当谷歌拿走你的点击量时，搜索引擎优化对内容营销还重要吗？

谷歌努力为搜索者提供答案，但不会让他们点击进入内容页面。这就是为什么搜索引擎结果页面上无点击答案的数量似乎每天都在增长。

与此同时，内容营销人员努力提高他们在搜索引擎结果页面上的排名，因为他们希望搜索者点击他们的内容。

考虑到这些看似对立的目标，内容营销人员在SEO上投入时间和精力还有意义吗？

在即将到来的内容营销世界中，大多数演讲者的回答都是肯定的。还有一些人对他们的肯定回答不冷不热。他们的回答提供了关于为什么SEO在内容营销策略中仍然重要的深刻见解——以及如何在这个即时回答时代调整你的方法。

不要想得太短

谷歌对简短的问题给出即时回答，超快地满足事实意图查询。所以一个基于内容给出简短答案的SEO策略是死亡。没用的。让我们构建一个搜索优化的词汇表的策略不再有效。

但是一个基于内容的SEO策略，对于大问题给出详细的、长格式的答案，仍然是非常有效的。“让我们发布-搜索-优化-我们行业的最佳实践”策略非常有效。– 安迪·克雷斯托迪纳Orbit Media Studios联合创始人兼首席营销官

通过元数据获得关注

即使大多数搜索不会以点击结束，你的内容仍然可以在SERP上得到关注。这是元数据最重要的地方。确保谷歌上显示的结果是人们正在寻找的结果。在你的元描述中直接回答问题，或者给人们一个很好的理由去点击了解更多。– Ahava LeibtagAha媒体集团创始人兼总裁

激起好奇心

引用我最喜欢的人类之一安德鲁·戴维斯的话，“我们都必须努力创造谷歌无法回答的内容。”与此同时，我们需要确保我们提供了足够的阴谋和兴趣，人们会渴望我们的小挑逗片段，然后点击通过，因为他们很好奇。– 乔恩·伯克哈特TBC环球有限公司创始人

思考新的和合适的

谷歌越来越擅长在平台上融入用户语言。此外，每天都有新的东西涌现出来，人们正在努力学习。这是一个加号，如果你是利基，因为你可能没有很多交通，但仍然可以排名相当不错。– 米歇尔·恩戈姆，非裔美国人营销协会创始人兼执行董事

理解意图

需要简单答案或基于SERP特征的答案的响应是一种独特的查询类型，在任何内容营销工作中都需要考虑。了解SERP的特点以及哪些地方成功了，哪些地方失败了，这一点至关重要。此外，了解SERP功能的影响，如答案和人们也会问。SEO是关于理解潜力和如何连接到SERP的流量不再仅仅是10个蓝色链接。– 杰夫·科伊尔，共同创始人，CSO，MarketMuse

关注另一半

实话实说:谷歌的最终目标是让用户尽可能长时间地呆在他们的搜索引擎上。虽然大约50%的搜索以零点击结束，但大约50%的搜索者会点击有机搜索结果来找到他们所提问题的更深层次的答案。

此外，消费者喜欢在做出购买决定之前评估信息和选择。他们会对在线研究进行尽职调查，这意味着品牌需要出现在有机搜索结果中，而不仅仅是谷歌的特色内容。– 简·玛丽·巴恩斯，GPO客户经理

获得品牌知名度和推荐流量

即使拥有一个有特色的片段不会直接给你的网站带来流量，它对品牌认知度也有很大帮助。拥有一个排名靠前的关键词也会让你的网站更容易为其他可能增加流量的相关关键词排名。有机流量应该是每个网站的第一大流量来源，这使得SEO成为任何营销策略的重要组成部分。– 布莱恩·派珀罗切斯特大学内容战略与评估主任

赢得流量，获得知识

优化和对搜索领域的深刻理解是拥有即时答案空间的最好方式。许多搜索不会立即得到答案，因此SEO对影响这些搜索结果至关重要。即使有了即时回答，仍然有75%到90%的有机点击可用，而SEO是赢得流量的最佳方式。最后，如果做得正确，SEO是理解你的受众并创建内容的一种极好的方式，可以与他们对话，回答他们的问题， 并在他们的旅途中支持他们。– 凯蒂·特威迪内容营销和搜索引擎优化副总监，集体措施

衡量开始成功

SEO是衡量内容营销早期成功的最佳方式。你的内容吸引人们到你的网站吗？这在很大程度上是搜索引擎优化的结果。SEO应该告知内容策略，并用于衡量内容营销的早期成功。– 迈克尔·布伦纳，营销内幕集团首席执行官

听着

试图对谷歌的即时回答进行排名似乎是不可能的，但你认为谷歌的即时回答是如何创建的？有人一开始就写了很棒的内容。请记住，如果摘录中没有提供答案，他们会寻找下一个最好的内容，这可能是你的。被警告…搜索引擎优化即将到来的音频。如果你还没有把音频内容作为你计划的一部分(也没有一个让它可以被文本搜索的方法)，你就,”当它来的时候，我会错过很多时间。– 吉娜·巴拉林，Verballistics总监兼内容女王

玩长线游戏

每当你发布一篇博文、一段视频、一段播客，甚至是一篇长篇的社交内容，你都在发布一项将在未来数年内发挥作用的商业资产。知道你想要排名和被发现的关键词永远不会过时。– 克里斯·达克，创始人，Youpreneur.com

尊重人民的选择

谷歌仍然是人们寻找答案时的第一个去处。如果你没有把你的网站甚至一些社交内容的重点放在优化上，以满足消费者的需求，那么你的营销就没有达到应有的最佳效果。

搜索仍然是你的第一优先，因为它是消费者积极寻找答案或解决方案的地方。你必须在其他地方付出十倍的努力，才能找到想要的人。– 杰森·福斯科内特高级影响力策略师

去你的前景所在的地方

在B2B领域，大约50%到60%的买家甚至在与销售人员交谈之前就在网上做了调查。因此，你必须在SEO上投资，以确保当人们积极寻找信息来解决他们的问题时，这些搜索能够传递你的品牌信息。– 凯伦·麦克法拉尼，LetterShop首席营销官

为您的目标受众提供服务

尤其是在B2B中，一句话的片段并不是真正的答案。当人们想要更多时，内容就是我们为他们提供的机会。在搜索/研究过程中，SEO仍然是定位内容以获取尽可能多的需求的最佳方式。– 安德烈娅·弗莱里尔，AgileSherpas首席执行官兼联合创始人

了解你的观众的行为

对于B2B技术买家来说，研究表明，工程师更有可能深入10页，而不是停留在第一页。即时回答对简单的主题很有帮助，但是如果风险很高或者搜索主题很复杂，持怀疑态度的买家会花时间从最可信的来源找到最准确的结果。– 温迪·柯维TREW Marketing首席执行官兼联合创始人

欣赏更高质量的流量

那些即时的回答对那些寻找快速答案的人来说是有帮助的，但是谷歌对很多人来说仍然主要是一个研究中心。提供详细的答案、教育、解释、娱乐等内容，会增加那些积极寻找更多信息的人的搜索量。事实上，即时回答可能会让你的有机搜索流量变得比以前更有价值。– 特雷西·华莱士Klaviyo内容战略总监

超越原声片段

搜索引擎优化是内容创作的基础部分，搜索引擎优化对内容营销总是至关重要。虽然一些简单的查询不会超越那些即时的答案，但如果你正在创建深入的内容 对你的观众说，他们会点击超越特色内容。– Erika综片Erika Heald营销咨询公司创始人兼首席顾问

扩展到搜索之外

SEO仍然很重要，但没那么重要了。SERP的影响力没有引荐的影响力大。推荐通常来自人们在社交媒体上分享内容，添加评论，并推荐给其他人。谷歌的首页充斥着更多的广告、维基百科列表、故事、视频、书籍，甚至与你的搜索主题相关的播客，这使得从首页列表中获益比以往任何时候都更加困难。– 伯尼·博尔赫斯iQor全球内容营销副总裁

准备好荡秋千

首先，谷歌不是最重要的。还有额外的“力量”推动着SEO。另外，像所有的钟摆一样，从一个方向的所有摆动总是会回来。秘诀是为它回来做好准备。第二，是的。我的小公司，外域传媒，用了一个我从世界上最著名的乐队之一偷来的名字——它没有注册商标(警察，外域爱情) –并且在任何搜索中都比它们更突出。大约十年前，我关闭了这家机构，并没有代表它或在它的任何社交渠道上发布过任何内容。试试看。当然，我没有斯汀有名。– 凯特·布拉德利·切尔尼斯，联合创始人兼首席执行官

收听YouTube

是也不是。谷歌将继续开发自己的内容和答案，以垄断搜索结果，部分原因是他们确切知道人们想要什么，部分原因是它提供了更一致的体验。但我仍然从我们的搜索流量中看到了大量的价值，继续使用搜索来激发新的内容想法绝对值得。我觉得YouTube也是一个被低估的优化领域，Google现在直接在YouTube给你提供搜索数据。– 詹妮弗·乔丹巴贝尔副总裁兼全球内容总监

创建一份保险单

即时答案是简单的答案。即使是有特色的片段，如果你的内容是处理一个复杂的主题，谷歌仍然会推荐人们去你的网站。也就是说，你想要一份针对谷歌的保单，而这份保单包含了两样东西:品牌和社区。两者都建立，SEO会为你工作，但更重要的是，你的营销没有SEO也会工作。– 克里斯托弗·佩恩TrustInsights.ai首席数据科学家

以人为本

我会说，作为内容营销人员，我们的目标应该是在受众需要你之前与他们建立关系，或者说他们需要你，这可能会导致完全绕过搜索。– 安德鲁·戴维斯作家和主题演讲人，巨大的转变

在搜索世界内外共存

我喜欢李·奥登的名言，“内容是搜索开始的原因。”谷歌中的即时回答可能会增加点击率，因此适当地组织你的内容(例如FAQ模式)以获得这些位置是很重要的。

但最终，搜索引擎优化加内容的策略必须继续共存，这样才能找到好的内容。那些寻找深入、有价值和吸引人的资源的人不会停留在谷歌提供的第一个即时答案上。但是你确实需要确保你的内容是差异化的、全面的，并且比你竞争的搜索结果更吸引人。– 阿里·奥兰多·韦特Qlik内容战略总监

避免单一渠道策略

希望你从比谷歌更多的来源获得流量。如果这就是你所依赖的，那你就没有成长的机会。– 蒂姆·施莫耶、创始人/首席执行官、视频创作者

不要虚荣

恐怕SEO正在成为一个虚荣的衡量标准。我认识的许多营销经理都无法回答一个简单的问题:为什么你希望你的品牌在谷歌搜索中排名第一？如果SEO与你的商业模式没有联系，后退一步，分析一下为什么你应该在这上面投入时间和金钱。– 凯西奥·波利蒂Tracto内容营销公司创始人

做出有意识的选择

在即时回答的世界里，SEO对内容营销者来说当然很重要。但是这些专家认为这不是唯一的答案。他们的回答也揭示了在当今世界如何通过了解你为什么玩搜索游戏来接近SEO的想法。

你正在使用他们建议的任何技术吗？你的公司对SEO的态度有什么变化(或没有变化)？