LinkedIn时事通讯：它们能为品牌带来结果吗？

我的LinkedIn帐户的“我的网络”部分不断弹出通知。但它们不是通常的连接请求。相反，它们是人们邀请我订阅他们的时事通讯。

最近一天，我收到了六个点击订阅请求。我已经通过这个平台订阅了一两份时事通讯。为什么突然有大量的请求？每个人都同时意识到时事通讯的力量了吗？

答案很简单:LinkedIn最近将其时事通讯创建功能扩展到了更多人(并将在未来几个月继续向更多人推出)。)

我开始怀疑:(个人和企业)品牌会觉得这些时事通讯有益吗？创造它们有多难？

为了回答这些(以及更多)问题，我求助于使用LinkedIn时事通讯的品牌和机构，其中一位从事时事通讯功能的人，以及LinkedIn发布的指导。

通过对话和想法建立联系

领英时事通讯产品发布会的编辑负责人洛林·李(Lorraine K. Lee)表示，领英时事通讯的功能是从该平台的文章功能自然发展而来的。

这个想法是帮助LinkedIn的观众通过他们联系的人和他们关注的品牌创建的内容，了解对他们来说重要的话题和对话。它也给品牌和其他时事通讯的创作者一个机会，与他们的追随者就他们所知道的(或想要知道的)话题进行交流。

洛林建议任何品牌或个人都要关注真实和开放的内容。“一个每周都撰写时事通讯分享高层政策或更新的公司不会得到太多关注。

分享员工故事或讲述人力资源团队在实施远程工作政策时所面临的困境的公司。"

“任何时候你都可以讲一个故事，展示幕后的东西——这将有助于你吸引和发展你的观众，”现在担任Prezi编辑部主任的Lorraine说。

利用重新调整用途的内容获得结果

Orbit Media的联合创始人安迪·克雷斯托迪纳(Andy Crestodina)在LinkedIn上创建了数字营销技巧，当时LinkedIn推出了只有受邀才能使用的新闻通讯选项。结果很疯狂，他说。在最初的10个月里，他获得了超过100，000名订户。今天，超过118，000人订阅每周LinkedIn简讯。

他的动机很简单——他想从旧博客文章中获得更多价值。“事实上，我们所有的内容都是常青树，所以我让一个虚拟助理开始将旧文章转移到LinkedIn，让它们接触新的受众。他们需要很少的适应，所以这几乎是零努力，”安迪说。

LinkedIn时事通讯的每篇文章大约是原文的一半或三分之二，并呼吁在Orbit Media网站上阅读其余部分。

这一策略获得了回报，增加了Orbit Media网站的流量。自2021年初引入LinkedIn简讯以来，超过10，056名访客从LinkedIn访问了他的网站，其中几乎90%是新访客。

“多年来，我们一直警告不要在租来的土地上建房，”安迪说，“但当租来的土地位置非常好，而且成本很低时，你应该继续租下去。”

为平台调整内容以赢得订户和潜在客户

CastMedicDesigns的总裁克里斯蒂娜·戴维斯(Christina Daves)在LinkedIn上推出了著名的Get PR时事通讯，现在已经拥有2500多名订户。(让PR出名也是她创建的一个课程和现场活动的名字。)

“我通过获取旧文章或博客帖子并更新它们来重新利用内容。她说:“我还在YouTube上放了我过去做过的视频，这些视频会对这个特定主题有所帮助。“我非常支持重复使用你的内容，而不是总是重新发明轮子。你只需要针对这些观众和你选择的主题进行调整。”

克里斯蒂娜说她被结果惊呆了。她每周发布两次，每份简讯平均有1500至2000次浏览——比她在常规帖子上获得的浏览次数多10至20倍。每份时事通讯还能让她与潜在客户进行一两次磋商。

“越来越多的人加入进来，这将冲淡这类内容的刺激性和新鲜感。(但是)提供好的内容，人们会和你在一起，”克里斯蒂娜说。

测试读者喜欢哪种格式

根据销售总监大卫·玛各的说法，基于读者的激增和收到的积极反应，VEM工具公司将LinkedIn作为其主要的简讯分发平台。他说，用户发现LinkedIn简讯格式比传统的电子邮件简讯更舒适、更令人愉快，尽管两种格式的内容相同。

大卫说，作为一种营销工具，VEM的LinkedIn简讯更成功，因为它覆盖了更广泛的受众，让他们看到点击赞和其他表情符号或写评论的读者的反应。(他说，与传统的电子邮件简讯相比，LinkedIn简讯更不容易被垃圾邮件过滤器拦截。)

如何开始

创建LinkedIn简讯的第一步是看你是否有这个选项。要找到答案，请访问LinkedIn个人资料页面的资源部分，进入Creator hub。在这里，您将看到时事通讯功能是否可用:

根据LinkedIn，会员(和品牌页面)可以访问时事通讯创建者:

• 至少有150名关注者或联系人
• 最近共享的原创内容
• 同意遵守其专业社区政策

(注意:创建者模式将影响您的个人资料外观，将活动和特色部分移到“关于”部分之前。它还允许你在标题下使用标签。)

从那里，过程是简单的。在你的LinkedIn主页顶部，点击“写一篇文章”创建内容，然后单击“创建简讯”

LinkedIn提供了以下建议作为最佳实践:

• 选择一个能清楚描述您的新闻稿内容重点的名称。
• 确保在时事通讯中包括你的标志和每篇文章的封面照片。
• 直接在你的文章标题。
• 分享简讯时，通过添加几行评论或提出问题来吸引订阅者。

一旦您发布了第一份简讯，LinkedIn会自动向您的联系人和关注者发送简讯邀请，其中包括您的姓名和简讯标题。你还会收到一个专门的简讯页面链接，可以在LinkedIn和其他社交媒体平台上分享。

你的工具包的另一个工具

LinkedIn简讯提供了一个选项，用于向可能不希望收件箱中出现另一封电子邮件简讯的社区发送内容并与之交互。

即使你不是LinkedIn简讯功能的最早使用者，你仍然可以测试这种策略，看看它是否有助于你的内容飞得更远，吸引更广泛的受众。