你与观众建立信任。通过结合数据和观点，你可以引导他们从认识到行动。

不要害怕破坏

最有效的综述通常拥有独特的角度或视角。处理棘手的问题，或者用新的语境构思典型的话题。说别人不会说的话。如果你有一个真实的方法去做，不要避免争议。一个与众不同的职位可以在你的专家之间创造一个更有意义的对话，并吸引更广泛和/或更感兴趣的观众。

CMI的2021内容规划指南就是一个很好的例子。综述中引用的营销人员在讨论营销人员在2020年事件显著改变的环境中面临的挑战时，不会手下留情。

玩一个更好的综述游戏

如果做得好，像综述这种屡试不爽的形式会对你的生意产生显著的影响。超越严格意义上的“自我诱饵”可以帮助你创造专家和读者都欣赏的深思熟虑的对话。花时间讲述由专家数据支持的真实故事，可以赢得观众的信任，并为品牌创造长期价值。